除非你一直生活在岩石下，否则你可能听说过社交媒体应用抖音的热议。TikTok的内容易于消费，每天有数百万人观看，因此很容易理解为什么TikTok广告越来越受欢迎。
随着应用程序的吸引8亿年TikTok是营销人员的梦想，但TikTok广告究竟是如何运作的呢?甚至有可能在上面做小生意吗?
如果你对TikTok上的营销感到好奇，但不知道从哪里开始，我们已经为你准备好了。我们已经做了研究，滚动了视频，并把这个有用的指南放在一起，它将为你提供了解TikTok广告、它的用户群以及它的各种功能和怪癖所需的工具。
继续往下读，了解更多关于TikTok这个奇怪而奇妙的世界，以及你的企业如何成为其中的一部分。
TikTok广告:TikTok应用程序是什么?
TikTok是一个社交媒体允许用户创建和查看设置为音乐或定制音轨的短视频的应用程序。
这款应用非常适合广泛使用，用户可以简单地被动浏览TikTok——在不做任何贡献的情况下滚动和观看其他用户的内容——这款应用也让用户制作视频变得非常容易。
但在我们了解这款应用的功能之前，你可能想知道TikTok从何而来——有充分的理由，它在全球范围内流行的旅程是一段有趣的旅程。
抖音属于字节传媒，该公司于2016年9月首次推出了抖音的中文版。TikTok与抖音使用相同的软件，一年后作为抖音的国际版本发布。此后不久，字节传媒收购了假唱应用程序Muscial。2018年8月，两款应用合并后，迅速走红。
在如此快速的增长下，一些抖音创作者变得非常受欢迎，并引起了外界的关注。一个用户甚至和一家经纪公司签约了在一个病毒式传播的帖子后面。
其他大企业也在争先恐后地分一杯羹。
2019年9月，NFL签署了一项多年合作协议，与抖音用户分享比赛集锦和幕后素材。与此同时，威尔·史密斯、加里·沃伊纳查克、《华盛顿邮报》和韩国男子组合防弹少管团(BTS)等知名人士、团体和媒体也成为了抖音热门人物。
谁在使用TikTok?
那么，谁在监视这些随机的内容创造者呢?嗯，主要是那些30岁以下的人，尤其是那些属于Z世代的人——一个庞大的群体41%的TikTok用户年龄在16到24岁之间。随着这个年龄段的购买力越来越强，人们对TikTok广告的理解和增强的方法也越来越多TikTok增长更重要的是。
考虑到这一切，企业如何利用TikTok的力量呢?
如何使用TikTok进行营销
抖音目前的形式是在2018年底才出现的，在抖音广告界还处于早期阶段。虽然未来可能会有很大的变化，但以下是目前品牌可以使用该应用程序进行营销的方式:
1.新建配置文件
可能是最好的低预算营销TikTok的黑客是创建个人资料，制作内容，以及建立用户．然而，制作视频是一门艺术，不仅能宣传你的品牌，还能吸引观众。用户不会使用该应用程序观看抖音广告，所以任何想要参与其中的品牌都应该在开户前很好地掌握流行的内容类型(别担心，我们会在下面给你一张小表)。
2.为官方TikTok广告付费
这似乎是显而易见的答案TikTok广告但目前这项服务只在某些国家提供，而且价格也很有限。TikTik的付费广告有多种形式，包括:
- 广告:用户一打开应用程序就开始播放视频
- 饲料的广告:用户滚动时出现的视频
- 推广标签挑战:鼓励用户使用自定义标签提交的视频
- 品牌效应:为创作者在视频中使用的自定义效果过滤器-类似于Snapchat和Instagram上的效果过滤器，但具有特定品牌的信息
如前所述，TikTok广告很昂贵——如果你有5万到10万美元的广告支出，或者有15万美元的推广标签挑战，那么这是一个不错的选择，但目前，TikTok应用程序广告似乎是环球影业、麦当劳和Guess等品牌的领域。
3.与有影响力的人合作
与一个经过验证的、相关的TikTok合作影响者推广你的产品是在花费数千美元在TikTok上做广告和尝试制作你自己的内容之间的一个快乐的中间地带。这是各种各样的公司已经开始做的事情，从已经建立的品牌，如精灵化妆品和佩想要推广单一产品的小型企业家。
然而，因为你不能在TikTok视频字幕中包含可点击的url，所以从这些视频中将流量引导到网站并不总是那么容易。你可以尝试通过让有影响力的人在他们的个人简介或视频评论区链接到你的商店来解决这个问题，但你可以想象，添加这个额外的步骤会减少跟进。
4.TikTok上的可购物视频
你可能听说过TikTok上有可购物视频的传言。这是一个全新的选项，目前正在由一些抖音网红进行测试，但在抖音的姐妹应用抖音上已经有一段时间了。类似于“向上滑动”功能在Instagram上发布购物帖子在美国，可购物视频将允许用户为他们的TikTok广告视频附加一个URL，这样用户只需点击一下就可以进入他们的商店。
虽然TikTok已经证实正在试验这一功能，但还没有确定何时或是否会向更广泛的受众推出，所以目前可购物视频还不被认为是一个可行的选择。然而，如果这一功能在全球范围内发布，它将向网红营销开放TikTok，并更容易直接从你的企业档案中销售。
突发新闻:TikTok在视频中推出“生物链接”和“社交商务url”@MattNavarra@TaylorLorenz@sarahintampa@TechCrunch@thenextweb@techinasia# tiktokpic.twitter.com/HczzHOHCNf
- Fabian(伯尔尼)Ouwehand法比安(@iamfabianbern)2019年11月14日
无论TikTok上的哪个广告选项吸引你，你仍然需要一个相关而聪明的广告来产生影响。TikTok的大多数用户都是在互联网时代长大的，他们在广告方面很精明，不想看任何公开的东西。但是，这并不意味着他们一定反对广告——它只是需要适应。
那么，品牌在TikTok上做广告的最佳方式是什么?充分利用应用程序的独特功能和用户文化。
TikTok上的广告:使用应用程序功能
与Facebook或Twitter等社交媒体网站不同，TikTok用户通常根据趋势和表情包发布内容。它瞬息万变——这周流行的东西不一定在下一周就流行——关键是要尽快赶上潮流。虽然原创内容受到赞赏，但反动内容也会受到高度奖励。以下是你可以为抖音营销考虑的一些不同类型的内容。
标签的挑战
标签挑战是指一名用户设置了一个特定的任务，鼓励其他TikTok用户尝试并使用相关的标签发布结果。任何用户都可以尝试创建一个标签挑战，但不保证其他人是否加入并传播它。
当品牌为话题标签挑战付费时，它们的话题标签会被推广几天，通常还会有一个微型网站，用户可以在TikTok上购买该品牌的产品。超市连锁店克罗格就是这么做的，当时他们发起了#改造宿舍#标签挑战又到了学校购物季．
如果有一个流行的标签挑战适合你的品牌或产品，这可能是一个很好的机会，加入潮流，尝试获得一些观点。一定要浏览使用这个标签的其他视频，感受一下你可以以不同的方式参与进来。
创造和重复使用声音
这可能是TikTok的音乐剧的遗迹。但TikTok的很大一部分是使用“声音”来配视频。这可能包括歌曲片段演讲、电视或电影对白，或随机用户评论。其天才之处在于，一旦在视频中使用了声音，它就会被保存在TikTok上，然后可以被其他创作者重复使用。
在TikTok上流行的声音会让一些音乐家成为超级巨星，包括Lil Nax X，他的歌曲《Old Town Road》先是在TikTok上大热，然后成为主流，被重新混音，并在公告牌百强单曲榜上排名19周，这是历史上最长的时间。
声音通常与TikTok的其他功能一起使用，如上面的#yeehawchallenge和舞蹈挑战，如下面的git up挑战。
舞蹈的挑战
考虑到TikTok上音乐的受欢迎程度，舞蹈挑战似乎是一件无需动脑的事情。当一个创作人随着一首特定的歌曲起舞，其他人再创作这首歌时，这些音乐就会传播开来。舞蹈本身可能是精心制作的，也可能是以一种精心制作的方式重新创作的——或者两者兼而有之。
举个例子，在Git Up挑战中，人们随着Blanco Brown的同名歌曲跳一段特定的舞蹈。虽然这个挑战不是布朗或他的团队创造的，但这是抖音用户的杰作哈维低音-带有#thegitup标签的视频获得了超过1.57亿的点击量。布朗的这首歌在Spotify上的播放量超过了1.27亿次。
另一方面，Sales乐队为“中国新年”表演的舞蹈很受欢迎。舞蹈本身非常简单，让用户以越来越令人难以置信的方式展示他们的创造力。就像布兰科的歌一样，《中国新年》在Spotify上的流量也有很大的提升。
二重唱和效果
TikTok有各种各样的滤镜和特效，用户可以在他们的视频中使用。
二重唱是一种流行的风格，允许用户拍摄一个视频并录制一个配套视频。
二重唱通常用于其他用户试图复制原始TikTok用户做过的事情，比如烹饪或手工制作。或者，它可以作为原始视频的有趣或有创意的对应物。
TikTok经常更新它的过滤器，总有新的过滤器供用户想出创造性的使用方法。九个摄像头的分割效果最近在一位创作者将其与Chordettes的歌曲《睡魔先生》(Mr Sandman)结合使用后变得流行起来。其他人很快就开始效仿这一模式，当一只猫被推荐时，这一趋势达到了顶峰，引发了一系列字面上的模仿视频。
无论你是想付费、自己做还是使用网红，所有这些功能都有很大的潜力，让品牌企业加入并开始在TikTok上进行营销。
然而，这个列表绝不是详尽的，因为它都是新的，重要的是要记住，没有一种方法可以创建最好的抖音广告。
用TikTok广告找到最佳状态
如果这些功能和格式都不适合你的品牌，你可以随时浏览TikTok，看看还有什么流行的，一旦看到你喜欢的格式、声音或标签，你就可以跳入其中。
由于TikTok是一个充满创造力的地方，在TikTok的营销方面，天空是无限的。因为制作TikTok广告的最佳方式仍然不完全清楚——尤其是对于营销预算较小的品牌来说——现在是开始试验和测试任何可能有效的方法的最佳时机。
最重要的是，TikTok用户想要聪明有趣的视频，所以如果你用你正在创建的视频达到了这些目标，吸引粉丝只是时间问题。不要期望它是即时的，虽然有些用户可以通过一个视频走红，但大多数人需要多次尝试才能将所有视频结合在一起。
你在用TikTok推广你的商店吗?你用TikTok做过销售吗?请在下面的评论中告诉我们。
