随着数据在现代商业中扮演着越来越重要的角色，没有分析功能的工具是不完整的。从YouTube到Twitter和Instagram，几乎每个平台都有自己的综合分析工具。
随着社交媒体之王Facebook当然也不例外。
最大化你的电子商务业务的社交媒体营销策略在美国，仅仅出现在世界上最受欢迎的社交媒体频道上是不够的。
你可能一周又一周地发布一篇又一篇文章。但是，如果你不了解你的帖子表现如何，你的读者对它们的反应如何，以及它们是否产生了你想要的影响，你就几乎是在瞎跑。
这就是Facebook Analytics的用武之地。
在这篇文章中，我们将向你展示如何使用Facebook分析来提高你在2021年的社交媒体战略，并指出其关键方面:
- 为什么它比其他分析工具更好(或者不是更好)
- 新的Facebook分析应用是怎么回事
- 这些工具在实际操作中是什么样子的
- 他们如何融入更大的Facebook营销生态系统
文章内容
什么是Facebook分析?
简单地说，Facebook Analytics是Facebook自己内置的分析功能，可以收集和分析帖子和用户相关的指标，以及更多。它将获得的数据转化为具有可操作性的信息的有见地的报告，基于这些信息，您可以优化和改进您的Facebook营销策略．
但随着我们的深入，Facebook Analytics所做的不仅仅是测量和跟踪你在Facebook上的商业页面的表现。
从表面上看，Facebook Analytics和其他分析工具没什么两样。
所有漂亮的图表都给人一种熟悉的分析感，再加上Facebook的描述完全符合任何分析提供商的要求。有个术语是关于"数据驱动策略”、“发现的见解帮助你达到你的商业目标，“并且得到”更深入地理解人们在哪里以及如何与你的业务互动。”
尽管Facebook analytics有时看起来像是其分析同行的克隆，但它和Facebook analytics应用在分析生态系统中确实是独一无二的。
Facebook分析是做什么的?
和其他分析平台一样，Facebook Analytics也会测量很多有趣的数据——页面浏览量、高峰流量时间、访客统计数据等等。也就是说，Facebook Analytics的独特之处在于，它提供了一幅更清晰的画面，显示出你是如何Facebook的广告而且Facebook页面影响你的生意。
如何访问Facebook分析?
如果你在电脑上使用Facebook Analytics，就不需要安装。你可以通过你的Facebook商业账户直接在浏览器上访问它。
另一方面，Facebook Analytics手机应用是免费的，可以从谷歌Play Store和苹果应用商店下载和安装。
只要搜索“Facebook Analytics”，它就会马上显示出来。
如何看待我的Facebook分析?
在你的浏览器,Facebook分析可以在顶部工具栏的“测量和报告”部分找到，旁边还有其他Facebook功能:
Facebook业务经理是一个平台，你将运行你的Facebook和Instagram广告活动。
这也是你创造目标群体的地方……
上传照片，为广告制作拷贝……
好的，这就是Business Manager, Facebook Analytics所在的地方。
如何安装Facebook分析?
要从你的网站上访问Facebook Analytics的数据，你需要安装Facebook的像素．如果你熟悉谷歌Analytics，这个像素非常类似谷歌的跟踪ID。它本质上是一段代码，Facebook使用它来同步你网站上的活动与你不同的Facebook触点——你的广告，你的页面，你的模仿者，等等。
在你的业务经理账户中，你可以在这里找到你的Facebook Pixel ID:
如果你使用Shopify，你可以通过简单地将你的像素ID粘贴到“Facebook像素ID”部分来确保你正在收集Facebook数据在线商店→首选项．
Facebook分析的成本是多少?
Facebook Analytics是Facebook自己提供的一个免费使用的工具。
在使用它之前，不需要有试用期，也不需要满足复杂的条件和要求。
基本上，只要你有Facebook Business Manager账户，并且你的网站上安装了Facebook Pixel，你就可以使用它。
就这么简单!
如何使用Facebook Analytics
在某些方面，Facebook Analytics与谷歌分析该公司是免费分析解决方案的行业领导者。
在本节中，我们将介绍你通过Facebook Analytics获得的数据，如何访问它们，以及如何个性化你的数据和Facebook Analytics界面。
如何获取Facebook数据?
这是你登录时的样子:
你会看到“新用户”、“会话中位数长度”、“顶级登陆页面”和“流量来源”，还有很多其他你会在谷歌分析中看到的东西。
Facebook还可以向你展示访问者使用的操作系统，他们说的语言，以及其他让创业者兴奋的数据点。
在Facebook Analytics App中，你可以自定义第一次登录时看到的数据:
几分钟内，空白的屏幕就会变成这样:
简而言之，任何使用过其他分析工具的人都会对Facebook的分析工具感到熟悉。它的界面远非令人惊叹，但总而言之，它非常简单，可以四处查看并挖掘访问者和客户的详细信息。
它和谷歌有什么不同?
正如我们所看到的，Facebook分析并不是什么新类型的分析。另外，谷歌分析公司也有个应用。
那么，我们为什么要关注Facebook和它的分析应用呢?
它确实做了一些其他工具做不到的事情。
首先也是最重要的:它与你用来推广网站和产品的Facebook渠道无缝集成。
在这种情况下，“无缝集成”不仅仅是营销术语。这是真实的事实。
当你用谷歌Analytics获取Facebook活动的数据时，你会发现两个截然不同的系统在相互作用。一方面是Facebook，另一方面是谷歌。
当然，用非Facebook工具记录Facebook数据是可能的。例如，对于谷歌，您可以注册“竞选建设者，在您的URL中插入附加信息。
所以当我们在Facebook上发布这篇文章时，我们可以使用Campaign Builder来做这样的事情:
这些额外的信息将告诉谷歌Analytics从哪里对通过Facebook链接来的用户行为进行归类。因此，你就会知道哪些Facebook活动带来了最多的页面浏览量和购买量。
很酷。但与Facebook Analytics相比，这并不是一个整合。这是一个解决方案。
如果你创建了一个Facebook广告或在你的Facebook页面上推送了什么内容，那么Facebook Analytics便会自动追踪所有随后的用户粘性。没有任何额外的代码附加到URL。
现在，就像谷歌在收集你的Facebook活动的数据方面是有限的一样，Facebook在收集你的谷歌活动的数据方面也不完美。例如，如果你正在运行AdWords活动，那么谷歌Analytics与谷歌AdWords的原生集成肯定会让你的生活更简单。
但当你使用Facebook Analytics时，你的Facebook广告和Facebook页面与你的分析工具是同步的。多亏了Facebook Analytics应用，所有这些有价值的数据都可以随时获取。
Facebook生态系统的一部分
你从Facebook Analytics得到的许多表面层面的数据确实可以在谷歌Analytics中获得。没有否认。
但在你的营销组合中有很多东西是很难或完全不可能用谷歌Analytics跟踪的。
例如，Facebook Analytics可以让你将商店的运行情况与Facebook页面上的情况合并起来。因此，如果你一直在Facebook上炮制有机内容，Facebook Analytics可以确定你的哪些帖子为你的商店带来了最大的销售额，并回答其他问题Facebook的广告问题．
要查看你的Facebook页面分析，你所要做的就是取消勾选Facebook像素，然后查看你的Facebook页面。
Facebook页面的Facebook Analytics与你的商店非常相似。页面浏览量、人口统计数据等等。
您还可以合并您的像素和页面。当我们这样做的时候，我们会得到关于你的业务的整体参与度的数据。用分析学的话说，这种合并视图“消除竖井”，给你一个“整体视图”。(如果这个流行词让你觉得恶心，那就抱歉了。)
令人难以置信的是，Instagram的数据无法在Facebook Analytics中获得。为什么Facebook还没有整合它的数据1000亿美元的平台还不清楚，但似乎有一天他们会抽出时间来。要找到Instagram的数据，你需要使用Instagram Insights。
总之，回到什么是可用。以下是突出Facebook分析/营销组合的几个功能:
军团
你可以创建群组来衡量你的营销努力在一段时间内的影响。你选择一项行动，然后观察采取该行动的人在一段时间内的表现。
事实上谷歌分析其他的分析工具也有队列分析。然而，考虑到您将在Facebook属性上与客户进行的所有交互——谷歌没有跟踪的属性——Facebook群组可能特别有价值。这是如何Facebook解释它：
有多少人在你的网站上浏览内容，然后购买?或者，因为Facebook Analytics可以整合其他Facebook营销工具，如Messenger和Pages，你可以创建一个群组，点击你的Messenger机器人的CTA，并进行购买。
谷歌不会知道您的客户是如何与您的Facebook页面或Messenger机器人交互的。
旅行
“旅程”于2018年5月推出，是一项相对较新的功能，利用了Facebook在不同设备上无处不在的特性。我们的想法是“了解人们使用的不同渠道的影响，并识别导致转换的行为模式。”
在现实生活中是什么样子?也许那些关注Facebook页面帖子的人更有可能去你的商店买东西。或者在Messenger上联系你的人有更高的平均订单值比那些不知道的人。《journey》让你能够随着时间和设备挖掘这些联系。或正如Facebook所说：
即使有人在你的Android或iOS应用上研究你的产品，但最终在台式电脑上从你的网站购买了产品，你仍然可以使用Facebook Analytics来了解人们通过不同渠道采取的行动。
Facebook的商店
最后,您可以分析你的Facebook商店。无论大小，越来越多的商店将购物功能直接整合到他们的Facebook页面中。有时会以“立即购物”按钮的形式出现，比如汤米·希尔费格的页面:
这个按钮将人们引导到Tommy的商店，在那里，Facebook像素急切地等待着记录任何和所有的活动，并将其反馈到Facebook Analytics。
你也可以直接在你的Facebook页面上建立一个商店，就像阿森纳足球队在这里做的那样:
第二种类型的商店可以让人们直接在Facebook上挑选产品，然后再去你的商店结账。
显然，Facebook Analytics将成为Facebook内部购物选项相关数据的首选来源。
最好的免费和付费Facebook分析工具
Facebook分析本身应该已经为你提供足够的数据和信息，让你了解你的Facebook策略执行得如何。
但如果你想深入挖掘，这里有一些最好的付费和免费的Facebook分析工具可以帮助你。
1.Facebook的见解
Facebook Insights是Facebook上的一个免费工具，由Facebook自己提供，用于跟踪用户与你的互动Facebook业务页面．它可以从页面的工具栏中“通知”和“发布工具”之间访问。
它的概览页面为你提供了页面浏览量、你的帖子达到的范围、你的页面收到了多少点赞和关注者以及其他指标的信息——基本上是对你的页面性能的可视化总结。
要获得更详细的细分，只需从左侧导航窗格单击想要获得更多信息的指标。
虽然Facebook的洞察工具是完全免费使用的，但只有当一个页面的粉丝达到30人时，它才可以使用。所以，如果你的业务在Facebook上还比较新，你可能会先考虑一下创建一个杀手级的Facebook商业页面吸引追随者!
2.Wiselytics
Wiselytics是另一个免费的Facebook分析工具，非常适合你的Facebook营销策略。
提供免费和付费计划，Wiselytics它不仅可以让你跟踪你表现最好的帖子，还可以根据主题对你的帖子的表现进行排序和衡量。
这可以让你更好地了解你的受众对哪些热门话题的反应，这样你就有了有价值的见解来优化你的乐鱼app官方在线社交媒体的日历和策略。
此外，Wiselytics测量每篇文章超过10个指标，这给你一个详细的分解和你的帖子的性能的全面可见性。
Wiselytics最好的功能之一可能是获得回溯数据历史的可能性。它的企业计划(仅按要求)让你看到你的帖子的指标和它的演变从你的商业页面启动的第一天-不管你什么时候注册。
3.Likealyzer
由人工智能,Likealyzer是一个简单、免费、易于使用的工具，可以立即分析Facebook商业页面的表现。
只需输入你想要分析的Facebook页面，它位于主页上，很方便，几秒钟就能得到结果。
它从任何一个Facebook页面上挑选70多个数据点，用来衡量页面的五个不同方面(首页、关于、活动、响应和参与度)，并以100为满分进行评分。
事实上，它是免费授权的，这意味着没有什么可以阻止您查看竞争对手的性能，看看您在哪里以及如何与他们相匹敌!
4.社会的飞行员
社会的飞行员是Facebook的一个付费分析工具，为企业提供他们最重要的Facebook指标的概述。
除了粉丝数量增长和帖子表现的基本数据外，这款Facebook分析工具还能让你更详细地了解这些指标。
通过Social Pilot，你可以追踪新粉丝是通过有机渠道还是付费渠道获得的，并根据评论、分享和点赞的数量发现最活跃的粉丝。
此外，Social Pilot也是一个调度工具，这意味着它可以方便地调度你的帖子，并直接通过它的平台重新分享你表现最好的帖子。
Social Pilot提供了14天的免费试用，之后的计划以每月25美元开始(按年收费)。
5.Agorapulse
Agorapulse是市场上最全面的Facebook分析工具之一。作为一款社交媒体管理软件，它还提供了分析Facebook页面的特殊功能(包括免费和付费)。
它有两个免费使用的Facebook分析工具。首先是它的晴雨表，它将你的Facebook商业页面与数据库中的近5万个其他Facebook页面进行对比。结果会显示你在他们当中的得分情况，包括用户粘性、受众和认知度。
结论
数亿智能手机的主屏幕上到处都是Facebook的内容。与此同时，Facebook Pixel潜伏在各个细分市场的网站上。简而言之，Facebook无处不在。此外，Facebook Analytics有一系列免费和付费的分析工具供你使用，以加强和补充你的分析，Facebook Analytics真的是一个强大的和任何商店老板必须拥有的分析工具。
现在，我们还没有讨论到一个明显的缺点:要真正利用Facebook Analytics，你需要邀请更多的工具进入你的营销工具包。这个工具包可能已经充斥着谷歌Analytics、谷歌AdWords、Buffer和其他许多工具。
但Facebook Analytics为店主提供了真正的价值。Facebook对于营销人员来说绝对是至关重要的，它的内部分析为Facebook营销提供了最好的洞察，无论是在你的Facebook页面、Facebook商店还是你的网站上。
换句话说，它是一些最有价值的渠道的最佳数据源。
