私人标签
什么是自有标签?
自有品牌产品，也称为“白标”或“自有品牌”，是由一家公司生产，但以另一家公司自己的品牌名称包装和销售的独特产品。私有标签允许零售商使用合同制造商生产商品，按照他们的特定要求(质量、材料、设计等)，而不需要投入太多资金来启动自己的生产线。
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自有品牌是所有用于建立自有品牌产品的积极形象的营销策略和技术，以便在客户眼中识别和区分它。
尽管大多数自有品牌商品和服务被定位为国内和国际知名品牌的廉价替代品，但新一代“优质”自有品牌产品最近开始与世界上最大的品牌在质量和品牌定位上展开正面竞争，而不是价格。为了抢夺这些老牌竞争对手的市场份额，零售商需要采取明智的品牌战略，利用消费者用钱包投票的几乎实时反馈。
自有品牌商品的压倒性增长趋势表明，价格较高的国际品牌的优势正在减弱，这为小型零售商提供了独特的销售机会。随着消费者逐渐接受转向自有品牌的想法，对于电子商务零售商来说，这是一个非常好的时机，可以跳入其中，在这个领域进行试验。
自有标签类别
除了少数例外，几乎所有消费品类别都受益于自有品牌和知名品牌的产品。一些最强大的自有品牌类别包括:
- 冷冻食品
- 冷藏及新鲜食物
- 家庭
- 环境食品(耐储藏食品)
- 宠物食品及护理
- 不含酒精的饮料
- 个人护理
- 糖果
- 化妆品
私人标签的优点
由于自有品牌的众多优势，越来越多的零售商开始关注使用自有品牌产品作为其商品系列的一部分的机会。原因如下:
- 更高的生产控制-根据您与制造商的合同，您可以对产品质量、成分、材料和设计有不同程度的控制。
- 价格控制-由于您对产品制造的影响，您可以确定产品成本和设定利润率。
- 品牌控制-由于自有品牌产品将带有你自己的品牌，你对如何、何时和何地进行营销有最终决定权。
- 〇保持灵活由于进入门槛低，决策迅速，小型零售商在使用自有品牌产品以应对市场趋势和需求方面具有优势。
- 更高的客户忠诚度-成功的自有品牌产品可以极大地提高客户忠诚度，并帮助提高零售商的品牌知名度。
私人标签的缺点
虽然与优点相比，缺点很少，但仍然需要考虑。
- 与大牌竞争尽管你可以完全控制品牌，自有品牌产品可以帮助提高客户忠诚度，但与成熟品牌竞争可能是一件困难的事情。首先，你的品牌预算无法与大公司的财务能力相匹配。然后，还有有限的可用性问题，因为你的自有品牌产品只能在你的商店里买到，而知名品牌无处不在。
- 制造商的依赖-由于您只与一家制造商合作，如果您的制造商遇到问题，无法按时交付产品或达到一定的标准，您将面临财务风险。
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