想象一下，你必须给你爱吃巧克力的朋友买一份礼物。你是选择里斯牌的还是价格较低的普通产品?对我来说，里斯是一个无需动脑筋的选择，因为它作为消费品牌的价值更高。
品牌是你公司的心脏和灵魂，负责影响受众的认知，为你的组织带来倡导者，让你从竞争对手中脱颖而出。不幸的是,许多电子商务企业家不知道如何建立一个吸引人的品牌。
毕竟,打造品牌不仅仅是选一个logo或者取一个完美的名字。正确的品牌是各种相互关联因素的产物，所有这些因素都旨在改变人们对你的企业的想法和感受。
今天，我们将向你展示如何创建一个品牌，让人们不断回头客，一次又一次购买。
品牌到底是什么?
品牌是你用来区分你的公司和获得特定目标市场注意的所有东西的顶点。这不仅包括视觉资产，如你的网站设计，标志，品牌颜色和名片，但也包括你的语气，你的公司的使命价值观等等。
如果你的客户对你的组织有看法，那么它很可能是你品牌的一部分。让我们以苹果为例。和其他品牌一样，苹果销售电脑和技术。那么，这家公司到底有什么特点，能让顾客排满整个街区的队，只为有机会获得他们最新的产品呢?这是品牌的问题。
苹果的品牌就是简单、创新和现代。从现实世界中清爽的白色商店到超时尚的苹果网站，苹果公司用极简主义的美学方法使自己与众不同。
苹果还通过以下方式建立自己的品牌:
- 不断创新和发布新产品，让客户的生活更轻松。
- 使用像“非同凡想”这样的短语来突出它的创造力
- 与市场领导者合作开展有影响力的营销活动
苹果品牌的前瞻性和创造性让消费者对该公司感到兴奋。
如何为你的企业树立品牌:8步清单
现在你知道什么是品牌了，让我们看看如何从零开始建立一个品牌。
1.确定你的受众
说到品牌建设，重要的是要知道你想要接触的是谁。
想想你要卖什么样的产品，他们会为谁服务。对客户的选择要尽量具体。例如，宠物用品公司可以不把目标对准“狗主人”，而是把重点放在有年轻狗狗伴侣的新狗主人或训练狗狗参加表演的人身上。选择一个特定的领域这就意味着你不用担心那么多竞争对手。
确定你的受众将帮助你选择一个品牌的声音，设计，甚至正确的营销策略，以连接到潜在的买家。你可以通过以下方法来建立对听众的了解:
- 检查现有客户:你现在有买家吗，你对他们了解多少?他们的年龄范围是多少，来自哪里，他们喜欢你的公司什么?
- 看看你的竞争对手:像你们这样的其他公司的目标客户是什么样的?你的产品是否可以帮助市场上那些服务不足的部分?
- 创建买家角色:想象一下你的理想客户可能是什么样子，然后创建一个概要文件列出他们的年龄、性别、人口统计数据、好恶，甚至他们的行为(比如他们喜欢怎样在网上购物)。
当你开始建立你的电子商务品牌时，你将有新的机会从分析工具和客户调查中更多地了解你的受众。添加到客户角色这将有助于保持它们的准确性。
2.发展你的品牌地位
发展一定深度的知识你的目标受众也会让你对自己的品牌定位有一个深刻的认识。你不可能同时成为一家高端奢侈时尚公司和一家预算友好型企业。你需要决定从哪里进入市场。
要做到这一点，最简单的方法是构建定位语句。你可以用这一两句话来确定你是谁以及你在做什么。例如，你的品牌定位可以是:“我们是一家家居用品公司，向[地区]的客户销售独特的手工产品。”
在建立你的品牌定位时，要考虑如何将你的企业与其他企业区分开来。在上面的例子中，主要的区别是产品的“手工制作”方面。当你知道自己的定位和卖点时，你就可以开始创建营销活动和品牌内容，以正确的声音与目标受众对话。
例如，一家出售手工产品的公司更有可能拥有热情、欢迎的声音。举个例子:
相比之下，一家销售高端奢侈品的公司应该使用更有艺术感、更成熟的声音。
3.选一个企业名称
你知道你的目标受众和你想要如何定位你的品牌。现在是时候挑选最重要的品牌名称了。
这是你的品牌最重要的特征之一。正确的名称应该将客户需要了解的关于你的一切浓缩到一个词中。
例如，如果你是一家服装企业，致力于为客户设计新产品，你可能会编造一个词，比如“视觉服装”。成功的关键将是选择一个令人难忘的单词，它的发音将正确的情绪或想法传达给你的听众。
其他类型的名字包括:
- 描述性的名字:描述企业的头衔，比如"花店"
- 感情的名字:能激发情感反应的名字，比如"无辜的饮料"
- 起源的名字:这些名字是根据企业的起源或创始人来命名的，比如“福特”。
- 化合物的名字:标题由单词组合而成，如“Facebook”或“FedEx”。
- 首字母缩写:较长的名字容易记住的版本，比如“BMW”。
因为你的品牌名称也会定义你在线商店的URL/域名，所以在决定名称之前一定要做一些调查，看看有什么可用的。看看我们的指南为你的商店选择一个完美的名字或者使用这些业务名称生成器想要一些品牌的创意。
4.概述你的品牌故事
你的品牌故事本质上就是你的组织背后的“为什么”。所有的企业都需要有一个目标(不仅仅是赚钱)。想想你为什么要创业，你的产品如何能积极地影响人们的生活。
例如，眼镜品牌Warby帕克我们希望以合理的价格向全球客户提供高质量的眼镜。
该公司在其网站上讲述了它如何找到一种避开传统渠道为客户提供服务的新方法。通过直接的在线渠道与顾客接触，使它能够以很小的成本提供高质量的眼镜。
该叙事将Warby Parker定位为客户至上的品牌，同时概述其承诺为客户提供负担得起的时尚。
一个好的故事可以促使顾客爱上你的生意，并产生对你的品牌的尊重。
5.建立品牌形象
建立你的品牌形象意味着你要决定如何帮助客户一眼就认出你的公司。例如，你们的产品要用什么样的包装?当你的客户从你的电子商务商店订购物品时，他们将如何识别你的包裹?当他们浏览你的网站并寻找产品时，他们会看到什么?
你的品牌外观的一些最重要的元素包括:
- 品牌颜色:你的品牌颜色是你会用在所有品牌资产上的一些颜色，包括你的网站、邮件和产品包装。颜色会对心理产生影响在客户。例如，红色代表大胆和热情，而蓝色代表值得信赖和令人放松。
- 字体:就像你的品牌颜色一样，你选择的字体会对你的客户如何看待你的品牌产生巨大的影响。无衬线字体通常更现代和友好，而衬线字体是传统和权威。
- 图像:你在你的产品、网站和广告上使用什么样的图像、插图和图片?
一旦你有了所需的各种元素建立品牌形象，创建一套视觉指导方针，以帮助通知您的团队和任何与您合作的设计师。
6.创建一个Logo
你的logo是学习如何创建自己品牌的另一个主要元素。除了你的名字，你的标志将是你的客户在你的品牌中最先认识到的东西之一。
一个优秀的标志应该是有意义的，容易理解的。苹果标志性的被咬掉一口的苹果形象不需要任何解释。确保你的logo有正确的影响力的最好方法是与专业的设计师合作，帮助捕捉你的视觉精髓。
设计师会告诉你你可以考虑的不同类型的标志，比如:
- 品牌标志:品牌标志是放置在圆或盾的形象，在大多数情况下。星巴克的标志就是一个很好的例子。徽标具有复杂和传统的外观。
- 吉祥物标志:吉祥物的标志通常围绕一个特定的角色，比如温迪的标志。他们可以帮助企业以独特的面貌人性化。
- 字母是:字母标记将首字母缩写名称转换为一个可视的标志。IBM的标志就是一个很好的例子。
- 图标:图标标志使用一个简单的图像作为标识符，如推特鸟。它们能给你的品牌形象带来令人难忘的视觉效果。
- 相对:Wordmarks使用一种有风格的字体将您的品牌名称转换为您的标志。这些标志能让你的名字更容易被记住。
- 组合是:组合标志将公司名称和一个形象结合在一起，例如塔可钟的标志。
查看我们在最佳免费logo制作者当你考虑创建你的品牌标志。
7.写下你的口号
虽然口号是品牌建设过程中可选的一部分，但如果你想提高品牌的影响力和认知度，它是非常值得考虑的。一个口号可以帮助你的客户了解你的公司和它是做什么的。
使用什么样的口号取决于你想要达到的目的。红牛用“红牛给你翅膀”的比喻告诉人们，他们可以通过喝这种饮料来增强能量。耐克用“Just do it”来展示其励志的品牌态度。最好的口号会告诉你的听众他们需要了解你的企业，同时给你另一个独特的元素来增加你的身份。
当学习如何用口号建立你的品牌记得用你独特的品牌声音让你的陈述脱颖而出。
8.在所有地方整合你的品牌
现在你已经建立了自己的品牌，你需要分享它。
企业需要在他们所做的每一件事上展示他们的品牌，使其令人难忘。要做到这一点，最简单的方法是为你的员工和承包商建立一个风格指南。确保团队中的每个人都知道你的品牌应该是什么样的。
接下来，考虑如何通过各种渠道吸引人们对你的品牌的关注。例如，你的品牌应该在你的:
- 电子商务商店:选择一个最适合你的品牌标识的商店主题，并使用你公司的颜色。记得在每个页面上展示你的logo，在你的网站内容中突出你的品牌声音。
- 社交媒体:社交媒体是建立品牌知名度的绝佳工具。你可以分享突出你个性的帖子，发布代表你品牌的图片和图形，甚至鼓励人们与他们的朋友和同事分享你的品牌。
- 营销活动:你的品牌应该在每一次营销活动中都清晰可见，无论是发送电子邮件通讯还是通过播客与客户联系。确保每一个广告都能持续地展示你的品牌形象和声音。
在发展一个强大的品牌时，一致性至关重要。你的线上线下品牌标识越一致，你的受众就越熟悉你的公司。一致性也会帮助你的品牌显得更加稳定和可靠。
结论
在当今竞争激烈的世界里，一个强大的品牌对于任何企业来说都是必不可少的。
没有正确的品牌，你就无法在情感层面上与客户建立联系。这意味着，任何客户一旦找到另一家与他们产生共鸣的电子商务商店，就会放弃你的组织。
建立你的品牌标识可以让你的客户真正产生联系。这是吸引人们回头客，让你在竞争中脱颖而出，把一次性客户变成忠诚的品牌倡导者的原因。
永远不要低估建立品牌的重要性。
如何在2021年从零开始建立品牌
- 确定你的目标受众
- 发展你的品牌地位
- 选择一个企业名称
- 分享你的品牌故事
- 建立品牌形象
- 创建一个标志
- 写下你的口号
- 在任何地方整合你的品牌
