谷歌Adwords是一个广告网络，允许企业主在谷歌搜索结果页面、YouTube视频和合作伙伴网站上购买广告。
对于电子商务企业主来说，你首先应该关注两个AdWords位置:搜索和谷歌购物。
搜索，允许企业主在搜索结果页面上放置广告。例如，如果你是一家销售跑鞋的零售商，你可以让你的文本广告作为搜索结果出现在页面顶部，每当顾客搜索“购买跑鞋”。
作为广告商，你可以选择你想要出价的关键字，你想要你的广告说什么，以及你想花多少钱。对于店主来说，这意味着你可以瞄准那些意图强烈的人，并向他们展示广告。搜索“购买跑鞋”的人比简单地瞄准对跑步或跑鞋感兴趣的人更有资格，更接近做出购买决定。
谷歌AdWords允许您在客户的购买过程中，在他们决定在哪里购买和购买什么之前，插入您的品牌和产品。
购物类似于搜索，因为你对关键字出价，但你的广告不是以文本广告的形式出现在搜索中，而是以产品列表的形式出现。产品列表广告通常出现在搜索结果页面的顶部和右上角。
他们也出现在“购物”标签下的谷歌。与搜索不同的是，谷歌可以根据你的产品、网站和出价来决定你的广告什么时候出现以及关键词是什么。一旦您的产品开始出现在谷歌购物搜索中，您可以告诉谷歌哪些关键字要删除您的产品列表。要进行设置，您需要通过谷歌商户中心为谷歌提供一个产品提要，然后在AdWords中创建谷歌购物广告。
谷歌莱特曼是一个在谷歌购物上销售产品的品牌的例子。消费者可以通过搜索“连衣裙”等关键词偶然发现该品牌的产品。“如果他们喜欢某款产品的款式，他们就会搜索该品牌的产品。谷歌购物作为一个发现平台，让顾客搜索特定的产品。因此，让莱特曼这样拥有无数产品的品牌更有知名度。Reitmans谷歌购物广告的唯一缺点是，一些产品没有显示产品图片，这可能会降低广告的效果，特别是考虑到客户在购买前看到衣服是多么重要。
谷歌关键词
从小处着手:在决定要瞄准的一堆关键字之前，先从竞争较低和长尾关键字开始。这些关键字通常更具体，搜索量更小。然而，这意味着你更有可能出现在这些搜索中，并且花费更少的时间。从小处着手也意味着测试。从测试几个关键词开始，一旦你开始看到一些吸引力，就慢慢扩大你的预算和目标关键词的数量。
您的品牌名称:如果您发现您的客户正在谷歌上搜索您的商店和品牌名称，您希望确保您正在对您的品牌名称进行投标。品牌关键字通常转换得非常好，它可以确保每次客户寻找你的商店或更多关于你品牌的信息时，你是第一个结果。
使用广告扩展进行搜索:如果你在竞价关键词进行搜索，使用AdWords的广告扩展，这可以帮助你的广告更加突出，同时为客户提供更多的信息。广告扩展，如添加呼叫，价格，评论，位置和电话号码，可以帮助你的广告点击率。
使用消极的关键字:消极的关键字告诉谷歌哪些关键字不希望你的广告出现。你为什么要这么做?有几个原因。第一个是防止你的广告显示在一个根本不赚钱的关键字上。如果你发现你的广告经常出现一个关键字，但它没有带来任何销售，你可能想把这个关键字添加到你的负面关键字列表中，以提高你的投资回报。其次，你的搜索结果可能与你的产品无关。如果我在卖太阳镜，而我的广告显示在“水杯”搜索中，我可能不想出现在那个搜索中，因为我卖的不是那种眼镜。
优化你的登录页面:根据你所竞标的关键字，你可能想首先为每个关键字创建独特的和上下文相关的登录页面。这有助于确保登录页与广告一致。接下来，你要不断地测试不同的文案、图片和元素的位置来优化登陆页面。如果你的广告点击率很高，但转化率很低，那么登陆页面可能需要改进。
追踪一切:想象一下，在运行谷歌AdWords广告的同时，你正在测试其他不同的营销策略，获得销售，并不能100%确定它们是来自谷歌AdWords还是其他地方。谷歌AdWords的伟大之处在于，当销售来自你的一个广告时，你可以使用谷歌的转换跟踪标签将其归因于谷歌AdWords。在您的商店中设置标签是非常直接的，它可以让你衡量你的广告的有效性，以及你的广告支出的回报。
谷歌关键词工具:
谷歌购物在这里你可以找到与谷歌商户中心同步商店产品的应用程序。您可以轻松地在谷歌购物和产品列表广告上列出您的产品，只需点击几下。
谷歌AdWords是在那里你可以创建谷歌广告。这个工具包括许多强大的功能，如关键字规划师，广告编辑器和更多。
聪明的电子商务允许您推出您的所有产品上谷歌广告，只需几次点击。这个工具可以帮助你更好地优化你的广告和简化谷歌营销。你甚至可以使用这个应用程序来创建再营销活动。
SEMrush是一款工具，可以为你的按点击付费广告活动分析大量的预点击数据:发现正确的关键字，找到竞争对手的搜索和展示广告的例子，并分析你商店的利基市场中最受欢迎的广告。
谷歌关键词资源:
谷歌购物终极指南是一本电子书，涵盖了谷歌购物是什么，它是如何工作的，如何设置它和更多。
谷歌搜索引擎优化关键字规划指南通过使用关键字规划师工具来帮助您找到您的广告活动和SEO策略的最佳关键字的基本原理。
在关键词中寻找机会的终极指南教育你关于Adwords的基础知识，从分解术语到展示各种功能的黑客。
广告专家:
