文字-动作(CTA)
什么是行动呼吁(CTA)?
行动号召(call-to-action，简称CTA)是一个营销术语，指的是一段内容，比如一张图片、一个按钮或一行文本，旨在提示用户执行特定的操作。它通常采取使用动作动词(“购买”、“注册”、“关注”等)的指令或指示的形式，并引导消费者进入销售漏斗或流程的下一个步骤。
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开始免费试用行动号召最常用于销售和市场营销中，以从潜在客户和客户那里获得所需的行动。例如，CTA可以用来增加你的电子邮件列表(“注册我们的通讯”)，推广一个特别优惠(“领取您的代金券代码”)，或一段内容(“下载我们的新电子书”)。
为什么CTA很重要?
战略行动呼吁(cta)可以帮助你引导你的访问者通过购买过程，并直接影响你的转化率．一个真正有效的CTA会在吸引访问者的注意力，激起他们的兴趣，并在注册过程中有力地指导他们方面创造奇迹。
人们的头脑已经习惯了网络世界的运作方式，以至于他们希望在网站的显著位置或登录页上看到行动号召。然而，这并不意味着他们准备好听从你的指示并皈依。制作有效的cta本身就是一门艺术，但如果您遵循经过验证的技术，就可以掌握它。
创建有效的行动号召清单
诱人的CTA是各种不同元素的总和。为了做到这一点，您需要采取循序渐进的方法，并确保每一个都能正常工作。
- 引人注目的设计．关于cta，你应该记住的一件事是，他们需要脱颖而出，产生影响。当你在制作CTA按钮或图像时，不要遵循标准的设计规则——它不应该与你的页面设计的其他部分融合在一起。你可以组合与你的风格相匹配的元素，如字体和品牌颜色，但要确保最终的CTA真正从页面的其余部分弹出。强烈对比的设计是吸引眼球的行动号召的关键。
- Action-focused副本。在简单、清晰的说明和诱人的、没有行话的、使用“下载”、“注册”或“开始”等行动词的文案之间找到适当的平衡，可能需要相当多的迭代和创造力。浏览领先的品牌网站，看看他们正在使用什么样的可操作的文案，让你的内在文案脱颖而出。
- 紧迫感。添加紧急的元素是让访问者专注于你想让他们采取的行动的最好方法之一。是有限度的吗?促销马上就要到期了吗?存货不多了吗?让你的客户知道并促使他们采取行动现在而不是拖到以后。
- 一个明确的承诺。人们讨厌被欺骗或被骗去点击对他们没有价值的东西。让你的cta信息丰富，并确保文案明确地告诉你的客户他们应该期待什么来换取他们的点击。他们会被注册到你的通讯，还是被带到一个新的页面来完成订单?专注于传达点击CTA的好处。
- 转换的逻辑路径。规划你的转换路径，以确保顺畅和合乎逻辑的流程，使你的cta更有效。为了提供相关的优惠，让你的cta与销售周期的特定阶段保持一致是很重要的。例如，你不希望向新访问者推广全年的优先交付订阅，因为这还处于他们购买旅程的早期阶段。专注于后期转换的cta可以从专门的登录页面中获益良多，以这种方式将干扰降至最低增加转换的机会．
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