如果你没有一个好的内容策略，你就完蛋了。
说真的，只要把你的内容策略想象成一张地图——如果你想要到达目的地，你就需要一张地图。
没有地图吗?你会迷路的。
换句话说，你将浪费无数的时间和金钱在粗加工内容希望它能帮助你发展你的事业——祝你好运!
这是导致倦怠和最终失败的完美配方。
如果你想要成功，你必须有战略眼光和意图。尤其是当争夺注意力的竞争如此激烈的时候。
那么如何创建内容策略呢?
在这篇文章中，你将学习你需要知道的一切，以创建一个强大的内容策略，持续推动流量到您的网站。
听起来好吗?
文章内容
什么是内容策略?
内容策略是专门用来指导的行动计划内容营销活动并确保其交付符合特定的业务目标。
这包括内容规划、制作、发布、推广、跟踪和SEO优化。它还包括你制作的所有类型的内容，比如视频、博客帖子、播客以及社交媒体上的帖子。
有策略也会有回报。
在2018年,只有39%的内容营销者有一个内容策略。然而，在表现最好的组织中，这一数字跃升至65%。
这样做的目的是确保你制作的每一个内容都能与你的目标受众产生强烈的共鸣，并帮助人们进一步深入销售漏斗．
因此，不同类型的内容将服务于不同的目的。
例如，您可以创建针对某些关键字的博客文章在谷歌上排名，这样您就可以吸引到新的线索。或者您可以创建一个案例研究视频来展示您的产品的实际操作，以教育有关您的产品的线索。
总之，一个强大的内容策略将使你在内容营销上投入的时间和金钱获得最大的回报。
那么如何创建内容策略呢?
步骤1:定义你的目标
除非你知道你想在哪里结束，否则你无法绘制路线。
你创造的每一个内容都应该有一个明确的目的，例如:
- 赚取反向链接从其他网站和社会帐户，以推动流量到您的网站。
- 在搜索结果中排名靠前在谷歌和YouTube等网站上。
- 教育和培养您的客户、领导和现有的社会受众。
- 通过采取行动(例如，加入你的邮件列表)进一步推动读者或观众的销售漏斗。
所以在你开始之前，确保为你的内容设定明确的目标营销工作．
这些目标应该是智能:
- 具体:不应该有任何解释的余地。
- 可量化:你的目标应该是可量化的。
- 可实现的:要有野心，但也要现实。
- 相关:你的目标应该指向你想要的最终结果。
- 时间限制:应该有一个明确的开始和结束日期。
具体的:我们的目标是通过增加我们的发布频率从每周2次增加到5次来提高博客流量。
可衡量的:目标是增加12%的流量。
可实现的:上个月，当我们将发布频率从每周1次提高到2次时，我们的博客流量增加了6%。
相关:增加博客流量将会提高品牌知名度并从搜索引擎优化与社会共享。
有时限的:到这个月底。
聪明的目标:到这个月底，我们将把博客的发布频率从每周2篇提高到5篇，从而使博客流量增加12%。
要制定一个SMART的内容营销策略，需要考虑以下问题:
- 这对我们的整体营销目标有何帮助?
- 这是达到我们期望的最终结果的最有效的方法吗?
- 我们是否有必要的资源使这一目标成为现实?
一旦你设定了内容策略目标，就该进入第二步了。
内容策略第二步:定义你的目标受众
什么是目标受众到底是什么?
简而言之，目标受众是一群可能对你的内容做出积极回应的人——这就是为什么你创建的每一个内容都应该有一个。
作为著名的管理顾问彼得·德鲁克说“市场营销的目的是充分了解和了解顾客，使产品或服务适合他，并推销自己。”
“很难向一个35岁、中产阶级、有两个孩子的普通母亲传递信息。詹妮弗有两个四岁以下的孩子，她是一名律师助理，总是在寻找快速而健康的晚餐，以及花更多时间陪孩子、少花时间做家务的方法。”
通过定义你的目标受众，你可以更好地理解如何创建内容这符合他们的兴趣、需求和情感。反过来，这将带来更强大的品牌和更高的转化率。
那么该怎么做呢?
首先，你会想这么做创建一个买家角色．让我们来看一个例子。
的买家角色研究所提供一个买家角色的详细例子。这包括所有的基本人口统计信息和心理信息比如他们的优先级，潜在的反对意见，做决定的标准，以及他们认为有价值的东西。
好吧，如果你已经有了一个现有的客户基础，那就更深入地研究一下，试着找出共性。如果你没有，那就从调查最接近的竞争对手的客户群开始。
问这样的问题:
- 他们住在哪里?
- 他们多大了?
- 他们是什么性别?
- 他们的兴趣是什么?
- 他们在网上关注谁?
- 他们的教育水平如何?
- 他们做什么工作?
- 他们赚多少钱?
- 什么激励让他们买东西?
- 购买时他们最关心的是什么?
一旦你确定了你的目标市场，你就可以开始确定有效的内容主题。乐鱼app官方在线
内容策略第3步:开发有效的内容主题乐鱼app官方在线
你的目标受众应该定义你所创造内容的所有内容。
简单地说，如果你想从搜索引擎或提高你的社交媒体参与度，你需要创造目标受众会喜欢的内容爱．
如何?
找出你的目标用户正在搜索什么，并与之互动。有很多方法可以做到这一点，但最有效的方法之一是使用搜索引擎优化工具看看人们在搜索引擎上搜索什么。
很酷,对吧?
还有很多工具，比如谷歌关键字规划师，Ahrefs,SEMRush．甚至有大量的浏览器扩展就像关键字无处不在．
让我们来演练一下如何做这件事。
如何进行关键词研究来识别内容机会
你可能已经对你的目标受众有了一些了解。所以，首先列出一些相关的和重要的话题。乐鱼app官方在线
然后，是时候看看有多少人在搜索这些词了。
在这个例子中，我们将使用浏览器扩展Keywords Everywhere -这个工具简单，快速，易于使用。
一旦你安装了扩展，你会看到关键字信息，每当你使用搜索引擎像谷歌，YouTube, eBay, Etsy, Bing，或亚马逊。
具体来说，Keywords Everywhere会显示关键字:
- 体积:一个关键字每月的搜索次数。
- 按点击付费广告:该关键字参与时的平均每次点击成本点击付费广告．
- 竞争:关键字的竞争力。
这样一来，音量足够大，可以吸引大量的流量，但又不至于大到让你的内容在噪音中消失。
好的，现在你应该有一些可靠的关键词，你知道你的目标受众正在积极地搜索。
把你的关键词变成内容主题乐鱼app官方在线
例如，如果你的关键词之一是“滑雪板头盔”，你可以头脑风暴下面的主题想法:
- 2021年十佳滑雪板头盔
- 如何选择适合你需要的最佳滑雪板头盔
- 总是戴滑雪板头盔的7个原因
记住内容创造的黄金法则:这不是关于你自己，而是关于你的读者。
这就是为什么90%最成功的内容营销者优先考虑受众的信息需求，而不是他们自己的销售和促销信息。
所以，你的目标应该是帮助别人，吸引别人。
如果你正在努力想出很棒的内容创意，那么可以考虑看看BuzzSumo．
BuzzSumo特别强大，因为它允许你看到某些关键字表现最好的内容:
内容策略第四步:确定最有效的内容格式
今天，有大量不同的内容格式可用。以下是内容营销人员使用的一些最流行的类型:
现在，每一种格式都有很多选择。
取视频营销-你可以创建视频博客、评论、操作指南、幕后、采访、小品或问答。
你还需要决定内容的长度，以及你计划在哪个平台上发布内容，这取决于你希望最能吸引用户的地方。
例如，如果你计划制作一个视频，你会把它发布在YouTube，脸谱网，Instagram的故事，或者你自己的网站?
提前回答这些问题至关重要，因为它们将决定你需要创建的内容类型。
例如,一个Facebook的故事需要纵向拍摄，但是YouTube视频在风景拍摄时表现最好。
但问题是:你不能同时做所有的事情不应该做他们所有人。
除非你有一个庞大的团队和无尽的预算，否则尝试制作各种不同格式的内容将会超出你的资源。
对于小型企业来说，最好只有一到两种你可以真正投入的内容格式。
但是有这么多可用的选项，您将如何决定使用哪一个呢?很简单:你不。相反，你应该让你的目标受众为你做决定。
红牛就是一个很好的例子。
这就是为什么他们创建内容攀岩、滑雪、跳伞、冲浪和赛车运动。
因此，红牛的绝大多数内容都是视频。视频不仅是展示这些运动的最佳媒介，也是人们参与其中的主要形式。
在决定创建何种格式的内容时，请牢记以下问题:
- 有没有一种格式能最好地呈现你的主题?乐鱼app官方在线
- 你的目标受众消费最多的形式是什么?
- 你的目标用户在网上花的时间最多的是哪里?
- 哪种形式能产生最多的社交参与?
尽管您个人可能更喜欢一种内容格式，但您应该选择对您的目标受众最有效的内容格式。
内容策略第5步:确定你的发布频率
一致性是关键。
如果没有一个连贯的内容策略计划，你就无法建立必要的势头来吸引有机的流量。
现在，你创建的内容类型很大程度上决定了你应该多久分享一次。例如，你可能会发布更多内容社交媒体更新比长形式的博客文章。
有两件主要的事情要记住:你有限的资源和你的听众的胃口。
如果你决定雇佣一个作家或视频制作人，制作长篇博客文章或视频需要大量的时间或金钱。这将限制你创造高质量内容的频率。
简而言之，内容越长，你发布的频率就越低。
您还需要为目标受众提供适量的内容。
如果太少，你就不会有效培养深厚的客户关系．太多的话，你会让他们不知所措让他们去找退订按钮
库拉塔的内容营销金字塔提供了一个有用的方法来查看您应该多久发布不同类型的内容。如果你还不确定从哪里开始，那就看看使用这种技术的竞争对手内容营销成功。
要做到这一点，就要考虑什么时候最方便你的目标受众消费你的内容。另外,检查你的社交媒体分析弄清楚什么时候你的听众在网上最投入。
一旦确定了发布频率，就创建一个内容日历。
你可以使用一个简单的电子表格来跟踪你的内容，或者使用像这样的工具CoSchedule，体式,或Trello．
不过，您的内容策略还不止于此。
内容策略第6步:计划内容推广活动
每一个好的内容策略都包括内容推广。
营销人员和企业家德里克Halpern建议把20%的时间花在创作内容上80%用你的时间去推销它。
Halpern写道:“如果你花时间写一篇内容，而这篇内容只有1000个读者，那么世界上有100万人可能会从你写的内容中受益。”“既然已经有了理想客户可以受益的内容，为什么还要花更多时间创作内容呢?”
那么你该如何营销你的内容呢?
这里有一些方法可以推广你已经发布的内容:
- 将您的内容推广到现有的邮件列表中以加深加深客户关系．
- 在社交媒体上分享你的帖子。
- 将部分内容转换为不同的格式。(例如，从你的长视频中截取短片段来创作脸谱网而且Instagram的故事视频。)
- 为提升高绩效职位而支付报酬社交媒体．
您还可以使用社会媒体工具就像缓冲或HootSuite提前安排你在社交媒体上发布的内容。
- 在你的领域中创造新的研究，其他人会链接到。
- 包括来自你所在领域的知名品牌的材料和资源，然后给他们发邮件，希望他们阅读、分享和链接到你的内容。
- 问有影响力的人在你的内容中包含一个引用，然后请他们分享完成的作品。
记得时不时地回访一下，推广之前那些仍然表现良好的内容。
内容策略步骤7:不断改进和优化你的内容和策略
这就是奇迹发生的时候。
通过跟踪您的内容的性能，您可以提取有价值的要点，以便在未来改进您的内容策略。
理想情况下，您应该有一个简单的电子表格，使您能够清楚地衡量内容的性能。
这里有一个例子内容营销学院：
您跟踪的数据将取决于您的目标和内容的格式。例如，你可以跟踪:
- 视频标准(例如，观看次数、订阅者、观看时间等)
- 网站数据(如页面浏览量、点击量、注册量、回弹量等)
- 社交互动(例如，评论、分享、点赞等)
你甚至可以用网址缩写服务跟踪从个人视频和社交媒体帖子到您的网站的点击量。
内容策略第8步:更新和扩展之前的内容
一个重要的组成部分搜索引擎优化正在刷新以前的内容。值得庆幸的是，这些改变并不需要太大。
例如，你的博客文章的某些部分不可避免地会过时。当出现这种情况时，您应该删除这些部分，添加新的相关信息，并优化关键字。
这种简单的实践可能非常有效。
这是有意义的。更新的内容更可能与搜索者相关。这就是为什么搜索引擎喜欢谷歌优先考虑最新的内容．
当然，你不能更新或更改部分视频YouTube或iTunes上的播客。但是，您可以重新讨论这个话题。
如果你有一个观众喜欢的高性能的内容，为什么不创造更多的内容在同一主题?
总而言之，它可以归结为一个简单的短语:多做有用的事，少做没用的事。
内容策略总结
内容策略是您的路线图内容营销的成功．
没有它，你就无法创造有效的内容，也无法让你的表现在未来持续改善。
总之，在制定内容策略时要确保:
- 定义你的目标:制定明智的目标，确保你有效地利用资源。
- 定义你的目标受众:确保你清楚地知道你在为谁创造内容。
- 制定有效的内容主题:乐鱼app官方在线确定你的目标受众会喜欢的话乐鱼app官方在线题。
- 确定最有效的内容格式：以用户喜欢的格式创建内容。
- 确定你的张贴频率:发布足够吸引用户的内容，不要太多，以免他们感到不知所措。
- 创建一个内容营销日历:保持你的内容营销策略的一致性，以建立势头。
- 规划您的内容营销策略推广:花20%的时间创造内容，80%的时间推广内容。
- 跟踪并改进你的内容营销工作：提出可行的见解，随着时间的推移不断改进你的内容策略。
- 更新和扩展以前的内容:刷新旧的内容，以提高SEO和扩展高性能的主题。乐鱼app官方在线
不要迷路。创建一个地图。
你有一个内容营销策略到位吗?请在下面的评论中告诉我们!
