如果你没有一个好的内容策略，你就完蛋了。
认真地说，只要把你的内容策略想象成一张地图——如果你想要到达你要去的地方，你就需要一张地图。
没有地图吗?你会迷路的。
换句话说，你会浪费无数的时间和金钱在网站上炮制内容希望它可以帮助你发展你的业务-手指交叉!
这是导致精力耗尽和最终失败的完美配方。
如果你想要成功，你就必须有策略和意图。尤其是在争夺注意力如此激烈的情况下。
那么如何创建内容策略呢?
在这篇文章中，你将学习你需要知道的一切，来创建一个强大的内容策略，持续地为你的网站带来流量。
听起来好吗?
文章内容
什么是内容策略?
内容策略是一种旨在引导的行动计划内容营销活动，并确保它们根据特定的业务目标交付。
这包括内容策划、制作、发布、推广、跟踪和SEO优化。它还包括你制作的所有类型的内容，比如视频、博客文章、播客，以及社交媒体帖子。
有战略也有回报。
在2018年,只有39%的内容营销人员有内容策略。然而，在表现最好的组织中，这一数字跃升至65%。
这样做的目的是确保你制作的每一篇内容都能与你的目标受众产生强烈的共鸣，并使人们进一步深入销售漏斗．
因此，不同类型的内容将服务于不同的目的。
例如，你可以创建博客文章在谷歌上对某些关键字进行排名，这样你就可以吸引新的线索。或者你可以创建一个案例研究视频来展示你的产品，让客户了解你的产品。
总之，一个强大的内容策略将使你在内容营销上投入的时间和金钱的回报最大化。
那么如何创建内容策略呢?
内容策略第一步:定义你的目标
在你知道自己想要到达哪里之前，你是无法绘制路线的。
你所创造的每一个内容都应该具有明确的目的，例如:
- 赚取反向链接从其他网站和社会帐户驱动流量到你的网站。
- 在搜索结果中排名靠前在谷歌和YouTube等网站上。
- 教育和培养你的客户、潜在客户和现有的社会受众。
- 通过采取行动(例如，注册你的邮件列表)来推动读者或观众进一步推进销售漏斗。
所以在你开始之前，一定要为你的内容设定明确的目标营销工作．
这些目标应该是智能:
- 具体的:不应该有解释的余地。
- 可衡量的:你的目标应该是可量化的。
- 可实现的:要有雄心，但也要现实。
- 相关的:你的目标应该导致你想要的最终结果。
- 时间限制:应该有一个明确的开始和结束日期。
具体的:我们的目标是通过将博客的发布频率从每周2次增加到5次来提高博客流量。
可衡量的:目标是将交通量提高12%。
可实现的:上个月，当我们将博客的发布频率从一周一次增加到两次时，我们的博客流量增加了6%。
相关:增加博客流量提升品牌知名度并产生更多的线索搜索引擎优化还有社交分享。
有时限的:到这个月底。
聪明的目标:到本月底，我们将把博客的发布频率从每周2篇增加到5篇，从而使博客流量增加12%。
要创建一个内容营销战略SMART目标，考虑以下问题:
- 这对我们的整体营销目标有什么帮助?
- 这是达到我们想要的最终结果的最有效的方法吗?
- 我们是否拥有实现这一目标所需的资源?
一旦设定了内容策略目标，就该进行第二步了。
内容策略第2步:定义你的目标受众
什么是目标受众到底是什么?
简而言之，目标受众是一群可能对你的内容做出积极回应的人——这就是为什么你创建的每一个内容都应该有一个目标受众。
作为著名的管理顾问彼得·f·德鲁克说“营销的目的是充分了解和了解顾客，使产品或服务适合顾客，从而销售出去。”
很难向一个普通的35岁中产阶级、有两个孩子的职业母亲传达信息。把信息发给詹妮弗要容易得多，她有两个不到4岁的孩子，是一名律师助理，总是在寻找快速而健康的晚餐，以及花更多时间和孩子在一起、减少家务时间的方法。”
通过定义你的目标受众，你可以更好地理解如何创建内容迎合他们的兴趣、需求和情感。反过来，这将带来一个更强大的品牌和更高的转化率。
那么该怎么做呢?
首先，你会想要创建一个买家角色．让我们看一个例子。
的买家角色研究所提供买家角色的详细示例。这包括所有基本的人口统计信息和心理信息比如他们的优先事项、潜在的反对意见、做出决定的标准，以及他们认为有价值的东西。
好吧，如果你已经有了一个现有的客户群，那就深入研究一下，试着找出共同点。如果你没有，那就从调查你最接近的竞争对手的客户群开始。
问这样的问题:
- 他们住在哪里?
- 他们多大了?
- 他们是什么性别?
- 他们的兴趣是什么?
- 他们在网上关注谁?
- 他们的教育水平如何?
- 他们都做什么工作?
- 他们挣多少钱?
- 什么激励让他们买东西?
- 他们购物时最关心的是什么?
一旦你确定了你的目标市场，你就可以开始确定有效的内容主题。乐鱼app官方在线
内容策略步骤#3:开发有效的内容主题乐鱼app官方在线
您的目标受众应该定义您所创建的内容的所有内容。
简单地说，如果你想从搜索引擎或提高你的社交媒体参与度，你需要创造你的目标受众会喜欢的内容爱．
如何?
找出你的目标受众目前正在搜索和互动的内容。有很多方法可以做到这一点，但最有效的方法之一是使用搜索引擎优化工具看看人们在搜索引擎上搜索什么。
很酷,对吧?
还有大量的工具，比如谷歌关键字规划，Ahrefs,SEMRush．甚至有大量的浏览器扩展就像关键字无处不在．
让我们来看看如何做到这一点。
如何进行关键字研究以识别内容机会
你可能已经对你的目标受众有了一些了解。所以，从列出一些相关和重要的话题开始。乐鱼app官方在线
然后，是时候看看有多少人在搜索这些术语了。
在这个例子中，我们将使用浏览器扩展关键字无处不在-这个工具简单，快速，易于使用。
一旦你安装了扩展，你会看到关键字信息每当你使用搜索引擎像谷歌，YouTube, eBay, Etsy，必应，或亚马逊。
具体来说，Keywords Everywhere将显示关键字:
- 体积:一个关键字每月得到多少搜索。
- 按点击付费广告:参与时关键字的平均点击成本点击付费广告．
- 竞争:关键字的竞争程度。
这样，流量就足够大，可以吸引大量的流量，但又不会大到你的内容会淹没在噪音中。
好的，现在你应该有一些可靠的关键字，你知道你的目标受众正在积极搜索。
将关键字转化为内容主题乐鱼app官方在线
例如，如果你的关键词之一是“滑雪板头盔”，你可以头脑风暴以下主题:
- 2021年十大滑雪板头盔
- 如何选择最适合你的滑雪板头盔
- 总是戴滑雪板头盔的7个原因
记住内容创作的黄金法则:这从来不是关于你自己，而是关于你的读者。
这就是为什么90%最成功的内容营销人员优先考虑受众的信息需求，而不是自己的销售和促销信息。
所以，你的目标是帮助别人、吸引人。
如果你正在努力想出好的内容想法，那么考虑一下BuzzSumo．
BuzzSumo特别强大，因为它可以让你看到某些关键字的最佳表现内容:
内容策略步骤4:确定最有效的内容格式
今天，有大量不同的内容格式可用。以下是内容营销人员最常用的一些类型:
现在，每一种格式都有很多选择。
取视频营销-你可以创建视频日志，评论，操作，幕后，采访，小品，或问答。
你还需要根据你最希望吸引观众的地方来决定你的内容的长度，以及你计划在哪个平台上发布它。
例如，如果你计划创建一个视频，你会发布它在YouTube，脸谱网，Instagram的故事，或你自己的网站?
提前回答这些问题至关重要，因为它们将定义你需要创建的内容类型。
例如，aFacebook的故事需要纵向拍摄，但是YouTube视频在横向拍摄时表现最佳。
但问题是:你不能做所有的事情不应该都做。
除非你有一个庞大的团队和无尽的预算，否则尝试制作多种不同格式的内容将会过度消耗你的资源。
对于小型企业来说，最好只有一两种你可以全身心投入的内容格式。
但是有这么多选择，你怎么决定用哪个呢?很简单:你不。相反，你应该让你的目标受众为你做决定。
红牛就是一个很好的例子。
这就是为什么他们创建内容攀岩、滑雪板、跳伞、冲浪和赛车运动。
因此，红牛的绝大部分内容都是视频。视频不仅提供了展示这些运动的最佳媒介，也是人们参与运动的主要形式。
在决定创建何种格式的内容时，请记住以下问题:
- 是否有一种格式能最好地呈现你的主题?乐鱼app官方在线
- 你的目标受众消费最多的是哪种格式?
- 你的目标用户在哪里上网时间最长?
- 哪种形式能产生最多的社交参与度?
虽然你个人可能更喜欢一种内容格式，但选择对你的目标受众最有效的内容格式。
内容策略第5步:确定你的发布频率
坚持是关键。
如果没有一致的内容策略计划，你就无法建立吸引有机流量的必要势头。
现在，你创建的内容类型将在很大程度上决定你应该多久分享一次。例如，你可能会发布更多内容社交媒体更新比长篇博客文章更重要。
有两件主要的事情要记住:你有限的资源和观众的胃口。
创建长篇博客文章或视频需要大量的时间或金钱，如果你决定雇佣一个作家或视频制作人。这将限制你创造高质量内容的频率。
简而言之，内容越长，你发布的频率就越低。
您还希望为目标受众提供适当数量的内容。
太少，你就不会有效培养深厚的客户关系．太多的话，你会让他们不知所措让他们去找退订按钮
Curata的内容营销金字塔提供一种有用的方法来查看应该多久发布不同类型的内容。如果你仍然不确定从哪里开始，看看竞争对手使用的内容营销成功。
要做到这一点，要考虑什么时候最方便你的目标受众消费你的内容。另外，检查你的社交媒体分析找出你的用户在网络上最投入的时间。
一旦你决定了发布频率，创建一个内容日历。
你可以使用简单的电子表格来跟踪你的内容或使用类似的工具CoSchedule，体式,或Trello．
不过，你的内容策略还不止于此。
内容策略第6步:计划你的内容推广活动
每一个优秀的内容策略都包括内容推广。
营销人员和企业家Derek Halpern建议道花20%的时间去创造内容80%花时间去营销。
哈尔彭写道:“如果你花时间写了一篇文章，而这篇文章只有1000名读者，那么世界上有可能有100万人可以从你写的文章中受益。”“那么，当你已经有了理想客户可以从中受益的东西时，为什么还要花更多时间来创作内容呢?”
那么你该如何营销你的内容呢?
这里有一些方法可以推广你已经发布的内容:
- 推广您的内容到您现有的邮件列表深化客户关系．
- 在你的社交媒体渠道上分享你的帖子。
- 将部分内容重新定义为不同的格式。(例如，从你的长视频中截取一些片段来创作脸谱网和Instagram的故事视频。)
- 高薪提拔高绩效岗位社交媒体．
你也可以使用社交媒体工具就像缓冲或HootSuite提前安排你的社交媒体帖子。
- 在你的利基领域进行新的研究，其他人会链接到。
- 包括你的利基领域的知名品牌的材料和来源，然后给他们发邮件，希望他们阅读、分享并链接到你的内容。
- 问有影响力的人为报价包括在您的内容，然后要求他们分享完成的作品。
记得时不时地回过头来宣传之前的内容，这些内容仍然表现良好。
内容策略步骤#7:不断改进和优化你的内容和策略
这就是奇迹发生的时候。
通过跟踪内容的性能，可以提取有价值的信息，用于改进未来的内容策略。
理想情况下，你应该有一个简单的电子表格，可以让你清楚地衡量你的内容的性能。
这里有一个例子内容营销研究所：
您跟踪的数据将取决于您的目标和内容的格式。例如，你可以跟踪:
- 视频标准(例如，观看次数、订阅者、观看时间等)
- 网站数据(例如，浏览量、点击量、注册量、反弹量等)
- 社交互动(例如，评论、分享、点赞等)
你甚至可以用网址缩写服务跟踪从单个视频和社交媒体帖子到您的网站的点击。
内容策略第8步:更新和扩展之前的内容
的一个重要部分搜索引擎优化刷新以前的内容。值得庆幸的是，这些改变不需要太大。
例如，你的博客文章的某些部分不可避免地会过时。当这种情况发生时，您应该删除这些部分，添加新的相关信息，并优化关键字。
这个简单的练习可能非常有效。
这是有道理的。更新的内容更有可能与搜索者相关。这就是为什么搜索引擎喜欢谷歌优先考虑最新内容．
当然，你不能更新或改变部分视频YouTube或者iTunes上的播客。但是，您可以重新讨论这个主题。
如果你有一个受众喜欢的高性能内容，为什么不就同一主题创作更多的内容呢?
总而言之，这可以归结为一句话:多做有用的，少做没用的。
内容策略摘要
内容策略是你的路线图内容营销的成功．
如果没有一个，你将无法创建有效的内容或使你的业绩在未来不断提高。
总之，在创建内容策略时，请确保:
- 明确你的目标:制定明智的目标，确保你能有效利用你的资源。
- 明确你的目标受众:确保你确切地知道你在为谁创建内容。
- 制定有效的内容主题:乐鱼app官方在线确定目标受众会喜欢的主题。乐鱼app官方在线
- 确定最有效的内容格式：按照观众喜欢的格式创建内容。
- 确定你的发帖频率:发布足够多的内容来吸引你的观众，而不是让他们感到不知所措。
- 创建一个内容营销日历:在你的内容营销策略中保持一致，以建立势头。
- 计划您的内容营销策略推广:用20%的时间来创造内容，80%的时间来推广内容。
- 跟踪并改进你的内容营销工作：总结出可操作的见解，随着时间的推移不断改进您的内容策略。
- 更新和扩展之前的内容:刷新旧内容以改进SEO并扩展高性能主题。乐鱼app官方在线
别迷路了。创建地图。
你是否已经制定了内容营销策略?请在下面的评论中告诉我们!
