金钱是……的副产品价值．
因此，从长远来看，企业必须继续专注于创造价值。
然而，我们很容易忽视价值创造，被利润率等其他事情所转移，扩大你的产品目录,或竞争对手。
要想取得巨大成功，企业必须有一个团结和激励员工的目标——“赚更多的钱”不会达到目的。正如作者西蒙Sinek说“人们不会买你做的东西，他们会买为什么你这样做。”
这就是为什么组织会创建使命和愿景声明。
这些声明统一了组织和让每个人都关注真正重要的是——因为如果你把这些事情做好了，利润就会随之而来。
这篇文章将给你介绍这两种说法。此外，我们将分享一些伟大的使命和愿景陈述的例子，以帮助激发你自己的想法。
现在，让我们开始吧。
准备好开始你的事业并创建你的使命宣言了吗?试一试握手，你的一站式商店，寻找批发产品出售。
什么是使命宣言?
使命宣言是一个组织的核心宗旨、重点和目标的简短总结。这通常包括对组织的工作及其主要目标的简要描述。
什么是愿景陈述?
愿景陈述是对一个组织的抱负和它想要创造的更广泛影响的简短描述。它应该是组织中每个人的指路明灯，支撑内部决策，决定组织的预期方向。
使命宣言与愿景宣言:有什么区别?
简而言之:使命是“什么和“如何，而愿景就是“为什么”。
使命宣言定义了一个组织要做什么包括有形的目标这是组织努力实现的目标。与此同时，愿景陈述应该阐明组织的愿望，并定义其前进的方向。
许多组织将这两项声明结合起来，形成一个明确定义的存在理由，将参与其中的每个人的努力团结起来。
你的企业需要使命和愿景宣言吗?
使命和愿景陈述是路标。
有效的使命和愿景陈述将统一组织的焦点——为组织和他们的目标受众．
好吧，但如果你只是创业?
不管你是大公司还是一个solopreneur，你可以使用任务和愿景陈述来获得清晰，并确保你的决策始终与你的最终目标一致。
这些陈述对你也有帮助发展更强大的品牌这是你与竞争对手的区别。
现在，让我们看一些例子。
使命和愿景陈述例子
以下是17个非常成功的企业的使命和愿景陈述，供大家快速参考:
- 特斯拉加快世界向可持续能源的过渡。
- 耐克:为世界上每一个运动员*带来灵感和创新。*如果你有身体，你就是运动员。
- MVMT风格不应该倾家荡产。
- Warby帕克字体以革命性的价格提供设计师设计的眼镜，同时在社会意识企业。
- Shopify让商业对每个人都更好，这样企业就可以专注于他们最擅长的事情:制造和销售他们的产品。
- 巴塔哥尼亚:制造最好的产品，不造成不必要的伤害，利用商业激发和实施解决环境危机的方案。
- 宜家:为许多人创造更好的日常生活。
- 泰德:传播思想。
- 亚马逊当前位置成为地球上最以客户为中心的公司，让客户可以在网上找到并发现他们想要购买的任何东西。
- 西南航空公司:成为世界上最受欢迎、飞行次数最多和最赚钱的航空公司。
- 谷歌:组织全世界的信息，使之人人都能获取和使用。
- Asos:成为全球20多岁时尚爱好者的首选目的地。
- 法国欧莱雅:为世界各地的女性和男性提供最好的化妆品创新，尊重他们的多样性。
- 防弹帮助人们表现得更好，思考得更快，生活得更好。
- 诚实的茶:创造和推广美味、健康、有机的饮料。
- 星巴克:激励和培育人类精神-一个人，一个杯子，一个社区。
- 有:创造包容的服装和配饰，让你在全年展示你的骄傲，同时回报我们的社区。
17个鼓舞人心的使命和愿景声明
现在您已经了解了它们是什么以及它们是如何为组织服务的，让我们更仔细地研究这些使命和愿景声明示例，并找出其中的关键组件。
1.特斯拉
使命宣言:通过推动全球向电动汽车的转型，打造21世纪最具吸引力的汽车公司。
愿景陈述:加快世界向可持续能源的过渡。
特斯拉的使命和愿景陈述是一种集体行为。
他们的使命宣言明确界定了他们的核心目标:“打造21世纪最具吸引力的汽车公司。”然后它会告诉你他们打算如何实现这一目标:“推动世界向电动汽车过渡。”
这很简单，也很有效。
然而，最引人注目的是特斯拉的愿景宣言。
汽车公司巧妙地使用了世界“加速”，这有助于激活他们的远大抱负。这一愿景陈述也展示了他们对可持续能源的驱动力(双关意图)以及它如何指导(双关意图)业务。
这也让他们有空间去探索和开发他们的其他能源解决方案，Powerwall, Powerpack和太阳能屋顶。
总而言之，特斯拉的可持续能源愿景引起了全世界无数人的共鸣。
2.耐克
使命宣言:创造突破性的体育创新，使我们的产品可持续发展，建立一个富有创造力和多样化的全球团队，并对我们生活和工作的社区产生积极影响。
愿景陈述:为世界上每一个运动员*带来灵感和创新。
*如果你有身体，你就是运动员。
耐克的使命宣言可能听起来很普通，但它有效地总结了他们的目标是什么以及他们打算如何去做。
请注意耐克公司的基本价值观:创新、可持续发展、多样性和社区。
然而，耐克的愿景宣言俘获了数百万人的心。
“为世界上每一个运动员带来灵感和创新”一开始听起来有点模糊。耐克联合创始人比尔·鲍尔曼的这句话击中了你的心:“如果你有一个身体，你就是一个运动员。”
鲍尔曼的声明坚定地反对身体羞辱，是对包容的有力呼吁。不难看出，这一点塑造了耐克的理念和营销策略:
因此，耐克的愿景宣言被转化为感人的情感，影响着每一个阅读它的人。这也是企业所有者用来激发灵感的最好的愿景陈述例子之一。
3.MVMT
使命及愿景:我们建立在这样一个信念上:时尚不应该让我们倾家荡产。我们的目标是改变你对时尚的看法，以极其公平的价格提供优质的设计。
MVMT将公司的使命和愿景结合起来，直接面向客户。
它从愿景开始:“风格不应该倾家荡产。”
这个商业愿景陈述开门见山，完美地总结了MVMT的关键销售主张，即高质量的时尚手表，价格低廉。
声明接着解释了这次任务。
首先，他们会告诉你他们的目标是什么:“改变你对时尚的看法。”然后，他们会告诉你他们打算怎么做:“以极其公平的价格提供优质的设计。”
它短小精悍，对顾客来说就像音乐。
4.Warby帕克
使命宣言:Warby Parker以一种叛逆的精神和崇高的目标成立:以革命性的价格提供设计师眼镜，同时引领具有社会意识的企业。
愿景陈述:我们认为买眼镜应该是简单和有趣的。它应该让你快乐，好看，口袋里有钱。我们也相信每个人都有权利看到。
Warby帕克的使命宣言提醒我们为什么它的成立，然后揭示了一个更好的未来的目标。
请注意他们的核心商业目标:“以革命性的价格提供设计师设计的眼镜。”
在愿景声明中，他们指出了消费者在购买眼镜时面临的核心问题:它可能令人厌烦、无聊、昂贵，而且仍然会让你担心眼镜是否好看。
相反，他们的目标是解决这些问题，让购买眼镜变得简单、有趣、令人愉悦、便宜。
两份声明都提到了Warby Parker致力于为世界各地有需要的人提供眼镜。
5.Shopify
愿景陈述:让商业对每个人都更好，这样企业就可以专注于他们最擅长的事情:制造和销售他们的产品。
Shopify的愿景陈述以他们的总体愿景开始:为每个人创造更好的商业。
然后他们推广理由为什么他们被驱使着去消除管理电子商务网站的麻烦和复杂:这样企业就可以专注于对他们来说最重要的东西。
Shopify的商业使命宣言和愿景很明确:赋予企业权力。
6.巴塔哥尼亚
使命及愿景:制造最好的产品，不造成不必要的伤害，利用商业来激发和实施环境危机的解决方案。
然后他们从三个方面解释了他们的环保立场，解释了他们的目标是使他们的业务尽可能环境友好，并积极应对环境危机。
巴塔哥尼亚继续说:“对野生和美丽地方的爱要求参与拯救它们的战斗。”
而且这个行业也不怕把钱花在嘴上。该公司将至少1%的销售额捐赠给世界各地的数百个草根环保组织。
如果你正在寻找清晰表达公司价值观和目标的愿景和陈述例子，这就是其中之一。
7.宜家
使命宣言:提供设计精良、功能齐全、价格低廉的家居产品，让尽可能多的人能够负担得起。
愿景陈述:为许多人创造更好的日常生活。
宜家的任务陈述是清晰和切中要点的。
注意“范围广”、“设计好”、“功能好”和“价格低”这些词的使用。如果你去过宜家，你就会知道他们是如何成功地将这些特质体现出来的。
宜家的愿景宣言将他们的使命宣言集中在一个单一的目标上:“为许多人创造更好的日常生活。”
这两份声明都使用了包容性的措辞，巩固了宜家“尽可能多的人”接触到产品的承诺。
8.泰德
使命宣言:传播思想。
愿景陈述:我们坚信思想的力量可以改变态度、生活，并最终改变世界。
泰德这个词的意思是“技术、教育和设计”。他们成功地将整个使命归结为两个简单而有力的词:“传播思想”。
有了这样一个简单的、高度集中的使命，不难看出TED这个品牌是如何在近年来成为一个全球现象的。
这是一个真正伟大的使命宣言，它集中了他们所有的努力。
“我们所做的一切——从我们的会议到TED演讲，到由the Audacious Project激发的项目，从全球TEDx社区到TED- ed课程系列——都是由这个目标驱动的:我们如何才能最好地传播伟大的思想?”
在可以被认为是他们的愿景声明中，TED继续解释说，他们“热切地相信想法的力量可以改变态度、生活，最终改变世界。”
9.亚马逊
使命宣言:我们努力为客户提供尽可能低的价格，最好的选择和最大的便利。
愿景陈述:成为地球上最以客户为中心的公司，让客户可以在网上找到并发现他们想要购买的任何东西。
亚马逊的使命宣言总结了让他们受到数百万人喜爱的三个要素:低廉的价格、丰富的选择和难以置信的便利性。
像所有伟大的使命宣言一样，它照亮了带来成功的价值观。
亚马逊的愿景宣言将这些元素汇集成一个统一的目标:“成为地球上最以客户为中心的公司。”
10.西南航空公司
使命宣言:西南航空的使命是致力于以温暖、友好、个人自豪感和公司精神为客户提供最高质量的服务。
愿景陈述:成为世界上最受欢迎、飞行次数最多、最赚钱的航空公司。
他们的使命宣言总结了这种对客户的奉献精神，并强调了员工和客户之间一对一互动的重要性。
因此，西南航空的愿景是“成为世界上最受喜爱、飞行次数最多的航空公司”也就不足为奇了。
然而,尽管他们高度重视客户服务，他们不会忘记提到公司赖以存在的东西:利润。
11.谷歌
谷歌的使命陈述完美地概括了他们的目标。
注意最后一个词:“有用的”。
谷歌明白，如果信息不能很好地组织或获取，那么它就不重要了应用在生活中。
他们的使命宣言非常出色。
但不幸的是，谷歌似乎没有一个阐明原因的愿景声明为什么他们想要组织世界上的信息供每个人使用。
12.ASOS
使命宣言:成为全球20多岁时尚爱好者的首选目的地。
Asos的使命宣言通过明确表达他们想要实现的目标来巩固他们的目标。
在可以被视为他们愿景的声明中，他们继续说:“我们专注于把时尚作为一种善的力量，激励年轻人表现最好的自己，实现惊人的事情。”我们相信时尚的繁荣源于个性，应该是每个人的乐趣。”
附加条款在某些地方有点模糊，比如希望年轻人“取得惊人的成就”——我的意思是，我们不都是这样吗?
然而，它成功地展示了他们的品牌形象以及他们对个性和表达的热情．
13.法国欧莱雅
使命宣言:为世界各地的女性和男性提供最好的化妆品创新，尊重他们的多样性。
法国欧莱雅的使命宣言包括两个关键部分。
第一个展示了他们致力于提供最好的化妆品创新。二是包容性。
这是关键。
他们的目标是吸纳来自世界各地的人，“尊重他们的多样性”。
尽管大多数化妆品公司只面向女性销售，但随着性别刻板印象的打破，洛丽尔还是期待着未来。
这种敏感和意识将为Loreal的长期成功奠定基础。
14.防弹
使命及愿景:“通过我们的客户、顶级运动员和医疗专业人员的研究、科学和衡量结果，通过古老知识和全新技术的成熟结合，帮助人们表现得更好、思考得更快、生活得更好。”
防弹将他们的愿景和使命结合在一个简短的段落中。
从他们的目的开始:“帮助人们表现得更好，思考得更快，生活得更好。”然后它继续准确地解释如何他们计划这么做:利用古老的知识、全新的技术和科学。
当然，这有点啰嗦。
但它触及了Bulletproof存在的核心原因，以及他们计划如何作为一个企业对世界产生影响。
因此，Bulletproof的使命和愿景陈述非常适合统一公司的每个人，并指导他们的决策。
15.诚实的茶
使命宣言:Honest Tea致力于创造和推广美味、健康、有机的饮料。我们努力发展我们的业务，以同样的诚实和正直，我们用我们的配方，可持续发展和伟大的口味。
诚实的茶的使命宣言旨在与他们的品牌名称相符。
它从解释他们是做什么的开始，通过这样做，他们也告诉你他们是做什么的不要做的是:含有化学物质、人工生产的饮料。
他们直接与他们的目标市场进行对话，并给出他们的关键销售主张:口感极佳的饮料而且健康。
他们继续通过使用诚实、正直和可持续发展等词汇来展示自己的价值观。
这个品牌不只是说到做到。
每年，该公司都会发布一份任务报告为了让他们的商业行为更加透明。
16.星巴克
使命宣言:激励和培养人类精神——一个人，一个杯子，一个社区。
这是另一个简短而甜蜜的使命宣言，讲述了很多关于公司的事情。
星巴克不使用大句或花哨的词汇来传达它的目标。它使用清晰、简单和直接的语言来表达公司想要成为什么以及为谁服务。
他们渴望通过创造一种温暖和独特的文化，而不仅仅是因为咖啡而出名。
换句话说，星巴克想要确保每一个走进星巴克大门的人都有宾至如归的感觉。
17.西番莲之果实
使命宣言:我们努力创造包容的服装和配饰，让您一年四季都能展示您的骄傲，同时回报我们的社区。
百香果的员工努力宣传骄傲不只是一天的活动。
他们的宗旨不是为LBGTQ+群体制作时尚服装，而是宣扬骄傲是自我的日常表达。
通过这样做，他们提醒人们，该品牌是与LBGTQ+价值观一致的，并通过回馈来支持社区。
总之，很明显，百香果希望每个人都能认识到酷儿群体的真相，并传播灵感——我们接受。
总结
如果处理得当，使命和愿景陈述是很有力量的东西。
他们可以把整个组织的努力统一起来，成为一个路标，使每个人的努力持续集中在真正重要的事情上。
伟大的使命和愿景陈述的关键是清晰。
记住，使命宣言是什么和“如何，而愿景陈述是“为什么”。
另外，不管你的企业是大是小，每个企业都可以从强大的使命和愿景宣言中受益。
如果你正在考虑为你的企业写一份使命或愿景宣言，从你的核心价值观开始。然后，考虑你希望通过你的客户对世界产生的更广泛的影响。
你的企业的使命或愿景是什么?请在下面的评论中告诉我们!
