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什么是搜索引擎营销?

搜索引擎营销(SEM)

什么是搜索引擎营销(SEM)?

搜索引擎营销(SEM)是一个总括性术语，指的是通过付费广告(SEM)和免费有机列表(SEO)从搜索引擎驱动流量和获得可见性的过程。SEM的付费广告通常是PPC(按点击付费)和CPC(按点击付费)广告。

搜索引擎营销

什么是SERP?

SERP，简称年代我们enginer试验结果p年龄，是搜索引擎为响应搜索查询而提供给用户的页面。通常，serp包含两种类型的内容:有机的(搜索引擎优化)和付费(SEM)。

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  • 谷歌。谷歌是世界上最大的搜索引擎，占全球市场份额的77.82%，是营销人员付费和有机接触的主要选择。据估计，谷歌在全球每月有16亿独立访问者。
  • 必应。据估计，必应每月有4亿独立访问者，占全球市场份额的7.96%。必应通常生成的自动补全建议是谷歌的两倍，并且有很好的视频搜索功能，因此必应广告也是营销人员的热门广告选择。
  • 百度。百度是中国最受欢迎的搜索引擎，拥有超过80%的中国市场份额和6.37%的全球市场份额。
  • Yandex。Yandex是俄罗斯和其他俄语国家(白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦)领先的搜索引擎，市场份额约为60%。
  • 雅虎。雅虎估计每月有3亿独立访问者，占全球市场份额的6.58%，主要与必应竞争。值得注意的是，Verizon以48亿美元的价格收购了雅虎，并计划将其与美国在线合并，后者估计每月有1.25亿独立访问者，占全球市场份额的0.13%。

关于SEM你需要知道什么?

一般来说，营销人员会混合使用不同的付费和有机搜索营销技术来为他们的网站增加流量。

  • 搜索广告(广告，必应广告)
  • 产品清单广告或购物广告
  • 展示和横幅广告
  • 移动广告
  • 社交媒体广告(Facebook，LinkedIn的广告，推特，Instagram, Pinterest)
  • 重新定位和再营销
  • 应用内的广告

SEO就是:

  • 网页搜索引擎优化(关键词优化，内容创作，信息架构、内部链接、用户体验、社会证明、社交媒体整合等)
  • 页面外搜索引擎优化(链接构建，XML站点地图）
  • 违反

所有的搜索查询可以分为三种主要类型:

  • 信息:具有非常低的商业意图，用户正在寻找关于给定主题的更多信息;
  • 导航:用户正在试图定位一个网站，其URL他们不再记得或类似的导航目标;
  • 事务:具有较高的商业意图，用户希望进行购买。事务性serp通常以付费广告为特色。

搜索查询类型还可以显示用户的购买旅程，允许营销人员应用该权利转化漏斗优化技术。

有机搜索对在线零售商来说非常重要，因为许多研究表明，它会到处跑50％网站流量。当谈到搜索引擎优化电子商务在美国，营销人员痴迷于测试所有可用的方法，试图获得更高的排名。逻辑很简单:在serp上的位置越高，就会自动产生越高的印象和明显更好的效果点击率．更多的人访问你的商店最终会带来更好的结果转换以及更高的收入。

付费搜索广告侧重于投资正确类型的广告，以在搜索引擎结果页面上占据显著位置，并为网站带来流量。精心优化的搜索广告有时可以获得比自然搜索结果更高的位置，而其他广告可能会显示在浏览器页面的右侧。付费搜索活动的成功在于瞄准右派关键字选择最优广告渠道。

有许多搜索引擎营销工具可以帮助你优化付费和有机搜索活动。

主要工具:

帮助您优化SEO的其他工具:

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