每一天,35亿人利用社交媒体。
无论是与所爱的人联系，寻找娱乐，还是发展业务，社交网络都是繁忙的地方。
营销人员也很清楚这一潜力。
尤其是当一个巨大的73%的消费者声称他们在做出购买决定时受到了某个品牌在社交媒体上的影响。
难怪全球对社交媒体广告的投资预计将飙升至480亿美元到2021年。
所以，如果你想知道如何创建杀手级的社交媒体活动，我们可以帮你。
本文将带你了解五个社交媒体活动的例子，以及你可以从中学到的经验教训。
但在我们深入研究之前，让我们先来了解一下背景。
文章内容
什么是社交媒体活动?
社交媒体活动定义:
社交媒体活动是一种有组织的营销活动，通过社交媒体渠道提高消费者对组织、品牌、产品或服务的认识、兴趣和忠诚度。
社交媒体营销活动是有战略规划的，针对特定的受众，并有可衡量的结果。
品牌使用许多平台来开展社交媒体活动，例如:
- 脸谱网
- YouTube
- 推特
- TikTok
此外，大多数品牌在社交媒体活动中使用多种渠道。
社交媒体活动的例子
现在，我们已经设置了场景，让我们进入七个社交媒体活动的例子和他们的关键要点。
1.苹果:在iPhone上拍摄
科技巨头苹果的“拍摄iPhone”是一项正在进行的社交媒体营销活动，旨在推广其智能手机系列。
这一活动包括几种不同的策略，比如线上和线下广告，以及在其智能手机系列上创作原创内容。
可以说，这次活动最令人印象深刻的部分是苹果利用用户生成的方式Instagram内容．
什么是用户生成内容?
用户生成内容(UGC)是由无偿贡献者创建和发布的内容。
这些贡献者是客户、追随者或粉丝，他们用自己的原创内容推广品牌，如图像、视频、博客文章和社交媒体帖子。
很酷,对吧?
在这一点上，品牌可以获得在他们的渠道上分享内容的许可。
在这个例子中，苹果在Instagram上创建了#shotoniphone标签来推广社交媒体活动。
到目前为止，这个话题标签已经有1290万个帖子了——记住，这是苹果公司不必直接支付的品牌曝光。
这一成功的社交媒体活动甚至催生了人们想要与该品牌联系在一起的其他标签，如#iphoneography， #iphotography， # iphonephophoto和#shotoniphone12pro。
关键收获:鼓励用户生成内容
如今，各种各样的企业都将用户生成的内容作为营销战略的一部分——从苹果和Airbnb这样的巨头到,尤其．
原因很容易理解。
用户生成是一种吸引目标受众的强大方式，利用社会认同的力量，并在使用最少资源的情况下获取优质内容。
此外，当用户向他们的追随者推广你的品牌时，你的品牌将暴露在更大的受众面前。
最棒的是什么?
当品牌分享用户生成的内容时，帖子得到提高28%的参与度与标准公司职位相比。
这还不是全部。
基于用户生成内容的广告收到高出四倍点击率下降了50%按点击付费广告与一般广告相比。
那么，你该如何开始呢?
如果你经营一家电子商务商店，你可以推广一个标签让你的粉丝在他们分享的关于你的产品的图片中标记你。
你也可以用奖励来激励你的观众，比如让他们参加一个赠送的画．
如果你没有销售实体产品，考虑围绕你的基本品牌价值之一或你的目标受众喜欢的兴趣创建一个标签。
总而言之，UGC建立信任并证明你重视你的客户以一种直接的、个人的方式吸引他们。
2.Project #ShowUs
二十年来，个人护理品牌鸽子一直在围绕其包容性、自然美和积极的身体形象的价值观打造伟大的社交媒体活动。
多芬拉开了# RealBeauty营销活动16年前的2004年．
从那时起，它就引起了人们的兴趣，并以许多不同的形式出现，最终演变成一项企业使命。
多芬最新的社交媒体活动被称为项目# ShowUS．
在发现70%的女性在媒体和广告中没有代表性后，多芬与Girlgaze，盖蒂图片社和世界各地的女性一起创建一个图片库，打破对美丽的刻板印象。
与苹果一样，多芬也利用了UGC的力量。
与图片库中有5000张图片,几乎这个标签的使用次数超过65万次在Instagram上，这一活动在网络上引起了轰动。
多芬的价值观赋予了这一活动如此大的影响力，以至于在一个充满新奇和潮流的疯狂世界里，它成功地实现了长寿。
关键收获:表达你的价值观
社交媒体是关于个人联系的。
像多芬一样，你可以通过共同的价值观与目标市场建立真正的融洽关系。
这是一个强有力的策略77%的消费者购买品牌产品他们有着相同的价值观。
所以，不要害怕围绕一个与你的想法相符的话题在社交媒体上发起一场活动公司使命或愿景．
也就是说，要小心行事。
政治声明和有争议的观点并不是在每个领域都受到欢迎。具体地说,71%的消费者发现在社交媒体上参与政治的品牌很烦人。
尽管如此，共同的价值观提供了一种有效的方式来激发联系，并在营销中取得成功。
只要确保你真正关心你所宣扬的价值观。不真实最终总会适得其反。
所以，无论是包容、勤奋、爱国、有趣还是个性，用你的价值观与你的目标市场建立联系。
3.超级碗广告
零食品牌小甜饼为2020年的超级碗制作了一个广告。抓住吗?这是通过加油站的电视发表的。
然而，这并没有阻止该品牌通过其社交媒体渠道使用其独特的品牌声音来推广营销活动。
这一社交媒体活动是MoonPie以其标志性语气不停地搞笑社交行为的众多例子之一。
这是另一个例子，它的个性是尖刻、有趣和讽刺的。
Moonpie在其所有的社交媒体活动中都保持着这一品牌声音，包括对社交媒体用户的回应。
这是有回报的。
该品牌有不少精辟的推文在网上疯传，比如这条2017年日食的宝石：
关键收获:打造独特的品牌声音
独特的品牌声音是所有病毒式社交媒体活动的重要组成部分。
换句话说，就是你的品牌需要一个人格。为什么?
因为听起来很明显，社交媒体就是社交的- - - - - -人们不想和公司打交道。
那么消费者想从品牌那里得到什么呢?
根据Sprout Social的研究在美国，消费者更喜欢在社交媒体上展现诚实、友好、乐于助人的品牌个性。
看起来很明显，对吧?
如果你能在你的社交媒体活动中注入一些幽默——只要它符合你的品牌和目标市场——你就会成为赢家。
那么你该如何开始呢?
如果你还不确定你的品牌声音听起来像什么，那就从你的公司价值观和品牌形象的交叉点开始目标受众．
作为练习，想象你的品牌是一个看不见的朋友。他们会怎么做?他们会怎么说话?他们会觉得什么有趣?
此外，确保你的品牌声音在所有营销渠道中是一致的。
最重要的是，确保在你运营的每次社交媒体活动中注入一些个性，并继续发展你的品牌声音。
4.Friskies和BuzzFeed:亲爱的小猫
活泼的与BuzzFeed视频制作者泽弗兰克发起了一场名为“亲爱的小猫”的病毒式社交媒体活动。
前提很简单:一只老猫给一只新小猫忠告。
现在，可爱的小猫一直是病毒式传播的主要内容，这个视频也不例外。然而，这部剧的搞笑剧本却是别具一格。
“亲爱的小猫”的阅读量超过3180万次，在社交媒体上被分享了无数次。此外，BuzzFeed和Friskies也乘势而上，创造了一个病毒视频系列:
与传统的视频广告不同，《亲爱的小猫》只专注于娱乐观众——Friskies的猫粮只在视频的最后出现。
为什么人们在网上分享内容?
好吧,一项研究采访了2500人并发现主要原因是:
- 在他们的网络上分享有价值和有趣的内容
- 向别人展示自己的兴趣和喜好
- 发展和培养人际关系
- 产生一种自我实现的感觉，感觉自己更融入这个世界
- 促进他们关心的事业
有趣的内容满足了前三个原因。
它为消费者的网络带来了价值，展示了他们的卓越品味，并通过内容对话提供了与他人联系的桥梁。
亲爱的小猫一针见血。
更重要的是，视频是消费者最喜欢的内容类型从社交媒体上的品牌来看。
根据Hubspot，54%大多数消费者希望看到更多来自他们支持的品牌或企业的视频内容。
所以，头脑风暴的方法来创建吸引人的，有趣的，甚至完全滑稽的内容，以促进你的下一个社交媒体活动。
5.卡斯帕:睡眠频道
床垫商店卡斯珀在社交媒体上发起了一场运动，通过音频播放列表吸引目标市场，旨在帮助他们睡得更好。
该品牌在其网站上推广了播放列表Facebook页面作为一个“神奇的互联网梦乡，声音、冥想和睡前故事帮助你放松和入睡。”
当然，该品牌使用标准的社交网络，如Facebook, Instagram和Twitter来推广其播放列表。
这次活动的独特之处在于，该品牌不仅将播放列表发布到YouTube和IGTV上，还将播放列表分享到音乐流媒体服务上Spotify．
关键启示:以不同的方式做事
就像Friskies的“亲爱的小猫”视频一样，Casper找到了在竞争中脱颖而出的独特方式。
想想看，Facebook和Instagram上充斥着争先恐后地向消费者传递信息的品牌。此外，许多品牌还创建了Spotify的播放列表或播客．
然而，很少有品牌为Spotify这样的渠道制作原创的小众音频内容。
所以试着找一些不同的方法来做事情。评估竞争对手的战略看看还缺什么。
在你的细分市场中，是否有一个未被充分利用的在线平台?有什么类型的内容是你的竞争对手没有创造的?你能想出一种让你的目标受众耳目一新的方式吗?
真正成功的社交媒体活动是有创意和独特的。
6.普华永道:选票公文包
B2B公司在Snapchat上开展社交媒体活动的情况并不多见。但金融会计公司普华永道(PwC)就这么做了，甚至还因此获得了一个奖项。
普华永道希望提高人们对其在奥斯卡计票工作中的作用的认识，并吸引更年轻的人群。
因此，该公司想出了一个道具——选票公文包——并给了它自己的Snapchat帐户。
这只公文包在全国旅行了六周，在不同的地方“亮相”，并及时抵达现场颁奖典礼。
所有这些都通过Snapchat的故事记录下来，普华永道甚至允许公文包通过回复与Snapchat上的粉丝和粉丝互动。
此外，尼尔·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick Harris)等媒体人士也加入了这场活动，这引起了人们对这场活动的广泛关注和兴趣。
结果呢?在Twitter上的潜在印象增长了136倍，在Instagram和Snapchat上的潜在印象增长强劲。
关键启示:跳出思维定式
寻找利用新的社交媒体平台的方法，特别是如果你的主要目标受众是18到35岁。
这也适用于B2B公司——仅仅因为你提供了公司产品或服务，并不意味着你必须坚持使用LinkedIn之类的网站来为你的业务带来曝光。
为了吸引关注奥斯卡颁奖典礼的千禧一代，Snapchat是普华永道宣传活动的理想平台。他们知道观众可能对直接听到公司的消息不感兴趣，所以他们创造了一个有趣的道具，很好地与年轻人联系在一起。
发挥创意Snapchat而且TikTok，并在其他社交媒体渠道上分享您独特的活动，以吸引更广泛的受众。
7.宝洁公司:DistanceDance
新冠肺炎疫情爆发后，舞蹈成为个人和企业在危机中倡导预防措施的流行活动。
看到这一点，日用消费品公司宝洁(Procter & Gamble)推出了自己的活动，宣传跳舞是一种安全的保持联系和娱乐的方式。
宝洁与抖音网红查莉·德阿梅里奥合作，发起了#DistanceDance活动。
该活动的目标是鼓励人们呆在家里录制一段舞蹈短片。然后，他们会在TikTok上发布这段视频，并附上#远距离舞蹈#的标签。
结果是数百万个视频，宝洁承诺为前300万个视频中的每一个都捐赠给Matthew25和Feeding America。
不出所料，该活动受到了一定的冲击，在第一周就获得了超过80亿次的观看量和190多万个视频。到目前为止，这个话题标签在抖音上有177亿次点击。
要点:优先考虑社会责任
鉴于宝洁的消费者健康产品范围广泛，在持续的健康危机期间，宝洁表现出社会责任是很自然的。
通过#DistanceDance活动，该公司有目的地将其企业社会责任战略与其他营销和品牌宣传活动结合起来。而且效果非常完美。
所以，考虑一下你如何展示你的社会责任来提高你的品牌的知名度。
你最好从小事开始，看看你周围的原因，并找到一种方法来支持它们。
也许当地有一所学校正在为你所在地区的学生筹集文具资金。或者一个支持小组正在倡导在你的行业实施远程工作政策。你如何与这些事业合作?
总结:社交媒体活动的例子
社交媒体营销活动是推广品牌、吸引目标受众的好方法，最终，促进销售．
记住，社交媒体活动都是关于联系的。
总之，这里有五个关键要点，可以帮助你创建伟大的社交媒体活动:
- 鼓励用户生成内容来吸引目标受众并发起一场在线运动。
- 培养忠诚和你的目标观众建立联系共同的价值观．
- 在你的每一次社交媒体活动中与你的目标受众产生共鸣开发独特的品牌声音．
- 病毒式传播制作娱乐视频是令人敬畏或有趣的。
- 脱颖而出你的竞争对手通过寻找与你的听众交流的机会以一种独特的方式．
- 打破行业刻板印象在你所在行业不受欢迎的平台上开展活动。
- 吸引顾客支持一个好的事业在你的社区或行业。
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