当涉及到为你的营销活动选择关键人物时，从表面上看，与拥有大量社交媒体粉丝的知名人士联系是有意义的。
更多的用户=更多的曝光率和销量，对吧?
老实说，不是真的。
虽然这看起来合乎逻辑，但越来越多的企业发现了这一点与合适的微影响者合作通常更有效，成本更低。
社交媒体和领导培养专家理布洛克他断言，与拥有更小、更有针对性受众的微影响者合作，你根本无法获得与最大、最受欢迎的公司合作的相同结果。
理布洛克在线商务专家
与微网红合作的最大优势是，他们有高度针对性的受众，这意味着即使你接触到的人很少，重要的是，你接触到了正确的人-真正对你的产品或服务感兴趣的人，更有可能根据你的活动采取行动并从你那里购买。
网红的影响力越大，粉丝越多，他们的大部分受众就越有可能不再是目标受众，而是那些仅仅因为他们是谁和他们的受欢迎程度而关注他们的人。
正因为如此，再加上它们庞大的受众群，知名网红无法再像微网红那样与受众保持密切关系-如果你想要从你的活动中获得更多的结果，这种关系是非常重要的。
那么什么是微网红，它是如何运作的呢?
在这篇文章中，我们将看看:
- 微影响者的定义
- 不同类型的微影响者
- 与微影响者合作的好处
- 如何选择合适的呢
文章内容
什么是微影响者?
你可以把微影响者想象成在社交媒体渠道上拥有大量粉丝的普通人。他们的内容通常围绕着一个特定的利基或激情健康与美丽健身、商务、旅行，以及介于两者之间的一切。
以下是微网红与知名网红不同的一些核心方面:
Micro-influencers
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引人注目的有影响力的人
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这不仅仅是小商店利用微影响者。甚至像迪士尼和微软这样的大品牌也在利用这些人来推动他们的营销活动。
为什么?因为这些普通人创造和分享关于他们热爱的事情的真实内容。他们有可靠的声音和忠实的粉丝，他们相信他们说的话。
以下是一位微网红用她真实的声音谈论迪士尼及其产品的例子:
在一个人们厌倦了卡戴珊姐妹和付费广告的世界里，微影响者能够凭借人们渴望的真实性脱颖而出。
然而，真正的价值来自这样一个事实:营销活动可以是高达60%微影响力营销比名人营销更有效。
过去，各大品牌为了名人代言展开了激烈的竞争。但是今天,所有人都想要的是来自他们可以信任的人的真实推荐。没有废话。只是一个真实的、透明的意见。
微影响者的主要类型
微影响者通过多种方式吸引观众，从解释他们的健身计划，到提供化妆教程，再到帮助人们用魔法取代朝九晚五的生活数字生活环游世界。
对于品牌来说，机会太多了。但有效的微影响者营销活动的关键是选择正确的合作对象。
让我们从探索在网红世界中常见的一些性格开始。
艺人
作为人类，我们喜欢艺人不仅是因为他们的个性，还因为他们能把我们带到另一个世界。他们通常是幽默外向的角色，对时事、电影或音乐等流行文化发表机智或有争议的评论。但并不是每个艺人都风趣。例如，他们也可能是自白的，通过分享他们生活中更脆弱的方面来影响观众。
老师
与其他类型的微影响者相比，这些微影响者使用“寓教于乐”来吸引更有知识水平的人。他们是生活黑客、主题专家、DIY爱好者和修复大师。他们创造性地使用Instagram、YouTube和其他渠道来帮助观众实现他们可能觉得自己无法完成的目标。
的冒险家
那些似乎一直在向新的、迷人的、充满异国情调的地方迁移的人。他们以分享一些最令人惊叹的照片而闻名，尤其是在Instagram上。微影响者的例子包括背包客、登山者、跳伞爱好者、野生动物摄影师和其他寻求刺激的人。无论他们收集到什么经验，都会生动地详细描述，并自豪地展示在他们的社交资料上。
的破坏者
这些微网红思想开放，热衷于探索未知领域。他们喜欢与能激发他们好奇心并帮助他们将创造力提升到新高度的品牌合作。他们通常是技术大师和狂热爱好者，对酷而有趣的创新感到兴奋。
与微影响者合作的好处
就像我之前提到的影响者营销入门，关系是任何强大的影响力营销努力的核心。
当你仔细研究微影响者营销的独特好处，以及它与大品牌合作的对比时，你就会发现这个概念。
只要问问市场影响者和所有者OPTIM-EYEZ萨姆·赫尔利:
山姆·赫尔利, OPTIM-EYEZ
微影响力营销的主要优势是快速参与，底线结果(随着时间的推移而复合)和更温暖，真正持久的“人类”互动。
曾经，只雇佣名人和超级有影响力的人似乎是最热门的趋势——现在，品牌越来越意识到受众规模并不总是与投资回报率相关。
出于这个原因，与拥有更小、更活跃受众的微网红合作正变得“时尚”(而且可靠)。
观众可以真正地与这些“真实”的人产生共鸣!他们通常不能坚持名人的梦幻生活。这种通过讲故事而产生的更深层次的联系真的很重要。
微影响者有一个利基追随者——一个与他们有着相同兴趣和激情的“部落”。在影响力营销在美国，受众与内容创造者的相关性是关键，如果他们没有紧密地联系在一起，你的营销活动就很有可能无法成功。
让我们通过一个案例研究来说明其价值。
案例研究:微影响力vs.大影响力
网红营销专家Stephanie Robbins开展活动为了健康食品行业．它既包括微影响者，也包括她所说的“大影响者”。以下是她对它们的分类:
Micro-Influencer
- 在Instagram上有一万多粉丝
- 在脸书上有八千多粉丝
- 在小众群体中很受尊重
- 具有基于表现和赞助的活动经验
- 提供高质量的内容和视觉效果
Mega-Influencer
- 在Instagram上有60多万粉丝
- 在Facebook上有超过24000名粉丝
- 在所有内容上获得超过300+的约定
- 具有基于表现和赞助的活动经验
- 是否受到品牌的尊重
- 提供高质量的内容和视觉效果
结果呢?
为什么会有如此巨大的差异?
正如斯蒂芬妮所说，“人们从朋友那里购买。作为一个较小的影响者，微影响者可以更密切地与追随者接触。网红就像一个亲密的朋友他的建议或推荐比鼓舞人心的名人更有可操作性。”
这个案例研究表明，仅仅因为人们在观看，并不意味着他们感兴趣。微影响者是一记双管齐下的重拳，可以建立有粘性和针对性的受众，同时还能获得他们的信任。
这还不是他们所能提供的全部。
选择微影响者的更多理由
1.他们负担得起的
如果你是一家小型企业或初创公司，让有微影响力的人参与你的活动可能是你最好的选择因为他们对赞助帖子的收费不像高调的有影响力的人那么高。
微影响者收费多少?
一篇文章莱特在博客上发表的一篇文章发现，拥有8万粉丝的微网红在Instagram上发布一条帖子的收费约为300美元，两条帖子的收费约为500美元。如果一个品牌希望他们在所有渠道(Facebook, Instagram，博客，Twitter)上发布内容，他们将收取大约400美元。
相比之下，一位拥有超过10万粉丝的网红给出了以下价格:
这些数字表明，与微影响者合作更具成本效益。
如果你与粉丝超过50万的网红合作，你可能需要为一个赞助的Instagram帖子花费大约1000美元。对于大量的博客文章和赠品，费用可能会更高，甚至可能高达2000美元。
众所周知，大公司会花费数万甚至数十万美元与大牌网红合作。
所以，如果你的预算有限，你可以开始联系那些拥有足够粉丝和高参与度受众的微影响者。
2.他们是真实的
是什么让人们更多地与一个有影响力的人互动?这是他们的个性，语调，内容美学，最重要的是，他们对观众的个人和真实的能力。
众所周知，微影响者珍惜他们的社区，随时可以回答问题，与追随者互动，甚至参加当地活动。
另一方面，最具影响力的人拥有“名人”的身份，这通常会阻止他们在个人层面上与大量观众互动。(不能怪他们……不是每个人都有时间每天回复500条评论的。)
微网红之所以成为营销活动的一个有吸引力的选择，另一个原因是他们制作和分享真实内容的能力。
不像流行的社交媒体明星只是简单地给某个品牌贴上广告，大多数“微网红”会花几个小时在Instagram、Facebook或Twitter上发布一条完美的帖子。他们选择最好的标签和描述，同时把照片或视频的元素设计得恰到好处。
3.他们很容易建立关系
也许你听说过德雷克的歌那就是，“从底层开始，现在我们在这里。”这也是微影响者的工作方式。
因为他们一开始并没有数百万的粉丝，所以他们必须一个接一个地增加用户，不断增加用户粘性。
他们通过回复评论、分享宣传片和赠送赠品来表达对粉丝的尊重和互动。
由于这些原因，他们比那些更知名的同行更容易接触和签约。
总的来说，在他们真正感兴趣的领域，他们是思想领袖，而且通常愿意与与他们有共同爱好的品牌合作。
运输船蒂姆Vangsness建议使用受众在1000到10000之间的微影响者来推广你的产品。
蒂姆Vangsness， Dropshipping企业家
通常情况下，我发现拥有1000名粉丝的人会收支平衡。
如果你的粉丝超过1万，你可能还需要付钱给他们来推广你的产品。
我发现影响力较大的人是一种混合。
有些人你会付出很多钱，却什么也得不到。其他的你可以得到很好的回报。
如何选择合适的微影响者
在这本电子书的后面，我们将深入探讨不同的社交媒体平台，我们将讨论更深入的策略，以找到真正适合您品牌的影响者。浏览网站和数据库，使用关键字和搜索中的话题标签所有有趣的侦探之类的。)
但现在，一旦你找到了一些好的候选人，这里有一些快速选择合适的微影响者的技巧:
- 仔细看看他们的帖子和内容。他们的形象和生活方式是否很容易与你的品牌互补?你能看到他们在没有任何紧张或不真实的情况下使用你的产品或服务吗?
- 看看几个职位的参与度。除了点赞和分享的数量，这些评论都说了些什么?它们是普通的、垃圾的还是奇怪的?是同一群人在每篇文章下评论，还是各有不同?
- 看看他们是否已经在做赞助内容。这可以让你了解与他们合作的容易程度和成本。例如，如果他们刚刚开始，他们可能会更便宜(尽管他们可能也需要更多的指导)。
- 要有选择性，不要操之过急。找到完美的微影响者可能需要一些时间，但如果他们理解并放大了你的品牌核心，那么这些麻烦是值得的。
当你感受他们的“氛围”时，看看他们是否勾选了以下选项。表现出色的微影响力者通常具有以下特征:
- 信誉。顶级微影响者是他们所在领域的专家，他们的受众相信他们知道自己在说什么。
- 阴谋。不管他们是像糖一样甜，还是以放火而闻名，人们就是不能错过他们的新帖子和讨论。
- 聪明才智。许多微影响者通过提供对现状的独特视角，为自己的影响力铺平了道路。
- 激情。毫无疑问:你可以看出他们热爱自己的工作，这也是他们如此可信和迷人的部分原因。
- 规律性。他们每周至少发布一次内容(照片、视频、博客等)，并通过这种可靠性建立了持续的用户粘性。
微影响者营销不会在一夜之间提高你的销售额，但如果你看看利用这一新趋势的公司，你会发现他们有强大的故事可以分享。我们相信他们。
一项研究表明，具有微影响力的人具有驱动力22.2倍的品牌对话每周比一般人多。
现在，你更好地理解了微影响者的内部运作，以及他们如何帮助改善你的营销活动。下一步是开始寻找有影响力的人，他们的内容和受众恰好适合你的品牌。
