颜色在……中起着重要的作用你的品牌是如何被感知的．无论你是一个试图吸引年轻观众的时尚品牌，还是一个试图加强客户信任的医疗用品商店，你都可以研究颜色的含义，以帮助你更好地吸引和与你的理想客户建立联系．色彩心理学可以提供帮助建立一个强大的、有亲和力的品牌．在这篇文章中，我们将解释什么是颜色心理学，并教育你最常用的颜色的颜色含义。
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文章内容
什么是色彩心理学?
色彩心理学是研究颜色与人类行为的关系。它的目的是确定颜色如何影响我们的日常决定，比如我们购买的物品。裙子的颜色会促使我们购买吗?包装的颜色会让我们选择一个品牌而不是另一个吗?图标的颜色会让我们更容易点击它吗?简单的回答是肯定的。但是为什么部分有点复杂。颜色的含义会对我们为什么更喜欢某些颜色产生影响。同样的颜色也可以有不同的含义，这取决于我们的成长环境、性别、位置、价值观和各种其他因素。
图片来源:赫芬顿邮报
为什么色彩心理学在营销中很重要?
色彩可以唤起人们的感觉。它煽动情绪。在为你的企业选择颜色的时候也没有什么不同。
为你的营销努力选择正确的颜色可以使你的品牌从人群中脱颖而出，或融入其中。通过在你的营销工作中有策略地使用颜色，你可以让你的受众看到你想让他们看到的东西，并帮助他们以你想要被感知的方式感知你。这就是为什么理解色彩心理学对你的营销工作如此有用。因为它可以帮助你以你想要的方式描绘你的品牌。
虽然选择正确的颜色可以增强你的品牌认知，但糟糕的颜色选择可能会损害你的品牌形象。例如，如果你为你的内容或标志选择了错误的颜色，它可能会变得更不容易读懂，你的受众很难理解。或者你可以冒着被忽略的风险。
色彩可以被营销人员用来影响人们对一个品牌的想法和行为，以及他们如何理解任何信息。颜色的选择可以帮助人们决定什么是重要的。这就是为什么内容营销人员需要理解不同颜色的含义。
颜色含义列表
红色的色彩心理学
像红色这样的营销颜色可以吸引注意力。红色意味着兴奋、激情、危险、能量和行动。你可能已经注意到，一些品牌在“现在订购”按钮或包装上使用红色，以在货架上脱颖而出。在色彩心理学中，红色是最强烈的颜色。因此，能激起最强烈的情绪。红色也会引发危险，所以你要谨慎使用这种颜色。如果你在你的网站上添加红色，留到需要行动的时候再说或者销售图标，如果对比好与您的商店设计。
红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往会刺激食欲，因此可口可乐等品牌经常在品牌中使用红色。他们还在品牌中使用“快乐”这样的词，所以他们使用红色来营造兴奋感。YouTube使用红色可能是因为在线观看视频的兴奋感。注意他们的标志中红色的部分是游戏按钮，它可以帮助人们采取行动。它鼓励你想要播放他们的视频。
橙色的色彩心理学
在色彩心理学中，橙色代表着创造力、冒险、热情、成功和平衡。橙色为任何图片、网站或营销材料增加了一点乐趣。尽管它是吸引人的颜色，但它不像红色那样有命令感。许多市场营销人员仍然使用这种颜色来呼吁行动或网站上他们想要吸引眼球的区域。
橙色的颜色含义在尼克国际儿童频道和家得宝等品牌的标志中闪闪发光。Nickelodeon是一个儿童频道，因此该标志通过其俏皮的橙色准确地代表了儿童节目所需要的创造力和热情。家得宝销售的产品，你可以用在你的家。许多DIY爱好者前往家得宝购买产品来装修或调整他们的家。这里的橙色标志也代表着创造力。
黄色的色彩心理学
在色彩心理学中，黄色的色彩意义围绕着阳光。它唤起了快乐、积极、乐观和夏日的感觉，但也唤起了欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为网站设计的背景或边框。您也可以选择使用黄色为您的“免费送货”栏在您的网站顶部，如果它匹配您的网站的其余设计。一点点黄色可以帮助你的网站访问者将你的商店与一些积极的东西联系起来。
法拉利和宜家等品牌都使用黄色。许多人梦想驾驶法拉利。这个奢侈品牌与幸福、夏日和无忧无虑的生活方式联系在一起。宜家品牌也在他们的品牌中使用了黄色。买家具和幸福有什么关系?好吧，让我们看看谁可能会购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出去的人，会去宜家购买产品来装饰他们的家。这个里程碑通常充满了快乐和乐观的新变化，使黄色成为一个伟大的颜色联想到品牌。
粉红色的色彩心理学
粉色是主要服务于女性的品牌的流行颜色。在色彩心理学中，粉色的色彩含义围绕着女性气质、顽皮、不成熟和无条件的爱。一些品牌已经选择使用粉红色的产品包装，特别是女孩的玩具。而其他品牌则在他们的logo、网站设计或关键信息中突出粉色。
因为粉色代表女性气质，所以维密和芭比这样的品牌大量使用粉色也就不足为奇了。维多利亚的秘密甚至将他们的一个品牌命名为Pink。在他们的网站上，他们使用粉色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的标志和某些营销信息也使用粉色。在芭比的网站上，CTA是亮粉色的。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了这种颜色。当然，他们的产品包装和标志也加强了品牌中的女性粉色。
绿色的色彩心理学
在色彩心理学中，绿色与自然和金钱有着高度的联系。生长、生育、健康和慷慨是该颜色的一些积极含义。绿色也带有一些负面的联想，比如嫉妒。如果你在健康或健身利基，你可能会选择增加更多的绿色到你的网上商店。例如，您的主页横幅图像或徽标可能包括一个绿色背景。
约翰迪尔(John Deere)和罗茨(Roots)等品牌让环保的使用变得流行起来。约翰迪尔的整个品牌都围绕着自然。他们的产品线围绕园林绿化、农业、草坪护理设备等。绿色在他们的品牌中根深蒂固，甚至他们的设备都是和他们的标志一样的绿色。这样，当有人看到这个产品时，他们就会立刻知道这是约翰迪尔的产品。Roots是一家时尚零售商。然而，当浏览他们的横幅图片和营销材料时，你经常会发现他们的模特在自然的户外环境中。绿色的标志很好地融合了他们的自然形象，帮助他们吸引户外爱好者作为他们的目标市场。因此，即使你的产品不一定与一个利基市场相关，你也可以使用颜色来帮助你吸引特定的人群。
颜色心理学蓝色
在色彩心理学中，蓝色的色彩意义与海洋和天空紧密相连。当你将蓝色融入你的品牌时，稳定、和谐、和平、冷静和信任只是你的客户对你的品牌的一些感受。相反，蓝色也可以携带一些消极的颜色含义，如沮丧，可以带来一种寒冷的感觉。蓝色可以用在你的网站的标志或网站的顶部导航。一些零售商用蓝色添加他们的保证、信任认证或免费送货的图标，以加强这种颜色的信任度。
Facebook、Twitter和Skype等科技品牌经常在营销中使用蓝色。但是像沃尔玛和Oral B这样的零售商也使用这种颜色。沃尔玛商标里的蓝色罐子帮助品牌定位为值得信赖的可靠，放松。毕竟，沃尔玛是一个方便的地方，你可以在那里买杂货和购物。Oral B是一个销售牙刷的牙齿健康品牌。像Oral B这样的医疗保健利基市场，通常在品牌中使用蓝色，以帮助人们将品牌与高质量、可靠和安全的产品联系起来。
紫色的色彩心理学
在色彩心理学中，紫色是高贵的颜色。紫色象征着权力、高贵、奢华、智慧和灵性。但要避免过多地使用这种颜色，因为它会造成挫败感。一些人认为过度使用这个词是傲慢的表现。你可以在你的网站设计中添加一些紫色的提示，比如免费送货栏，你的标志，以及作为图像的强调色。
霍尔马克(Hallmark)和雅虎(Yahoo)等品牌都使用紫色。浏览这两个网站时，你会注意到紫色是强调色。贺曼公司(Hallmark)的标志和顶部导航栏是紫色的，但网站的其他部分使用了各种其他颜色。在雅虎上，徽标、顶部导航词和雅虎的邮件等图标都是紫色的。
白色的色彩心理学
在色彩心理学中，白色代表着天真、善良、干净和谦逊。请记住，这是北美文化中的含义。在世界上的一些地方，白色有相反的意思。基于你所服务的目标用户，你需要牢记这一点。白色也有消极的一面，它象征着不育和寒冷。在电子商务网站上，白色是最常用的颜色。您可能会使用它作为您的产品照片的背景色。您的页面可能会有白色背景和黑色字体。这是因为，白色背景的黑色字体是可读性最好的颜色组合。
白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上，页眉、logo和背景中的文字都是白色的。背景为灰色或黑色时，字体为白色;背景为白色时，字体为黑色。阿迪达斯在线商店的顶部导航栏是黑色的。白色标志的使用有助于形成对比。因为他们的背景是白色的，所以他们选择用灰色作为产品照片的背景，以增加另一种色调。许多以白色为中心色的品牌倾向于与黑色或灰色搭配。
黑色的色彩心理学
黑色是零售的流行颜色。在色彩心理学中，黑色的色彩意义象征着神秘、力量、优雅和世故。相反，颜色的含义也可以唤起悲伤和愤怒等情绪。许多时尚零售商在他们的标志中使用了黑色。黑色也是一种流行的文本颜色，因为它是一种容易阅读的颜色。一些品牌选择使用黑白照片作为生活方式的横幅图像或图标，以在他们的网站上创建某种基调或一致性。
黑色是香奈儿和耐克等零售商使用的颜色。香奈儿使用黑色作为他们的标志，并在他们的网站上有几个黑白图像，以保持一致的外观。一旦你开始浏览他们的网站，一个粗黑色顶部导航背景出现。他们在图像和文本上使用黑色字体。值得注意的是，他们的行动号召也是黑色的。尤其是时尚小众领域的许多零售商，在白色背景的衬托下，会使用黑色的动作标识。耐克的网站也采用了黑白灰配色。他们的标志和字体是黑色的整个网站。因此，使网站易于阅读。和香奈儿一样，他们的行动号召也是黑色的，这在视觉上强调了你的“包”(购物车)上的物品。
灰色颜色的意义
在色彩心理学中，灰色代表中立和平衡。它的颜色含义可能来自于白色和黑色之间的阴影。然而，灰色确实有一些负面的含义，尤其是当涉及到沮丧和失落时。它没有颜色，所以颜色暗淡。灰色可以用于字体颜色、标题、图形，甚至产品，以吸引大众。
苹果就是一个在品牌中使用灰色的品牌。毕竟，他们的很多笔记本电脑都是灰色或银色，因为中性色不会让人反感。在他们的网站上，他们使用灰色作为头部颜色，与白色的logo形成对比。然而，在他们的品牌中，你会看到白色、黑色和灰色之间的平衡，这有助于保持干净、中性的外观。
棕色的色彩心理学
棕色是泥土的颜色。毕竟，它是泥土、木头和石头的颜色。因此，色彩心理学自然强调，棕色的颜色含义与舒适、安全以及接地气的自然有关。在市场营销中，你会发现棕色经常用于天然产品和食品。棕色是一种会出现在商标、横幅图片，有时甚至是文本中的颜色，因为它与白色背景形成了鲜明的对比。
UPS就是一个在品牌中利用颜色含义的品牌。在他们的网站上，他们标志中的棕色在导航和下拉菜单中被强调。你可能还注意到互补色包括黄色和绿色，它们都含有自然元素。例如，黄色可能代表太阳，绿色可能代表自然。总之，这有助于UPS品牌定位为一个安全、可靠和接地气的公司，这正是你想要的快递服务。
关于颜色心理学的误解
尽管颜色心理学已经被研究和分析了很多年，但关于颜色对人类心理的确切影响仍然存在很多争论。
但问题是:为什么对颜色及其意义的心理学存在这么多误解?
其中一个原因是，当涉及到颜色的心理学时，有许多变量。不同的人对颜色的感知可能不同。你如何感知某种颜色可能与你的个人偏好、过去的经历、文化差异、性别差异等有很大关系。
结论
现在你已经了解了什么是颜色心理学，以及每种颜色最常见的颜色含义是什么，是时候开始了将它们应用到你的业务中．虽然许多壁龛都使用常见的颜色，比如用于医疗保健的蓝色，但你不必总是遵循这些规则。考虑选择代表你想要你的品牌的颜色，或者你想让你的顾客在浏览你的网上商店时感受到的颜色。
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