这是最近的流行趋势之一数字营销．是的，我们谈论的是影响者营销。
相比社交媒体营销甚至视频营销在美国，影响者营销被认为是一个相当新的营销分支。网红营销数据显示，越来越多的企业也开始在这方面投入巨资。
如果你的公司就是其中之一，那么你就需要理解如何完美地实施和执行你的影响者营销策略。除了了解什么是影响者，什么是影响力营销是，和理想的影响者营销支出，你需要武装自己更具体影响力营销统计和事实。
这就是我们在这里的目的。在这篇文章中，我们将为你带来你需要知道的10个最重要的影响者营销数据。顺便说一下，要了解更多关于如何为你的品牌掌握Instagram的知识，报名参加Instagram课程．
文章内容
1.影响者营销在营销人员中的使用
首先，这里有一个影响者营销统计数据，显示了它目前有多受欢迎——超过十分之九的营销人员现在将影响者营销作为其整体营销战略的一部分(SocialPubli, 2019)。
此外，超过一半的公司会定期使用影响者营销。四分之一的人“经常”使用它，而近三分之一的人将它作为一种持续的策略。
考虑到网红营销还处于相对年轻的阶段，它的使用和增长是相当令人印象深刻的。不到三分之一(27.9%)的营销人员使用影响者营销超过三年，20.9%的营销人员使用不到一年，只有少数(7%)从未使用过。
但如今它在营销人员中越来越受欢迎，这或许是其有效性的标志，这就引出了我们的下一点。
2.影响营销效果
几乎所有的营销人员——或90%确切地说——相信影响者营销是一种有效的营销形式(影响者营销中心，2021年)。
这是如此之多，以至于四分之三的营销人员表示，他们将为影响者营销活动分配专门的预算，多达62%的人甚至计划增加支出。
其他影响者营销数据当然也支持这一观点。略低于十分之七在员工人数至少为100人的公司工作的美国营销人员计划在2021年使用影响者营销。不仅如此，网红和付费内容预计将占数字营销人员和代理商广告预算的20%。
3.影响力营销投资回报率
这里有一个最强大的影响者营销数据，可以让你相信它的有效性:使用影响者营销进行宣传的企业赚18美元每投资1美元(影响者营销中心，2018年)。
换句话说，公司在网红营销上每花1美元，就能产生18美元的宣传价值。这些回报率属于较高的水平，但即使是全面观察回报率，也会发现相对较高的平均回报率为5.20美元。
事实上，大多数营销人员认为，影响者营销提供了最高投资回报率(ROI)甚至比搜索引擎优化(SEO)、电子邮件营销、社交广告和SEM等更传统的营销工具更有效。
也就是说，确定影响者营销的投资回报率似乎是营销人员面临的最具挑战性的方面之一。有些人关注的是浏览量、覆盖面和印象，而有些人更喜欢衡量参与度和点击率等指标。最终，这一切都取决于每个企业的目标。
4.网红营销行业成长
有了如此高的投资回报率，难怪网红营销行业在未来几年将会有巨大的增长。
当前的社交媒体的使用在全球范围内，它渗透到消费者日常生活的方方面面，没有任何放缓的迹象。因此，分析人士预计，作为品牌和消费者之间的中介，网红将扮演越来越重要的角色。这意味着品牌需要加大影响力营销力度，更好地与消费者建立联系。
最新的数据当然支持这一预测。数据显示，到2020年，各大品牌的支出将达到150亿美元用于网红营销(商业内幕,2019)。
考虑到各品牌在2019年的网红营销总支出为80亿美元，这意味着网红营销行业预计将在短短三年内增长87.5%。
如此巨大的增长只是其潜力的证明。所以，如果你还在考虑是否应该使用影响者营销来提升你的品牌，最好是直接进入这个阶段。
5.最重要的影响者营销渠道
有这么多社交媒体网站你可以选择从哪里开始你的影响者营销策略，你应该从哪里开始?
烦恼。这里有一些市场数据可以指导你。
Instagram是目前各大品牌中最受欢迎的网红营销平台。多达93%的营销人员和代理专业人员计划在2021年将定期发布Instagram作为影响者营销战略的一部分(Linqia, 2021)。紧随其后的是Instagram Stories, 83%的营销人员计划使用它。
TikTok是第三大最受欢迎的频道，占68%。这标志着与2020年相比的巨大飞跃，在2020年期间，只有区区16%的营销人员使用该平台进行影响者营销。Facebook,“社交媒体之王，以及YouTube汇集了营销人员用于影响者营销的五大平台。
你最终选择的影响者营销平台也取决于你的目标用户在哪里。如果你的大部分用户最常使用YouTube，那么与Instagram影响者合作来推广你的产品可能就不会那么有效了。
6.影响营销预算
以上的网红营销数据证明了网红营销的兴起和成功。
但如果你需要进一步证明它是如何成为营销策略的重要组成部分的，下面是另一个统计数据:71%的营销人员表示，他们将在2021年增加影响者营销预算(Linqia, 2021)。
事实上，有很多11%有一半的营销人员表示，他们计划在网红营销上投入至少40%的营销预算——比2020年的9%略有增加。大多数营销人员(38%)打算花费10%到20%。
公司的影响力营销预算和支出也因公司规模而异。也就是说，当涉及到实际支出时，差异很大。大多数品牌(49%)每年花在网红营销上的钱不到1万美元，而8.6%的品牌花在50万美元以上。
7.影响者的首要营销目标
86%营销人员的地方培养品牌知名度作为影响者营销活动的三大目标之一(世界广告商联盟，2018年)。其次是接触新的或目标受众(74%)，改善品牌宣传(69%)，提高销售转化率(46%)。
影响者营销的其他目标还包括提高参与度、接触新的目标受众、提高品牌美誉度、产生销售额等等。
但根据这些影响者营销数据，似乎大多数影响者营销活动的目的都与品牌和/或其声誉有关。
当谈到衡量影响者营销的成功时，覆盖范围和参与度被认为是最重要的指标，至少80%的营销人员使用这些指标来衡量一个营销的成功程度影响营销活动是多少。有趣的是，只有16%的营销人员将直销作为成功的衡量标准。
8.影响者营销对消费者的影响
虽然，正如我们所看到的，产生直接销售可能不是营销人员开展影响者营销活动的主要目标，但它似乎是一个副产品，也是一个相当值得注意的一个。
十个人里有八个消费者在看到影响者的推荐后购买了某物(乐天营销，2019年)。
从受影响的购买习惯来看，男性和女性似乎没有显著差异。在美国，受网红启发而购物的女性(89%)略多于男性(83%)。然而，女性在网红推荐的产品上花的钱往往比男性少。
在分享方面，图片的力量超过了所有其他类型的内容。70%的消费者表示，他们会分享网红发布的图片。然而，视频和文字内容只可能分别被48%和38%的消费者分享。
9.Instagram上有多少网红?
Instagram不仅是营销人员最喜欢的影响者营销渠道，也是大多数影响者活跃的平台。你可能想知道:Instagram上有多少网红?
答案是:有一百万影响者的首选和只有影响力渠道是Instagram (InfluencerDB, 2019)。其中，大多数(81%)的粉丝数在1.5万到10万之间，15%的粉丝数在10万到50万之间，只有4%的粉丝数超过50万。
如果你认为追随者越多越快乐，那就大错特错了负相关关注人数和参与率之间的关系。也就是说，大多数营销人员更喜欢与粉丝基数不那么庞大的网红合作(也被称为micro-influencers),通常在10000年和100000年．
10.Instagram品牌合作的领先话题
有了这些Instagram影响者营销数据，你现在可能会认真考虑为你的网站启动Instagram影响者营销策略电子商务业务．
在开始之前寻找有影响力的人，你应该考虑你的目标受众并评估Instagram是否是你的业务最合适的渠道。
有件事会让你思考。时尚是Instagram上最活跃的领域25%Instagram上围绕它的所有赞助帖子(InfluencerDB, 2019)。这远远超过了食品(12%)、娱乐(11%)和婴儿用品(10%)。
另一方面，汽车行业(2%)、装饰行业(2%)和科技行业(1%)也很受欢迎。
结论
现在你已经掌握了这10个影响者营销统计数据，你离启动你的第一个影响者营销活动又近了一步。当你计划你的活动和管理你的目标时，记住这些影响者营销数据。
我们在这篇文章中提到了Instagram作为一个有影响力的营销平台，主要是因为它是最受欢迎的一个。但你可以使用很多其他平台，尤其是在Instagram不是你的目标受众的情况下。例如，你可能想看看我们的工作指南Facebook有影响力的人而且YouTube上有影响力的人．
总结:影响者营销统计2022
以下是你在2022年需要了解的影响者营销统计数据:
- 93%的营销人员将影响者营销作为其营销策略的一部分。
- 十分之九的营销人员认为影响者营销是一种有效的营销形式。
- 利用网红营销进行品牌推广的企业，每投入1美元，就能获得18美元的收益。
- 到2022年，网红营销行业将达到150亿美元。
- 93%的营销人员使用Instagram进行网红营销，使其成为最受欢迎的网红营销社交媒体渠道。
- 71%的营销人员表示，他们将在2021年增加影响者营销预算。
- 对于86%的营销人员来说，品牌知名度是三大影响者营销目标之一。
- 80%的消费者在看到网红推荐的产品后会进行购买。
- 50万有影响力的人将Instagram作为他们首选的也是唯一的影响力渠道。
- Instagram上25%的赞助帖子与时尚有关。
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