品牌资产
什么是品牌资产?
品牌资产是围绕产品创造的价值，可以是正面的，也可以是负面的。这一价值是由客户对产品质量、成本效益和实用性的看法决定的。一个产品的正面品牌资产意味着它符合目的，高质量，并根据其目标市场定价。
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开始免费试用如何通过营销建立品牌资产?
在围绕一款产品建立品牌资产之前，为特定的受众打造一款优秀的产品是很重要的。咨询焦点小组，找出客户喜欢你的产品的原因，并发现人们在网上对你的产品的看法。一旦你明白了为什么你的产品受人喜爱，你就可以开始围绕它建立股权了。
通过公关、营销、广告、销售等方式，有很多方法可以为产品创造价值。最广泛使用的方法是:
- 作品简介:品牌推出
当你拥有一款新产品时，如果不发起一场向全世界介绍它的发布活动，就不可能拥有积极的品牌资产。在产品生命周期的这个阶段，花时间和金钱通过公关和广告来获得销售势头，这将使你的产品与目标市场建立联系。
- 识别:品牌意识
一旦你的产品被引入市场，人们开始谈论它，围绕它进行宣传就很重要了。开始围绕产品创建内容以及它提供的解决方案，以便潜在客户获得正确的信息来选择您的产品而不是竞争对手的产品。
- 迭代:品牌忠诚度
一旦你的产品在你的目标市场中为人所知并受到重视，你就可以开始把它推向周边市场，利用它的积极权益评分来帮助提高忠诚度和增加推荐。利用有影响力的营销来打入新市场是很好的第一步，甚至可以尝试用客户的视频推荐来加强你的销售抵押品。
为什么品牌资产对公司很重要
品牌资产概括了品牌对公司的价值。这对公司来说很重要，因为它可以突出产品是否存在任何问题或产品可能缺乏的地方。这也可以帮助公司了解产品相对于竞争对手的位置。
有两种类型的品牌资产可以衡量:
- 正面品牌资产:这意味着一家公司可以在他们的产品上收取更高的费用，因为客户愿意为它支付更多的钱。
- 负品牌资产:这可以让公司发现产品开发中的严重不足，并有助于在未来改进产品。
品牌资产例子
品牌价值是一个很难等同的东西，但有一些迹象非常明确地表明你的品牌具有积极或消极的价值。下面是一些例子:
正面品牌资产例子:
苹果多年来一直拥有积极的品牌资产，这导致他们的新产品年复一年地发布时，即使产品有时低于平均水平，也会有巨大的客户队伍。苹果公司之所以能获得如此高的股权分数，是因为其卓越的产品和难以抹黑的简单设计。
负品牌资产例子:
超级关于不同的事情已经在新闻中出现过很多次了，但最具破坏性的事情之一是他们在假日期间增加了对客户的收费。优步用户的增长比一年中的其他时候高出8.9%。这一负面遭遇导致一些用户完全停止使用该服务。