消费者不断地被广告轰炸。
这给广告商带来了两个令人担忧的问题:
- Adblocking一直在增加多年来越来越多的人积极避免广告。
- 人们的习惯正在改变，因为他们会自动忽略广告——这种现象被称为“横幅失明."
“屏蔽噪音已经成为一种本能，”营销人员写道Nishat梅塔在《福布斯》．“就连我两岁的儿子都学会了在YouTube上‘跳过广告’，以便更快地看到丹尼尔·老虎的视频。”
所以我们发现自己陷入了一个恶性循环在线广告：
现在互联网之神已经下令“你不能再用谷歌Chrome和Safari轰炸你的消费者”现在积极屏蔽特别烦人的广告类型．
但实际上，这就是全部一个好消息．
这意味着在网络广告中取胜的方法就是创造广告这是人们真正想看到的。
怎么做?跟当地的广告。
那么什么是原生广告是如何运作的?
什么是原生广告?
原生广告是付费广告的使用，与用户体验的外观、形式和功能相匹配。
与横幅广告、显示广告或片头广告视频广告，原生广告乍一看并不像广告。
他们隐身。像这样：
由于这个原因，原生广告经常显示在恰逢其时的社交媒体在线出版物的网页feed或推荐内容。
这些广告是微妙的，有益的，非侵入性的。
这样做的目的是提供与他们的环境和预期的用户体验相匹配的广告，以至于观众几乎不会注意到这是付费广告——如果他们注意到了，他们也不介意看到这些广告。
“原生广告”的想法开始出现2012年扎根随着对破坏性较小的广告形式的需求不断发展。
很明显，原生广告是在线广告的未来。
据《商业内幕》报道在美国，原生广告今年将占到所有广告收入的74%．
6个优秀的原生广告范例
让我们来看看六个常见的商业原生广告例子。
1.赞助社交媒体帖子
提升社交媒体的文章是最常见的在线原生广告类型之一。
Instagram尤其以赞助原生广告活动的焦点而闻名。
这里有一个例子国家地理：
这个原生广告是由不可思议的印度-由印度政府管理的国际旅游宣传活动，以促进旅游业。
不可思议的印度用这个广告来促销品牌知名度以及他们的标签，使用行动号召，“现在就在#未驯服的印度计划你一生的冒险。”
这篇文章配有一张令人惊叹的照片，并配上说明图片背后的故事——这与《国家地理》杂志一贯的做法相吻合Instagram的帖子完美。因此，《国家地理》的粉丝们不太可能介意这条帖子实际上是一则原生广告。
2.赞助的影响内容
品牌公司也经常付费有影响力的人创造原创内容来推广自己的产品。
这里有一个例子还装有谁与网红合作VidProMom制作了一个“开箱”视频，视频中梅雷迪思·马什评论了他们的新相机。
这段视频与马什平时的视频编辑教程和相机评论完美契合，她在视频下方的描述中包括了购买相机的链接。
3.付费搜索和推广列表
原生广告的另一种常见形式是付费搜索，它与推广列表密切相关。
下面是一个例子谷歌购物：
当搜索滑雪板护目镜时，谷歌会返回相关的列表，其中一些已经被广告商付费。
这些是原生广告，因为列表以与有机列表相同的方式呈现。换句话说，用户体验是一样的——唯一的区别是页面右上角的小“赞助”标签。
4.在线出版物上的赞助小部件
赞助内容小工具在大多数在线出版物上横行。
这是如何纽约时报它是:
它与整体设计保持一致，但在品牌标志旁边包括“付费广告:迪奥”，并用灰色突出显示，以区别于普通的《纽约时报》内容。
广告链接到网站上的一个专门页面，上面有一个软文，由迪奥．
在内容的底部，有一个明确的行动号召，“学习更多。”
5.在线出版物的赞助编辑内容
许多出版物让品牌赞助他们的原创内容。让我们来看一个来自讽刺喜剧网站的例子洋葱由高乐氏飞溅．
该原生广告被披露为“品牌内容”和“赞助帖子”。
推广的产品与文章的主题高度相关，但不会贬低或减损内容。
结尾是产品描述这和文章的语气是一致的:
这个链接直接指向产品页面。
6.在线出版物上的品牌专户
下一种原生广告是在一些大型在线出版物上发展起来的一种较新的形式。
这使得各大品牌可以在网站上发布自己的内容，同时发布《福布斯》通常的编辑内容。目前，三菱、SAP、德勤、甚至日本政府等机构都在使用该服务。
在下面的例子中，您可以看到德勤原生广告作为编辑内容呈现的德勤还利用这个机会在这篇原生文章旁边展示了两条横幅广告。
识别原生广告的4种方法
现在让我们更深入地探讨定义原生广告的四个主要特征:
1.原生广告是付费促销
这可能听起来很明显，但原生广告是一个品牌或个人拥有的媒体付费推广．
作为一个结果,内容营销不是原生广告。
的确，内容营销和原生广告有很多共同点，但正如Joe Pulizzi, the内容营销协会说明：
“我不想说得太明显，但原生广告是‘付费体验’。如果一个品牌或个人没有为广告位付费，那就不是原生广告。虽然品牌可能会选择通过付费获得曝光度来推广内容，内容营销不是广告。您无需为创建或策划内容到自己的平台付费。如果你是，你应该马上停止。”
然而:
2.原生广告通常是基于内容的
记住，原生广告的目标是在不破坏用户体验的情况下做出贡献。
这意味着广告应该是有用的，有趣的，与观众高度相关的。
当用户收到真正让他们受益的广告时，他们更有可能参与其中。
对消费者有利的事情对企业也有利。
因此，大多数原生广告都是基于内容的。他们致力于提供价值，而不是直接强行推销。
简而言之:原生广告倾向于先给后得。
这就是为什么70%的人更喜欢通过内容而不是传统的插播广告来了解产品。
所以原生广告的关键是相关性．
内容必须是高度针对性的观众的兴趣和需要，如果它是抓住他们的注意力和引起订婚．
例如,这个商业内幕的文章原生广告为商务旅行者提供了有用的建议——它是相关的和有用的:
这篇文章首先关注的是对目标受众真正有帮助和有趣。只有这样，它才会以委婉的行动呼吁来结束对万豪元素酒店的宣传:
3.原生广告在流媒体中发布
原生广告融入其中。
它们存在于用户花时间接触媒体的任何地方——而不是徘徊在边缘，希望捕捉到零星的注意力。
这是原生广告和展示广告的主要区别。下面是两者的明显对比脸谱网：
显示广告是在线广告的第一种形式，但现在原生广告引领了这条路(后面会详细介绍)。
因此，在制作原生广告时，营销人员应该遵循以下最佳实践:
- 广告与网页的设计和布局相匹配。
- 广告的格式与其周围的内容相同(例如，视频与视频之间，文章与文章之间，等等)。
- 广告显示在用户的社交媒体流或者与编辑内容一起。
总之，要成为真正的原生广告，它必须看起来和感觉上属于任何展示它的地方。
4.原生广告必须作为广告公开
当在线原生广告刚刚起步时，它还是一片蛮荒的西部。你永远分不清什么是付费广告，什么是真正的背书或推荐。
有影响力的人只是“推广他们喜欢的产品!”在没有任何粉丝知道的情况下赚大钱。
随后，美国联邦贸易委员会开始了打击行动。
根据联邦贸易委员会的规定，消费者有权知道他们是否被广告宣传——听起来很公平，不是吗?
欺骗消费者的代价很高。
例如,华纳兄弟公司就联邦贸易委员会的指控达成和解2016年，他们在一场视频游戏的营销活动中欺骗了客户中土世界:魔多之影．
的原因吗?该公司未能充分披露他们向网红支付了数千美元，让他们分享游戏的正面评价社交媒体．
所以情况是这样的:是的，当原生广告融入其中时效果最好，但你必须揭露你的广告…广告!
值得庆幸的是，大多数广告平台都喜欢脸谱网自动包含“赞助”这个词。
如何在社交媒体上公开原生广告
如果你与有影响力的人合作，你需要确保他们包括ftc合规的人标签在社交媒体上发帖，让观众知道他们看到的是原生广告。
怎么做?密切关注。
根据联邦贸易委员会和《广告周刊在美国，唯一符合ftc标准的标签是“#赞助”或“#广告”。这是因为“这两个标签都非常清楚地表明，一个人在与一个品牌合作，而没有留下任何解释的余地。”
澄清一下，这意味着任何其他标签都没有得到联邦贸易委员会的批准，包括以下内容:
- # spon
- #支付
- # paidpost
- #伙伴关系
- # brandsponsored
- # brandedpost
- # promotedby[品牌]
- #广告
- # sponsoredcontent
- # sponsoredpost
- #伙伴关系
- # brandpartnership
- # suggestedpost
此外，根据联邦贸易委员会的规定，你不能在其他23个标签中间写上“#广告”或“#赞助”。
揭露必须容易被观众注意和理解。
记住，社交媒体平台喜欢Instagram只显示描述的前几行。因此，最好在你的社交媒体标题开头写上“#广告”或“#赞助”，以确保你的信息披露清楚。
为什么营销人员更喜欢原生广告?
简而言之:原生广告比传统的展示广告更有效。
以何种方式?
广告公司Sharethrough和IPG Media调查了4770名消费者并使用最新的眼球追踪技术评估了200名消费者的注意力，以更好地了解原生广告和标准横幅广告的区别。
以下是他们的发现:
- 原生广告更吸引人，与条幅广告相比，购买意愿提升了18%。
- 原生广告更引人注目，25%的消费者比标准的横幅广告更多地看到流媒体原生广告。
- 消费者查看原生广告的频率比显示广告高出53%。
- 与条幅广告相比，原生广告的品牌亲和力提升了9%。
- 原生广告的可分享性(32%)高于显示广告(19%)。
但这还不是全部。
记住，人们非常擅长避免或忽视广告。
此外，在被广告轰炸了一辈子之后，消费者在一英里之外就能发现自私自利的广告，并以怀疑的眼光看待它们。
原生广告解决了这两个问题。
通过融入用户体验，原生广告将自己呈现为对消费者有价值的编辑内容。
这意味着原生广告不太可能被广告拦截器拦截，同时也使它们对观众更有吸引力。
更重要的是，由有影响力的人或出版物呈现的原生广告得到了强化社会证明．
换句话说，当消费者信任有影响力的人或出版物时，他们更有可能信任这些人所推广的内容或促销活动。
原生广告还有其他重要的好处。
根据一项调查内容营销学院与传统广告相比，市场营销人员主要更喜欢原生广告，因为它能够定位/重新定位消费者和买家销售漏斗．
其他好处包括更长的货架期(39%)，通过可信的渠道扩展到目标受众的能力(34%)，以及突破杂乱的横幅广告的能力(32%)。
总之，原生广告比展示广告更相关、更值得信赖、更容易被看到。
为什么原生广告如此有争议?
由于原生广告的伪装性质，许多人认为它是不道德的。
当你考虑原生广告的起源时，这是可以理解的。正如我上面提到的，在标准出台之前，企业通常不让消费者知道他们在什么时候做广告。
因此，人们接受了表面上的认可和推荐，并信任它们，但后来却发现自己是被故意影响的。
没有人喜欢被骗去买东西。
不过，原生广告似乎将继续增长，那么企业应该怎么做呢?
埃里克·格雷斯，时代杂志的创新总监说最好不要欺骗他们。别把他们赶走。”
因此，出版商和品牌必须确保消费者不会对广告背后的商业意图感到困惑。
因为如果处理得当，原生广告会带来三赢局面:
- 出版商获得收入
- 品牌得到曝光
- 消费者可以获得高度相关和真正有价值的内容
总结
企业正被原生广告所吸引，因为它能够吸引消费者的注意力，吸引他们参与进来。
记住，真正的原生广告是:
- 由品牌在他们并不拥有的渠道上展示的付费推广
- 在流中交付，并与他们所显示的渠道的现有用户体验相匹配
- 通常是基于内容的，以便匹配用户已经期望和消费的社交或编辑内容
- 披露为带有商业目的的付费推广，主要使用“赞助”或“广告”标签
最后，当利用原生广告的力量时，努力创造相关的、吸引人的、非破坏性的内容。
你认为原生广告是不道德的和侵入性的，还是仅仅是一个极好的商业机会?请在下面的评论中告诉我们你的想法!
