如果你想为你的网站带来流量，为你的产品或服务销售，在搜索引擎上做广告是一个很好的策略。搜索广告支出逐年增长，市场受到冲击580亿美元仅在2020年的美国
虽然谷歌广告仍然是最受欢迎的搜索广告服务，但微软广告(以前被称为必应广告)紧随其后，拥有超过10亿月用户．企业家和企业发现，在微软广告上开展活动可以帮助实现甚至超过他们的商业目标。
但如果你是搜索广告的新手，它可能会让你不知所措。别担心。我们会帮你的。在本文中，我们将介绍开始运行自己的微软广告活动所需的所有基础知识。
什么是微软广告?
微软广告是一个按点击付费(PPC)平台，允许品牌在必应搜索网络及其合作伙伴网络(雅虎和美国在线)上宣传他们的产品和服务。广告显示在必应搜索引擎结果页面的顶部、底部或一侧。运行微软广告帮助企业接触到广泛的潜在客户，包括那些在其他平台上可能难以吸引到的人群。
在设置和功能方面，微软广告的工作方式类似于谷歌广告．你对你认为人们会搜索的特定关键词出价，然后等待必应将它们与在其平台上进行的搜索匹配。成功匹配会触发搜索引擎将你的广告显示在有机搜索结果旁边。
微软广告也有目标过滤器，你可以使用它来控制哪些平台和设备可以显示你的广告。例如，如果你想让你的广告只出现在移动设备上，你可以选择移动流量选项来过滤桌面和平板电脑上的广告。
微软广告vs谷歌广告
虽然谷歌可能是更知名的PPC平台，但微软广告继续获得关注，并日益流行。微软广告的受众正在迅速增长，尤其是那些已经熟悉微软生态系统的人。而Bing，这个显示你的广告的搜索引擎，有数十亿人在使用——这个平台注册了十亿年2021年9月的总访问量。
微软广告还提供了一系列独特的好处，例如:
较低的CPC费率
因为微软的市场份额仍然低于谷歌，它在许多关键字和短语上的竞争也更少。根据一些研究微软广告的每次点击成本比谷歌广告要低。这可能意味着你有更多的预算来投资更大份额的关键词。
有利可图的观众
必应吸引了特定类型的用户，四分之三的用户年龄在35岁以上。必应用户的平均花费也更高购买量增加22%比任何其他搜索引擎都要多。如果你的目标受众年龄稍大，收入较高，那么通过微软广告在必应上做广告是很简单的选择。
优秀的目标
作为顶级的搜索引擎广告解决方案，微软的平台提供了一系列触及目标受众的方法。微软的广告系统使用人工智能驱动的受众定位，关注客户意图。此外，微软受众网络从微软旗下的LinkedIn、Skype和Outlook等网站收集数据，以提供更精确的目标定位。
此外，你可以控制你的目标策略的各个方面，从你想要达到的人口统计数据到你的受众位置。你甚至可以根据用户使用的特定设备和安装的操作系统来定位用户。
如何使用微软广告创建您的第一个活动
微软广告使您能够接触到数百万使用必应搜索引擎发现产品和服务的用户。按照以下步骤在该平台上启动您的第一个活动。
1.创建一个微软广告帐户
去微软广告主页点击绿色的“立即注册”按钮。按照提示填写所需的详细信息，例如电子邮件地址、电话号码和业务位置。
完成后，阅读并同意条款和条件，然后选择创建一个新的活动。
注意:如果您已经有一个微软帐户，输入它的电子邮件地址和密码，微软将为您创建一个广告帐户。
2.设定你的活动目标
接下来，微软广告会要求你选择一个活动目标。选项包括:
- 访问我的网站
- 我的业务电话
- 参观我的营业地点
- 我网站的转化率
- 网上销售产品
选择任何一个目标都可以让你发起一个活动，但要确保选择的目标与你的商业目标一致。例如，如果你想增加你的在线销售，选择“在线销售产品”作为你的营销目标是最有意义的。
3.选择关键词
选择正确的关键词是创建搜索广告活动的关键。你可以用微软的关键字规划器进行详细的关键字研究。通常，广告主需要点击他们的账户仪表板头部部分的工具来访问关键字规划器，但对于你的第一次活动，它会直接呈现给你。
首先输入与您的产品和服务相关的关键词，然后研究呈现给您的结果。月平均搜索量是多少?顶级竞标的竞争有多大?关键字的接近变化返回一个较低的建议出价吗?根据你的发现，列出你将在你的活动中使用的关键词。
4.选择你的广告类型
一旦你选择了你的目标，就是时候设置你的广告设置和目标了。微软允许你从两种类型的广告中选择:搜索广告和受众广告。
搜索广告出现在搜索结果的顶部，而受众广告则显示在非搜索位置(例如，在文章中)，如Microsoft Edge、MSN、Outlook和其他合作网站。大多数初学广告的人从搜索广告开始，因为搜索广告比观众广告更容易设置，也更方便管理。
5.创建你的第一个广告
现在，该平台将要求您创建您的第一个广告。你会看到一个页面，在那里你可以选择添加以下内容:
- 您的业务名称
- 图片(最多六张，广告一次显示一张)
- 长标题(最多90个字符)
- 短标题(最多30个字符)
- 广告文字(最多90个字符)
- 最终url(用于桌面和移动端)
添加完成后，单击Save以进一步进行。
6.设定你的每日预算和出价
在这一点上，微软广告会要求你设置你的每日预算。输入一个你觉得舒服的金额——这是你每天要支付的金额，直到你的广告被激活。微软还可以据此估算你的广告可能获得的点击量和印象。你还可以在每日预算栏下看到你每月的最高费用，这是微软广告一个月内向你收取的最高费用。
除此之外，您还可以选择要为广告集出价多少。您可以选择建议的最低出价，或选择一个数字，以反映在您的行业微软广告的平均点击成本。注意不要让你的出价策略自动引导-根据广告的表现调整你的出价。
例如，如果某个广告产生的转化率远远超过你的预期，那么就是时候增加该广告的报价调整了。
7.添加您的支付信息
在你制定了预算之后，填写你的业务和支付信息。微软将提供两种付费选择:
- 预付:要求你为你的广告提前一个月支付
- Post-pay:要求你在月底支付你的广告费用
然而，该公司只接受支付后计划的借记卡和信用卡支付。这使得“先做广告，后付费”的选择对很多人来说吸引力降低了。如果你喜欢使用其他支付方式来支付你的广告费用，预付应该是你的选择。
8.发起你的活动
最后，单击Save启动您的第一个微软广告活动。当人们在必应、美国在线、雅虎和联合合作网站(如MSN和Outlook)上搜索你的目标关键词时，你的广告就会显示出来。
确保监督你的活动的表现，这样你就可以知道你的目标受众更喜欢你的广告。然后你就可以改进这些广告，获得更好的效果。简而言之，做一个知情的广告商是值得的。
如何导入谷歌广告活动到微软广告
如果你有一个现有的谷歌广告帐户，你可能想导入你的广告和广告组到微软广告。要这样做，请遵循以下步骤:
- 转到您的微软广告帐户，并单击从谷歌广告导入(您将在页面顶部的导入选项卡下找到选项)。
- 登录谷歌，并允许微软广告导入您的广告。
- 选择要从中导入广告单元的帐户。如果需要导入特定广告或预算，请选择“高级导入”。
- 等待微软广告完成传输。
用微软广告发展你的业务
当访问者的搜索意图清晰和集中时，搜索广告支出可以帮助你吸引他们。这就是为什么这种搜索引擎营销(SEM)策略只会在企业家和企业主中持续增长。
当你把它一步一步地分解，你会发现开始你自己的微软广告活动通常比看起来要简单。一旦你掌握了如何跟踪、分析和解释你的表现的窍门，你就会在实现你的商业目标的路上走得很好。
微软广告常见问题解答
微软广告是免费的吗?
建立微软广告账户是免费的，没有平台成本或维护费用。投放广告也很有成本效益，因为微软只会对用户点击的广告收费。每次点击的成本各不相同，但它比谷歌广告低30%到60%。所有这些都使微软广告对小企业更具吸引力。
必应广告什么时候变成了微软广告?
2019年，微软宣布必应广告将成为微软广告。更名背后的想法是，标志着谷歌广告平台在搜索之外的增长，并在一个新品牌下推广其所有的体验和解决方案。
微软广告提供什么工具?
微软广告提供了两个用于创建和管理广告的桌面工具:编辑器和关键字规划器。编辑器允许您发现新的关键字和出价，批量创建和编辑活动，并同步多个帐户的精简PPC体验。关键字规划器允许您研究关键字，并根据位置、历史统计信息等进行过滤，以定制结果。
