1.推特今天的引用→2。开始工作吧!
现在你已经熟悉了你的受众的兴趣和潜在的目标想法，是时候制作你的第一个广告了。
有一个非常重要的这里需要记住的是:
(突出)在你的前几轮广告中，你基本上购买数据你的潜在客户。不要指望马上就能大赚一笔。你必须要有耐心，给Facebook像素点时间“热身”，了解你的商店的合适用户。这可能需要至少几个星期的时间和几百美元，如果不是更多的话。这也有助于你的心态，你的第一个广告可能不会成功，你从每一个活动中学习，而不是在Facebook上浪费钱。[/突出]
今天，我们将:
- 学习Facebook广告策略的基础知识，以及为什么你不能期待立竿见影的效果
- 在你的网站上安装Facebook像素
- 使用Facebook的分离测试功能运行你的第一轮广告
现在您已经掌握了一些“期望管理”，让我们开始吧。
概述Facebook广告策略
理想情况下，你将学会创建一个有效的Facebook广告公式学习如何好好利用这个平台。
但我不会说谎这需要时间和金钱。
因为我们在一起的21天将在不到一周的时间里结束，我将向你展示如何设置和开始。希望在21天结束后，你能在这些知识的基础上继续自我教育。
(突出)Oberlo写了一本很棒的电子书Facebook的广告-看看它，继续学习![/突出]
阿曼达问
“我如何避免在广告上烧钱?”
我的回答:要找到有效的方法需要进行大量的测试。但关于你的Facebook广告策略，你需要牢记以下几点:
- 在Pixel“预热”之前，你可能需要在至少两周的时间里投放10个以上的广告。
- 这可以在“回合”中完成，即每次投放2或3个广告，每个广告的预算为每天5 - 10美元。(所以每天总共10到30美元不等。)
- 这种最初方法的目的是“购买数据”，从而深入了解你的理想客户，然后利用这些数据来调整你的下一个广告不会结果是大量的销售。
- 对于每一轮广告，我们都会做出改变只有一个元素每个变体之间的区别，比如广告文案、视觉效果或行动呼吁(CTA)。这被称为A/B测试或分割测试。只改变一个元素，我们就能确切地知道是什么影响了每个广告的表现——如果你改变所有的元素，你就不知道是哪些元素导致了不同的结果。
- 第一轮广告将针对“查看内容”转化目标，然后是“添加到购物车”，最后是“购买”。“别担心，我们会熬过去的。
好吧!我们走吧。
安装你的Facebook像素
所有神奇的事情发生的关键是你的Facebook像素。Facebook将像素定义为一种“分析工具”，通过了解访问你网站的人的行为和行为，帮助衡量你的广告有多有效。
你可以把像素想象成一个“智能”工具，它会逐渐了解哪些人更有可能购买，然后向符合这些特征的人展示你的广告。
让我们来安装它。
在Facebook菜单的右上角，点击向下箭头，然后进入“创建广告”。
点击左上角的“广告管理器”，然后选择“像素”。
点击“创建像素”按钮。
命名你的像素。我建议以你的商店命名。然后点击“创建”。
接下来，系统将询问您希望如何安装它。如果你用同一个浏览器登录Shopify，它就会知道(令人毛骨悚然的Facebook)。选择“使用Shopify设置(在线)”。
它会给你像素ID，这是一个数字代码。
复制代码。
现在，我们将它粘贴到Shopify -就像我们为谷歌Analytics标签所做的那样。不要关闭Facebook。
在另一个浏览器选项卡中，进入您的Shopify仪表板。请转到左侧“销售渠道”下的“偏好”。
在谷歌分析部分的正下方，你会看到“Facebook像素”。粘贴代码，然后点击屏幕底部的“保存”。
现在回到Facebook。
它会要求你“发送测试流量”以确保像素正常工作。输入你的商店网址，点击“发送测试流量”，然后等待显示“还没有活动”的小红点变为“活动”。“这可能需要几分钟。
(突出)重要的是:禁用任何广告拦截器，因为它们会阻止像素变得活跃。阿曼达盯着屏幕看了20分钟，想知道自己做错了什么，经历了惨痛的教训才明白这一点。[/突出]
当红点变成绿点并显示“激活”时，点击“继续”。
你已经准备好做你的第一个广告了。
如何设计你的第一个广告
就像我提到的，你的前几个广告不太可能成为真正的“赢家”——即使是最大的Facebook广告专家也是如此。
但这里有一些通用的指导方针，可以帮助你制作出更好的广告:
- 使用非常好的视觉效果(也被称为“创造性”)。如果你的产品没有好的照片或视频，找一个免费的(甚至是付费的)库存照片。相信我，这12美元的投资是值得的。
- 不要在你的创意上添加太多的文字。Facebook不建议使用这种策略，因为通常情况下，用户对视觉上的大量文字不会有很好的反应。
- 尝试不同类型的创意一张照片，一个可以让用户滑动多张照片的“旋转木马”，一个视频都可以很有效。
- 写清楚、引人注目的文案。你只有几句话。清晰地传达你的产品的价值，100%地使用客户的语言。
- 专注于一个产品或提供一个活动。你的内容越具体，就越容易创造价值，并创造一个引导渠道，让他们点击并最终购买。另外，如果你在一个活动中专注于更多的道具或优惠，这将会混淆结果，并从一开始就破坏我们分离测试的目的。
- 每个URL都应该链接到特定的产品页面- - - - - -不是一个收藏页面，更不是你的主页。阿曼达犯了这个错误，她在第一轮广告中链接了她的毯子围巾收藏页面。我相信这让她损失了一些销售额，因为访问者没有立即在她的照片中看到商品。
在阿曼达的第一轮广告中，她选择把所有的广告集中在她的毯子围巾“买一送一”的促销活动上。她投放了3个广告，使用完全相同的文字(也称为“复制”)，只更改了3张照片。
以下是她投放的3个广告:
- 在“分屏”画面中，一位女士戴着两条不同的毯子围巾，上面写着“买一条”。得到一个。”她的逻辑是，这封信清楚地传达了提议。
- 这是一张非常干净、更“高级时尚”风格的照片，照片中的女人面无笑容，围着一条白色背景的毯子围巾。
- 这是一张特写照片，一个女人穿着毯子围巾，在看起来像城市街道的地方热情地微笑着。请注意背景中闪烁的灯光与节日季节相匹配。
你认为哪个广告效果最好?
阿曼达以为第一名会赢，但她大错特错了。获胜者以压倒性优势获得第三名，然后是第二名……第一名实际上表现最差!
这就是我们做这些测试的原因。你不能根据假设来操作——你必须保持开放的心态，尝试新事物，让数据指导你的决定。
建立你的第一轮
就像我之前提到的，你的第一轮广告应该包含2或3个同时运行的广告，它们之间只有一个不同的元素。
让我们来看看阿曼达制作第一轮3个广告的过程。
在你的Facebook上，回到“管理广告”部分。
打开左上角菜单，点击“广告管理器”。
在“活动”选项卡中，单击“创建”。
点击“选择引导创作”，这样我们就可以制作完整的广告了。
在“营销目标”下，点击“转化率”。
为你的活动命名一些具体的东西，这样当你有一堆活动、广告集和广告时，你就有一个简单的参考点，可以很容易地将它们区分开来。阿曼达将她的围巾命名为“VC - BOGO毛毯围巾”，因为这次活动将被设置为“观看内容”，她计划只测试BOGO的优惠。
我建议将你的目录命名为“查看内容-[你想关注的任何内容]”。
- 的视图内容意味着Facebook将尝试向最有可能点击链接访问你的网站(查看你的网站内容)的用户类型展示你的广告。这是基于他们过去与其他Facebook广告互动的行为。
- 一旦你在这里有了一些强有力的数据，你应该重新定位那些浏览过你的内容的客户。这一次，你会使用“添加到购物车”将目标用户转化为最有可能将你的产品添加到他们的购物车中的用户。
- 然后，你应该瞄准“购买”转换。这就是奇迹发生的地方。
接下来，点击“Create Split Test”选项，然后点击“Continue”。
在下一页，转到“网站”并从下拉菜单中单击“查看内容”。
(不要担心“收到的事件”在这个截图-阿曼达有一些以前的广告活动。你的不会显示这个。)
然后，在“变量”部分，在下拉菜单中选择“Creative”。
接下来是受众定位。
选择:
- 你想要的目标位置——如果你不确定，选择几个
- 年龄群体——尽量宽泛，这样数据就能告诉你(例如，Amanda预测她的主要受众将是18-35岁，但为了确定，她将受众扩展到了45岁)。
- 性别-如果你不确定，留下“all”
(突出)注意右边，它显示了你所添加的每一个新内容的用户规模。理想情况下，你的第一个广告的用户应该在20万到50万之间。所以要不断增加兴趣，直到你接近这个数字。注意右边，它显示了你所添加的每一个新内容的用户规模。理想情况下，你的第一个广告的用户应该在20万到50万之间。所以要不断增加兴趣，直到你接近这个数字。[/突出]
接下来是使用我们昨天做的调查的观众兴趣，几乎一直都是这样。
输入大约10-20个你昨天查找的兴趣——考虑到目前为止你在网上看到的关于你的利基和产品的所有信息。做一些有根据的猜测，但添加一些“额外”，让Facebook做自己的事情也无妨。
在“位置”下，选择“编辑位置”，并取消勾选Facebook和Instagram下的“feed”以外的所有框。
在“交付优化”部分，选择:
- 优化:转换
- 转换窗口:点击后7天
- 投标策略:最低成本，然后设定出价上限为每天5美元
然后选择你每天的总预算，或者整个活动周期的总预算(基本上就是总预算)。
阿曼达选择每天花21美元，平分。所以3个广告，每个广告7美元。(Facebook建议你花更多的钱，但如果你没有钱，你就没有钱。)
单击“继续”。
在下一页，你可以开始设计你的广告。
说出第一个广告的名字。根据不同于其他的特征来命名它们。阿曼达把她的名字命名为“城市里的女人”，因为她知道这意味着什么。
选择你的创意格式。这是一个单独的图像。
然后上传第一张照片。
在下一节中填写广告的详细信息。请注意，这是一个实时预览，因此您可以看到每次更改后的效果。你也可以看看它是如何显示你所有的位置的。所以在这种情况下，你可以看到其他人在手机、桌面和Instagram上是如何看待它的。
添加:
- 正文:文章的主要正文。你可以将按钮链接到网站上的URL，但你也应该在正文中粘贴同一链接的缩略版本。你可以用bit。为这个道歉。
然后添加:
- 网站URL:你想要指向的页面——这个登陆页面应该直接反映你的报价，否则你会得到糟糕的结果
- 标题:他们会在你的照片下面看到的内容，在号召按钮旁边
- 行动号召:选择可点击按钮要表达的内容
- 新闻源链接描述:额外的文本-这只显示在桌面上，不移动
然后点击底部的“Continue to Ad B”。为第二个填充一个名称，然后再次向下滚动。
你会发现Facebook复制了广告A的设置，所以你只需要改变你正在测试的一个元素。
当你完成后，滚动到底部，如果你想做3个，点击“测试另一个广告”，或者如果2个就足够了，点击“确认”。
繁荣。
我强烈建议你把这些东西放至少3天。Facebook需要几天时间才能“稳定下来”，所以前几天的结果可能会产生误导。
我们会在第21天回来看看，一旦你有了一些结果，我们会讨论你下一步的行动。
继续教育
我希望我们有时间，但我不可能涵盖所有关于Facebook广告的知识。这就是为什么我强烈建议你在学习的过程中继续学习。
第17天回顾
今天,你:
✓在你的网站上安装你的Facebook像素
✓熟悉从现在开始你将使用的一般分割测试策略
✓学到了一些“最佳实践”和特点赢得Facebook广告
✓根据昨天的研究设置你的第一轮分割测试广告
得分。明天见，我们将通过谷歌Analytics了解你的商店目前的表现。
