推特

第七章Lily Cichanowicz著 2020年6月30日

（©未知/开始）

有超过3.3亿月活跃用户Twitter无疑是最受欢迎的社交媒体平台之一，任何电子商务企业家都可以将其视为一种营销渠道。

它非常适合推动用户粘性和广告促销活动。民主模式本身使得直接与客户对话和建立品牌网络变得容易。据Sprout Social的多米尼克·杰克逊(Dominique Jackson)说，“Twitter的发展离不开交流。”

它是如何工作的:

在Twitter上进行营销主要有两种方式:

有机互动/社区建设
付费广告

有机互动/社区建设

这种策略包括通过你在平台上的存在和活动来增加你的追随者和与用户的互动，从而帮助推广你的产品和品牌。在这方面，利用Twitter作为营销渠道的最佳方式是让客户参与Twitter聊天。我们再怎么强调真正互动的重要性也不为过。关键是通过向对话的其他成员提供有用的信息来区分自己，就像你在Reddit营销一样。Jackson继续建议道:“你的推特不应该仅仅由带有链接的标题、鼓舞人心的名言或有趣的陈述组成。他们应该打开沟通和对话的大门。”

付费广告

Twitter上的付费广告也越来越引人注目。它的功能类似于Facebook和Instagram上的付费广告系统。Twitter上的广告和其他渠道上的广告一样经过了优化，这样它们就会出现在相关的受众面前。主要有三种类型:

促进了微博
提升账户
提升的趋势

在接下来的章节中，我们将介绍一些有用的技巧和技巧，让你的Twitter广告活动围绕这两者展开。

制作你的活动:

有机互动/社区建设

专家们认为有机互动和社区建设是另一个尚未开发的营销资源。一种未被充分利用的方式来获得更有机的Twitter营销策略是加入与你的行业相关的Twitter聊天，或者根据你正在销售的利基产品开始自己的聊天。这是一种与活跃的、对你正在做的事情感兴趣的Twitter用户互动的好方法。也可以通过创建自己的Twitter聊天来填补行业中缺失的细分市场。在这种情况下，一定不要简单地自我推销。相反，在谈话中加入有价值的见解和有价值的内容。通过展示你的专业知识和你能为其他用户提供有用的东西来建立你的信誉。要做到这一点，可以发布带有问题的AMA风格的帖子，并确保与那些在你的帖子上发帖或回复你推文的人保持联系。这是一个与其他用户建立关系和信誉的好方法。

正如我们在之前的营销渠道(如电子邮件营销)中所指出的那样，拥有一个真正参与其中的小用户比拥有一个不参与的大用户要好。你甚至可能想要保留这些人的列表，并继续喜欢/转发他们的内容，并在未来与他们互动。这是建立用户群的关键。

至于制作推文本身，选择信息图表(Canva)，图像或视频而不是简单的文本，并且在转发链接时添加一点评论。此外，一定不要低估时机的重要性，因为这是你利用Twitter建立社区的策略。提前为不同的日子准备特别的推文和内容。使用OwnTheMoment和ViralPost等有用的工具来安排你的推特帖子，可以帮助你决定什么时候发推特。利用热门话题标签，并通过推广内容/鼓励转发参与其中。

Twitter上的付费广告

如上所述，Twitter的付费广告系统与其他营销渠道的运作方式类似。一旦你建立了你的帐户，采取以下步骤来准备你的广告活动。

设定目标

开始你的活动的第一步是设定你的目标。Twitter广告的美妙之处在于，你只需要为你选择的指标付费。从目标列表中选择与你期望的结果最相关的目标。

这意味着，例如，如果你只选择网站转化率作为你的活动目标，那么你只会在这个指标增加时付费，即使你的内容同时获得了很多点赞和分享。这使得你的活动可以根据你的需求进行定制。

选择你的目标受众

根据以下类别选择您的目标受众:

语言
- - 性别
  - 感兴趣
  - 追随者
  - 设备
  - 行为
  - 定制的观众
  - 关键字
  - 地理位置

通过关键字、兴趣或人口统计数据进行定位，然后从关注类似主题的账户中进行选择，这些账户的关注者与搜索结果中弹出的账户的关注者表现出相似的行为。乐鱼app官方在线

请注意，最好不要害怕弄脏你的手，并在此过程中测试不同的东西。记住，在你投放了广告并掌握了数据去了解哪些用户群体的反应最好之前，不要对你的用户做出假设。

在你启动了你的活动之后，你总是可以返回并通过导航到仪表板上的edit campaign部分来编辑目标受众的参数。

确定预算

Twitter也有一个投标系统，你可以选择你的活动是持续运行还是在特定的时间范围内运行，你可以从以下节奏选项中选择:

- - 总(可选)
  - 每日最大值(广告在花费预算后停止显示)
    - 然后，每日max分成两部分:标准交付(默认)和加速交付。
    - 通过标准投递，广告在一天中均匀地显示。
  - 另一方面，加速交付的设计目的是让您尽快最大化您的预算。这个选项对于基于有限时间促销或与特定事件(如假期)相关的时间敏感型广告很有用。对于这个选项，您需要选择开始和结束日期。

你也要考虑你想你的最高出价金额是什么。这将有助于设定每次用户粘性的价格上限，这样Twitter就会在你的预算范围内分配最可能的印象。如果你不确定从哪里开始，请查看该平台的建议投标工具。您可以使用批量编辑功能来调整您的出价设置，时间框架和预算后，你的广告已经推出。或者，你可以坚持默认的自动竞价选项，Twitter会根据你设定的目标优化你的预算，以获得最佳结果。