大多数人认为市场营销和广告只不过是同义词。毕竟，它们都能吸引顾客，利用数据做决策，并通过创造性的策略吸引新顾客。
虽然这个定义部分正确，但它在很多方面都有不足之处。
市场营销和广告不仅有完全不同的方法、目标和预算，而且它们对目标受众都有独特的影响。例如，糟糕的广告可能会让潜在客户远离一个品牌。另一方面，糟糕的营销可能导致随机的研究，使未来的广告决策复杂化。
让我们探讨市场营销和广告之间的异同，包括它们的定义和格式的演练。
定义营销
市场营销包括定位、吸引和留住客户的策略。它有时被认为是一个总括性术语，在单个部门下嵌套了多个业务流程。例如,社交媒体，内容营销和市场调查都属于市场营销。
市场营销采用关系方法来保持客户。市场营销不是为单一的销售捕获一次性的线索，而是通过强大的品牌互动、良好的客户体验和积极的客户服务来滋养和保持关系。
主要营销类型
因为市场营销是一个如此广泛的术语，它包含许多不同的策略、功能和考虑。其中许多公司专注于更大的受众群体，打算引导客户通过联合买家之旅。
其中最流行的一种方法包括入站营销，这是一种以客户为中心的策略，通过图片、视频、博客等为客户提供价值。目标是围绕一个品牌进行有意义的对话，最终可能导致交易——尽管这是在没有传统销售的刺激和刺激的情况下完成的。
市场营销策略包括以下任务:
- 搜索引擎优化(SEO)
- 社交媒体的文章
- 电子邮件营销
另一方面，出境游营销是指从更直接的角度寻找线索的过程。而不是创造和分发内容来吸引人们到你的企业(也就是入站营销)，出站策略将信息推送给广泛的受众，让他们对你的品牌感兴趣。
一些最常见的出站策略包括:
- 广播点
- 事件营销
- 冷外展
定义广告
广告是市场营销的一种功能，它使用一定的资金来推广特定的品牌信息。它主要集中在一个个体上行动呼吁，比如“现在购买”或“今天打电话”。广告也可以用来提高品牌知名度，加入潮流，或者讲述一个故事。
广告不太注重人际关系，更注重吸引注意力。这是一种单向的交流方式，不允许观众进行互动。一旦一个广告吸引了一个线索，它将取决于营销团队培养和保留它的时间。
广告的主要类型
广告可以分为两类:数字广告和传统广告。一种只能通过屏幕观察到，另一种则存在于现实世界中。
- 数字广告是指通过数字媒介——游戏应用、新闻网站、社交媒体、电子邮件收件箱或其他平台制作广告。这是一种几乎无处不在的广告形式，每个主要品牌都在使用。
- 传统广告利用印刷形式，包括广告牌、邮件条和报纸广告。最终目标是向广大受众传播普遍接受的信息，从而提高产品、服务和品牌的知名度。
记住，这两种方法必须结合起来才能吸引最多的线索。有了如此广泛的首选销售渠道，将传统广告和数字广告结合起来可以确保所有受众都有机会听到你的信息。
营销和广告有什么相似之处
营销和广告功能都被用来完成类似的任务。让我们探讨一下它们在品牌和行业之间的一些相似之处。
目的
营销和广告活动的主要目的是创收。这包括获取线索，鼓励更多的购买，获得最多的浏览量和品牌大使。他们都经常与数字媒体合作，并利用内容和时事来发挥自己的优势。
策略
市场营销和广告都关注促销的主要原则。每一个都致力于制作和提炼对你的受众最有意义的信息，提高你的利润结果。
这包括使用情感、逻辑和创造性的成分，形成一个令人信服的动机，采取下一步。
研究
数据是营销和广告策略的重要组成部分。这两家公司通常都是在内部开发，共同筛选指标，跟踪有利的结果。
此外，市场营销和广告研究共享许多关键绩效指标(kpi)。这些包括:
- 每次点击成本
- 接触率
- 季度或年度转换
成本
市场营销和广告都在年度预算中占相当大的比例。根据最近的统计数据，电子商务营销的平均成本介于7%和12%．这其中包括广告成本，这些成本被计入了小型电商品牌的营销预算。
此外，营销和广告过程需要时间和精力来完成。虽然劳动的类型并不总是相同的，但取得积极成果所需要的努力肯定是相同的。
营销和广告有什么不同
所有形式的广告都是营销的一个功能，但并不是所有的营销策略都可以称为广告。让我们更深入地探讨它们的主要差异。
后端流程
市场营销处理着大量通常被忽视的任务。追踪活动结果、寻找有影响力的人以及细分受众群体只是它日常期望的一部分。
广告是将这些后端工作曝光的过程，最终把所有的东西都变成一个整洁的小包裹。它的主要目标是遵循由更大的市场部门创建的路线图。
把它想象成单行道和双行道。营销的工作是在品牌和消费者之间创造一种两个人的对话。另一方面，广告更关心创造一个会说话的信息来而不是与观众。
主要研究重点
市场营销部门花了无数的时间研究、跟踪和跟进企业的所有市场营销活动。这包括入站和出站策略，以及数字或传统格式。
广告研究只关注广告活动。这允许他们更深入地挖掘最终产品的内容、接收和kpi，这有助于为未来的决策提供信息。他们还可能向市场营销部门报告他们的发现，市场营销部门是所有数据和指标的大本营。
总体预算
平均而言，一个广告部门的成本要比一个营销部门高得多。大多数营销过程只需要内部人力或数据来完成，而对外广告(即平面广告)则需要额外的资本．
请记住，这个成本是非常可变的。每个月只进行一到两次广告活动的品牌可能会花钱低至400美元这意味着他们的市场部门将占用他们大部分的预算。
你的企业需要营销和广告吗?
营销和广告是不可互换的术语。然而，其中一个不能在没有其他的情况下对您的业务产生切实的影响。
事实上，一个伟大的企业必须同时拥有营销和广告两个分支才能成功。市场营销是一个包罗万象的部门，负责多个流程，而广告则是在不同环境中展示公司的关键。这两者都必须同时执行，才能对你的品牌产生任何影响。
了解市场营销和广告之间的区别是迈向这一目标的重要第一步。通过利用这两种商业策略，你将很好地适应客户期望的变化。
