在本章中，我们将讨论如何在您的商业网站上设置谷歌分析，转换跟踪和测量分析。
衡量分析是建立在线业务的重要组成部分。如果你有可靠的数据来评估你做得如何，你就可以对你的销售和营销渠道做出适当的调整。
测量分析将为您提供以下信息:
- 网站的访问者数量
- 你每天(或每月)的访问量如何
- 你的访客来自哪里
- 与新访问者相比，你的网站的重复访问者的百分比
- 网站上浏览量最多(和最少)的页面
- 你的页面产生了多少线索
还有更多。
谷歌Analytics可以为你做很多事情，这很大程度上取决于你如何配置它。
在下一节中，我们将讨论如何配置谷歌分析，并充分利用它。
6.1如何建立谷歌分析
在安装之前谷歌分析，你需要获得一个谷歌分析帐户。
如果您有一个主谷歌帐户，用于Gmail、谷歌驱动器、谷歌日历或其他谷歌服务，那么您可以使用同一帐户设置谷歌分析。
如果你没有Gmail帐户，你必须创建一个。
在任何情况下，这总是一个好主意，以确保你创建你的谷歌分析帐户下的电子邮件地址你拥有——不是开发人员、团队成员或其他任何人。
以下是关于如何第一次安装谷歌Analytics的一些基本步骤。
第一步:建立你的谷歌Analytics账户
如果你已经设置了Gmail，你可以导航到谷歌分析页面，然后点击“登录”链接。
你会被提示通过三个步骤来开始分析你的网站流量:1)注册谷歌Analytics, 2)添加跟踪代码，3)了解你的受众。
第一步是点击右侧“开始使用谷歌分析”下的“注册”链接。一旦你点击了这个链接，你会看到下面的屏幕:
如果您有Gmail帐户，谷歌Analytics将允许您在一个Gmail帐户内拥有100个不同的谷歌Analytics帐户。你还可以在你的谷歌分析账户中包含50个不同的“属性”。在每个房产内，你最多可以看到25个视图。
你可以设置你的谷歌分析帐户在任何你认为合适的方式-这只是取决于你想如何组织你的网站。
因为这只是一个基本的指南，我们将告诉你如何为一个网站，一个视图等设置谷歌Analytics帐户。设置看起来像这样。
在此之下，您将可以选择配置您的谷歌分析数据可以共享的位置。
步骤2:安装跟踪代码
完成后，单击Get Tracking ID按钮。你会得到一个弹出的谷歌分析条款和条件，你必须同意。然后你会得到你的谷歌分析代码。
如果您有Shopify电子商务商店，您将转到您的在线商店设置，并在指定的位置粘贴跟踪代码。
安装谷歌分析的过程取决于你使用的平台——例如，这个过程会根据你使用的内容管理系统、你使用的网站构建器、你是否使用某种电子商务软件等而有所不同。但无论您使用的是什么系统，您都应该能够找到安装和测量平台分析的说明。
第三步:设定目标
在你的网站上安装跟踪代码后，你会想要在谷歌Analytics上的网站配置文件中配置一个小(但非常有用)的设置。这是你的目标设定。你可以通过点击谷歌分析顶部的管理链接，然后点击网站视图列下的目标来找到它。
当你的网站上发生了重要的事情时，目标会告诉谷歌分析。例如，如果你有一个网站，你通过一个联系表单来生成线索，你会想要找到(或创建)一个访问者提交联系信息后就会结束的感谢页面。或者，如果你有一个销售产品的网站，你会想要找到(或创建)一个最终的感谢或确认页面，以便访问者在完成购买后登陆。
该URL可能看起来像这样。
- http://123business.com/thank-you
- http://123business.com/thank-you/
- http://123business.com/thank-you.html
在谷歌分析中，您将单击新目标按钮。
您将选择自定义选项(除非其他选项中的一个更适用于您的网站)，然后单击下一步按钮。
你可以给你的目标起一个你能记住的名字，选择目的地，然后点击下一步按钮。
您将在目的地字段的。com后面输入您的感谢或确认页面的URL，并将下拉菜单更改为“开头”。
然后，您将切换该值并为该转换输入特定的美元值(如果适用)，然后单击Create Goal完成设置。
如果你想在你的网站上追踪其他类似的目标或转换，你可以再次执行这些步骤。你可以在你的网站上创建多达20个目标。确保你所创建的角色对你的业务非常重要。这些目标(对于大多数企业来说)包括主要表单提交、电子邮件列表注册和采购完成。根据你的网站和它的目的，你的目标可能会有所不同。
注意，这是谷歌Analytics中所有转换跟踪中最简单的。您可以查看谷歌Analytics支持中的文档以了解更多信息建立目标跟踪。
步骤4:查看谷歌Analytics数据
一旦你开始在谷歌分析数据，你可以开始了解你的网站流量。每次您登录谷歌Analytics，您将被带到您的受众概述报告。或者，如果您有多个网站，您将被带到您的网站列表中进行选择，然后被带到该网站的受众概述报告。这是第一个超过50个报告，可提供给您在谷歌分析。您还可以通过单击顶部的Reporting链接来访问这些报告。
步骤5:标准报告功能
谷歌Analytics中的大多数标准报告都类似于此。在右上角，你可以点击你的网站旁边的下拉箭头，在你所有的谷歌分析账户中切换到不同的网站。或者你可以点击顶部的Home链接。
在右上方的报告中，您可以单击日期来更改正在查看的数据的日期范围。您还可以选中“比较”框，将一个日期范围(例如本月)的数据与前一个日期范围(例如上个月)的数据进行比较，以查看数据。
您可以将鼠标悬停在谷歌分析报告上的各个区域以获得更多信息。例如，在“观众概况”中，将鼠标悬停在图表上的直线上，就会显示特定一天的会话数。将鼠标悬停在图表下方的指标上，将告诉您每个指标的含义。
在主要指标下面，你会看到一些报告，你可以通过这些报告查看访问者使用的前十大语言、国家、城市、浏览器、操作系统、服务提供商和屏幕分辨率。
您可以单击每个报告上的完整报告链接以查看完整报告。或者你可以点击前十个链接中的任何一个来查看更多细节。例如，点击“国家”中的“美国”，就会看到完整的位置报告，重点关注来自美国各州的游客。
在这个视图中，您可以将鼠标悬停在每个州上，以查看来自该州的访问者数量。您可以向下滚动到表，并将鼠标悬停在每个列名上，以了解有关每个指标的更多信息。
你也可以点击每个州的名称，查看来自该州城市的游客。实际上，任何时候你看到一个可点击的链接或一个小问号在旁边，你可以点击它或悬停在它上面了解更多。你花在测量分析上的时间越多，你就会发现越多有趣的信息。
6.2测量活动分析
说到报告，这里是您将在每个标准谷歌Analytics报告部分中找到的快速摘要，可在左侧栏中访问。
(括号)中的所有内容都是您可以参考的以下部分中的一个或一组特定报告。
观众报告
这些报告告诉你所有你想知道的关于访问者的信息。在其中，你会发现你的访问者的年龄和性别(人口统计数据)，他们的一般兴趣是什么(兴趣)，他们来自哪里(地理>位置)和他们说什么语言(地理>语言)，他们访问你的网站的频率(行为)，以及他们用来查看你的网站的技术(技术和移动)的详细报告。
收购报告
这些报告将告诉你所有你想知道的关于是什么驱使访问者访问你的网站(所有流量)。您将看到您的流量按主要类别(所有流量>通道)和特定来源(所有流量>源/介质)进行细分。
你可以从社交网络(social)了解关于流量的一切。您也可以将谷歌分析连接到AdWords以了解更多关于PPC活动，并连接到谷歌网站管理员工具/搜索控制台以了解更多关于搜索流量(搜索引擎优化)
行为报告
这些报告将告诉你所有你想知道的关于你的内容。特别是网站的顶部页面(网站内容>所有页面)，网站上的顶部入口页面(网站内容>登陆页面)，以及网站上的顶部退出页面(网站内容>退出页面)。
如果你设置了网站搜索，你将能够看到什么术语被搜索(网站搜索>搜索术语)和他们被搜索的页面(网站搜索>页面)。
你也可以了解你的网站的加载速度(网站速度)，以及从谷歌找到具体的建议，如何使你的网站更快(网站速度>速度建议)。
转换
如果你在你的谷歌分析中设置了目标，你可以看到你的网站已经收到了多少转换(目标>概述)和它们发生在什么url上(目标>目标url)。您还可以看到访问者完成转换的路径(目标>反向目标路径)。
谈到目标和转换，谷歌分析标准报告中的大多数表将特定的数据与您的转换联系起来。例如，您可以在“受众>地理>位置”报告中看到来自加利福尼亚州的访问者的转换数。你可以在收购>所有流量>来源/媒介报告中看到Facebook访问者的转换数量。您可以在行为>网站内容>登陆页面报告中看到登陆特定页面的访问者的转换数量。
6.3测量分析的其他工具
虽然谷歌Analytics是衡量分析的一个很好的工具，但还有其他有用的工具
1.缓冲
缓冲对社交媒体帖子和分享进行分析。你可以看到随着时间的推移你最受欢迎的推文或帖子是什么。Buffer的免费计划可以让你访问Facebook、Twitter、谷歌Plus和LinkedIn上的信息，扩大你的社交媒体推广范围。如果需要，您可以为更扩展的指标付费。
buffer提供的统计数据对于确定你是否达到了你的社交媒体目标，并确定你可以在哪里改进你的推广是很有价值的。你可以很容易地判断你是否从你的社交网络中获得了最大的收益，或者你是否需要做更多的事情来增加你的受众。它还可以让你比较你的社交媒体帖子的平均表现和当前帖子的平均表现，看看它有多好。
2.Followerwonk
Followerwonk分析一个推特账户的粉丝和推文，提供一系列对有针对性的营销有用的信息。数据被分解成图表，便于简化图形表示。Followerwonk还可以让你找出一个账户最常用的话题标签，以及发推的最佳时间(当大多数粉丝在Twitter上活跃时)。
作为一个工具，Followerwonk是一个基于统计的宝库。Followerwonk提供的洞察力可以让你简化发帖时间，并更有效地将Twitter用作营销渠道。你甚至可以研究你的竞争对手，因为Followerwonk并不局限于为单个Twitter账户提供数据。
3.Cyfe
Cyfe作为一种有用的工具，已在许多杂志中被推荐，以帮助企业在一个方便的仪表板中合并他们的指标。它可以监控多个不同平台上的多个网站，让你得出全面的结论。通过应用程序将仪表板分成直观的组，你可以专注于营销计划的一个特定元素，比如社交媒体或金融。
对于大多数企业来说，免费选项限制了您可以查看的仪表板数量，这应该足够了。考虑到Cyfe提供的服务，即使是高级选项(168美元/年)也是合理的。
第六章要点
- 确保避免人们在网站上设置谷歌分析时所犯的常见错误和错误。
- 衡量分析可以帮助你确定你的活动是否成功。看看受众报告、获取报告、行为报告、转化率等等。
- 除了谷歌Analytics，你还可以使用Buffer、Followerwonk和Cyfe等工具来测量分析和收集有用的数据。
当你建立一个营销漏斗或销售漏斗时，谷歌分析是一个不可或缺的工具。