品牌不仅仅是他们的标志。今天,品牌就是创造一种个性、一种声音和一个角色，向观众展示他们所期待的东西。一个品牌的视觉识别应该反映在商业的每一个元素，包括标志，调色板，照片和产品包装。
这是品牌设计的精髓所在。
品牌设计是非常个人化和直接的，以一种有形的方式将企业价值体现出来。品牌设计提高营收和营收增长，并有可能创造或破坏一个公司的长期盈利能力。
然而，创造一个“持久”的视觉标识并不像听起来那么容易。
如果你在美术、出版或市场营销方面的经验有限，那么建立一个连贯的品牌设计可能不是你的能力范围。但是品牌设计比大多数人意识到的更容易获得，特别是随着免费软件、工具和教程的出现。
让我们从头开始探索品牌设计，学习主要术语，评估案例研究，并在任何规模的预算下创建品牌设计。我们还将研究可以提供帮助的关键工具和资源建立你的品牌形象．
定义品牌设计中的主要术语
与普遍的看法相反，品牌设计与品牌或品牌不是一回事品牌指南．相反，它是两个独立元素的结合:品牌和品牌识别。
品牌是一组与特定公司相关的感觉、思想和情感，受众或外界都能体验到。这给公司注入了一种意义或价值观，例如耐克的Just Do It或者戴比尔斯的“钻石恒久远”。高水平的品牌概念必须落实到品牌识别的最佳结果。
品牌识别描述了品牌设计的具体细节。标志、字体选择、颜色和品牌指南通过公司范围内的品牌标识来表达。一些组织选择将他们的身份资产保留在内部，而另一些组织则让任何有好奇心的人都可以访问它们。无论哪种情况，品牌识别都是建立在品牌提供的基础上的。
品牌设计将品牌价值与品牌标识的视觉元素结合起来。它解释了将品牌个性凝聚成更有形元素的过程。品牌设计使用颜色、字体、图片和标志来体现核心价值、信仰和特征，而不是使用单一颜色的词来表达观点。简而言之，品牌设计就是企业的实体外观和情感感受。
成功品牌设计的例子
仅仅理解教科书上的品牌设计理念是不够的。在一个品牌身份决定企业成败的世界里，对例证式的最佳实践的牢固把握比以往任何时候都更加重要。在你进入开发过程之前，让我们看看一些成功的品牌设计以及它们是如何在市场中脱颖而出的。
AirBnB
过夜租赁和度假公司AirBnB拥有酒店行业最具辨识度的标志之一。照片明亮，明亮，通风，以人为中心的焦点，可以看到跨渠道。一个以文字和图片为基础的网站立竿见影，体现核心价值人、地方和爱．
绞车
将美酒与盒子订阅计划相结合，绞车每个月的每瓶都提供探索口味。柔和的色彩和强硬的线条贯穿其销售渠道，散发出奢华、独家和极简主义的价值。就连它的logo也设计得很简单，直接面向优雅、精致的目标受众。
猫叫狼
一个沉浸式的艺术公司猫叫狼擅长以不同的方式做事。因此，它的品牌设计在视觉上很有趣，而且极具动感。快速访问它的网站，就会看到大量令人印象深刻的明亮的原色、粗体选择和移动资产。一个富有创意且易于识别的品牌形象帮助喵狼体现其价值观和理想——无需言语。
还有数百种其他的品牌设计可供探索，包括一些你最喜欢的企业。优秀的品牌可口可乐和凯洛格利用设计的力量取得了超过100年的成功，而像Netflix和Mailchimp这样的年轻企业几乎都用他们的视觉身份巩固了他们在市场上的地位。
在制作你的第一个设计时，一定要从大品牌的书籍中拿出一页来。
建立伟大的品牌设计在任何预算
最好的品牌设计需要广泛的研究、细心和辛勤的工作才能成功。通过尽早完成最初的研究和品牌建设来开始你的强大之旅。
- 创建您的storybrand．你的品牌代表什么?市场上的其他人如何看待它?一定要把这些记录在品牌圣经或综合文件夹中。
- 执行市场调研．了解用户在你的视觉标识中寻找什么，以及其他品牌已经在做什么。
- 想出一个获胜的口号．用七个字或更少的词总结你的品牌比别人做得更好的地方。
基础工作完成后，就该进入设计阶段了。
- 工作选择调色板．如果可能的话，尽量使用互补色或对比色。的Paletton工具有助于挑选相似的口音和色调，并提供视觉模拟，以适应色盲。
- 考虑你的字体选择。一些品牌选择创建自己的字体，而其他品牌则从已有的字体池中选择。
- 创建一个标识．这可能是基于文本的(Silk)，基于图像的(Target)，或两者的结合(Burger King)。
你的品牌设计的第一次迭代不会也不应该成为它的永久身份。定期监控和更新品牌材料，必要时完成品牌重塑过程。
- 检查进化。评估你的品牌价值、观念或目标受众的任何变化。如果有必要，利用这个机会来更新任何品牌指南。
- 考虑设计。重新考虑品牌的颜色、标志和视觉标识。有什么需要更新的吗?为什么或为什么不?
- 推广您的更改。制定一个重塑品牌的策略，让你的受众更容易接受任何新的设计。在这一阶段监测反馈是非常重要的，并进行相应的调整。
品牌设计在开发的第二阶段可能是乏味的，尤其是标识的创建，颜色的选择，或补充字体的采购。虽然你可以依靠内部的艺术家或平面设计师来完成工作，但完全有可能DIY自己的定制外观。
创建您的第一个品牌设计的工具
一个品牌设计并不需要花费数千美元或数百小时才能完成。事实上，一个有效且预算内的设计从少数工具和资源开始。
以下是三种重要的品牌设计工具，包括图形软件、标志创作者和在线学习资源。
品牌设计软件
网上有数百种品牌设计课程可供选择，旨在满足不同的预算和体验水平。
- 帆布是一个免费的在线程序，可付费免费访问。
- Fontjoy对比互补字体，为品牌设计创建一个令人愉快的主题。
- Adobe创造性的云最适合知识丰富的设计专业人士，Express计划每月9.99美元起。
品牌标志的一代
设计一个标志是具有挑战性的，特别是如果你没有艺术或设计经验。Logo生成器可以为你的想法提供一个基础——或者是一个起点。
- 定制品牌提供人工智能标识，每月9.99美元起。
- Shopify的Hatchful为几乎任何行业提供数百种不同的模板。
- 免费的标志设计顾名思义，提供可升级的附加服务选项。
教程和资源
从在线博客、文章和视频中学习是建立你的品牌设计专业知识的好方法。有几个选项可供选择:
- 如何设计一个标志视频课程
- 设计一个完整的品牌形象与Adobe
- 品牌识别设计播客
如果你仍然觉得独自从事品牌设计工作不舒服，请记住，有专业的品牌设计专家可以在多个方面提供帮助。代理机构、自由职业者和精品店可能是营销预算较高的品牌的一个很好的选择。然而，DIY方法有可能与企业发展过程一样好，甚至更好。
在雇佣额外的帮手之前，了解自己的需求和局限是值得的。
开始你的品牌设计
世界上最具辨识度的品牌设计并非一蹴而就。当您开始开发资源、选择颜色和比较字体选择时，一定要后退一步并密切关注您的进展。结果可能不完美，但它肯定是朝着正确的方向迈出的一步。
让你的品牌表达随着时间的推移而自然演变，并愿意随着单个元素的变化而适应。寻找改进的方法，寻求诚实的反馈，倾听听众的想法。
你的品牌设计应该得到母品牌所要求的尊重。通过简单的工具、专家提示和来自行业专家的建议，使您的企业能够控制其视觉标识。只要有一点创造力和精力充沛，你就能在未来几年里创造出一种对客户来说很突出的身份。
