搜索引擎优化(SEO)是创建一个获得流量的电子商务网站的关键部分。但是跟上搜索引擎的最新变化是很困难的艰难的．

尤其是当谷歌发生变化时每一天。

更重要的是,谷歌是十个蓝色链接不像以前那样有那么多的自然流量。

为什么?因为有了新的SERP特性。

这些新的SERP功能(SERP是搜索引擎结果页面的缩写)改善了用户的体验，但它们也使商业游戏变得更加复杂。

如果你想在搜索结果中占据榜首，你需要完全理解这个游戏的规则。

在本文中，您将了解什么是serp、SEO和SEM。此外，您将获得对2023年发挥作用的许多谷歌SERP功能的坚如磐石的理解。

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什么是搜索引擎?

的缩写搜索引擎结果页面， SERP是搜索引擎响应用户搜索查询所提供的单个页面。

下面是谷歌SERP的一个例子:

这个词搜索引擎不是任何特定的搜索引擎所独有的——谷歌、必应和雅虎都为用户提供serp服务。

今天，没有两个serp是相同的。相反，它们是为每个用户定制的。这就是为什么当你在不同的设备上或从新的位置搜索时，有时会看到不同的搜索结果。

为什么SERP很重要?

在谈到serp主题时，我们把重点放在谷歌搜索引擎优乐鱼app官方在线化上。

为什么?因为谷歌是King．

说真的，你最后一次使用不同的搜索引擎是什么时候?人们甚至不“搜索”，他们就会“谷歌it”。

另外，看看这些数据。

下图显示了搜索引擎在美国的市场份额，按搜索查询的份额计算:

2019年4月，谷歌的得票率为62.7%其次是微软网站，占24.8%，Verizon媒体(前Oath和雅虎)占11.6%。

当涉及到在美国的移动搜索市场，谷歌以93%的市场份额再次领先。

但这还不是全部。

谷歌的优势是更普遍存在于许多其他巨大的市场，如英国和德国在美国，市场谷歌的市场份额大约为87%至89%。

什么是数字营销中的SERP ?

SERP营销是在搜索引擎的结果中推广业务的过程。SERP营销有两种类型:

  1. 搜索引擎优化
  2. 扫描电镜

最有效的SERP营销策略同时使用SEO和SEM来实现其业务目标。

让我们仔细看看每一个。

什么是SEO?

SEO代表搜索引擎优化，是在serp中有机地获得高排名的过程。有机意味着你不需要付费方法(比如谷歌广告)。

SEO中有很多策略和技巧。两种主要策略是内容营销建立反向链接。

通过内容营销，您创建的内容旨在为特定关键字提供良好的排名，使其在serp中获得更高的位置和最大的曝光率。您还可以尝试与具有高域权限的网站建立反向链接配置文件。换句话说，试着让谷歌信任的网站链接到你的内容——这将提高域名权威(和SERP排名)。

让我们诚实地说:通过有机方法爬到serp的顶端需要大量的时间、奉献精神和专业知识搜索引擎优化．然而，结果是非常值得奋斗的。

为什么?

SERP越高你会获得更多的点击．

在谷歌的第一页，前五个有机结果占第一页点击量的67%以上，而6 - 10分的比例不到4%。

更重要的是，高级别的有机内容通常会在很长一段时间内保持其在serp中的位置——没有与付费列表相关的持续成本。换句话说，这是一个更可持续和持久的营销渠道。

什么是SEM?

SEM代表搜索引擎营销，是通过付费列表和广告从搜索引擎获取流量的过程。最常见的SEM通道之一是谷歌广告(以前称为AdWords)。这些付费列表出现在谷歌有机搜索结果的上方和下方，以及侧边栏中。

每个付费广告都是由有针对性的关键字驱动的，你通常会按每个广告的每次点击收费——因此得名按点击付费，或PPC。

谷歌广告列表包括一个小的“广告”徽章，以标识其为付费列表，如下例所示:

虽然付费搜索结果可能不像有机排名那样持久，但付费搜索结果确实有其好处。

首先,投资回报率(ROI)交付速度快得多。

有了一个有针对性的谷歌广告活动，你可以直接跳到serp的顶端，把你的业务暴露给高度定向的客户。

此外，尽管付费搜索结果的点击率(CTR)不太可能像有机搜索结果那么高，谷歌PPC广告的平均点击率为2%，以及那些做点击通常更接近转换。

但这还不是全部。

付费结果还附带一个分析套件为更高的CTRs和转换提供了清晰的路径。这个知识是无价的优化你的搜索引擎优化工作。

这就是为什么最好的SERP营销结合了SEO和SEM。

什么是SERP特性?

SERP特性是搜索引擎结果页面上任何形式的非标准有机结果。这些特性旨在通过裁剪每个SERP来显示更相关和详细的信息，从而为搜索者提供更好的体验。

为了理解SERP特性的强大功能，下面是一些内容谷歌的有机搜索结果看起来就像十年前:

相比之下，下面是谷歌在2023年的SERP图像，显示了四种不同的SERP特征:购物、广告、头条新闻，然后是有机结果。

显然，很多事情已经发生了变化。

今天，谷歌的serp更有帮助，更相关，更准确。谷歌正在努力缩短用户找到他们想要的东西所需的时间和精力，这取决于电商品牌的跟上。

2023年有机谷歌SERP特性

谷歌正在不断改进SERP特性并添加新的特性。这意味着，今天有多种方法可以使您的业务达到serp的顶端。

以下是谷歌在2023年的SERP功能的快速概述:

富裕回答

丰富的答案也被称为回答框、快速答案或直接答案。对于一些简单的问题，比如“英国现在几点?”以及“蒸汽机是什么?”

谷歌没有提供丰富答案来源的信用，因为他们说信息是公共领域的一部分．

下图是一个丰富答案的例子:

丰富的成果

丰富的结果(以前称为富代码片段)类似于一个正常的谷歌SERP清单，除了它包含比标准标题、元描述和URL更多的信息。附加信息通常是客户评级、价格或附加链接。

网站运营商可以添加结构化数据标记，如Schema.org为谷歌丰富的结果优化内容。

在下图中，你可以看到谷歌Pixel 3的丰富结果，显示客户评分和其他链接:

富卡(流动电话)

丰富的卡片是丰富结果的移动友好版。大多数谷歌搜索在移动设备上发生，所以有一个重要的移动先行”战略．

知识卡片

知识卡与富卡的工作原理类似，只是它们基于特定的数据。例如，如果你搜索“波兹曼人口”，你会看到一张描述答案的知识卡:

因为这些都是基于具体的、确凿的数据，所以很难对这些地方进行排名。

知识图谱

知识图显示在有机结果上方或右侧侧栏中。它们通常包括图像、事实、地图和相关的搜索主题。乐鱼app官方在线这个SERP特性通常用于查询特定的主题、地点或人物。乐鱼app官方在线

为了创建知识图谱，谷歌从他们自己的服务(如谷歌Maps)以及外部资源(如维基百科)中提取信息。

下图显示了搜索查询“London”返回的知识图谱:

知识面板

知识面板几乎与知识图相同，除了谷歌将只从谷歌地图或我的生意上市。因此，将显示关于品牌、业务或组织的查询的知识面板。

知识面板通常包括图片、事实、社交媒体链接和相关搜索。

下图显示了关于的知识面板Shopify：

当地结账

一个本地3-pack是一个SERP特性，它包含一张地图和三家本地企业的列表作为丰富的结果。本地3-pack通常用于查询附近的企业或组织。

搜索本地企业的用户通常有很高的商业意图。因此，在当地的三巨头中占据一个位置，可以为吸引新客户创造奇迹。

下图是搜索“柏林最佳瑜伽工作室”时返回的当地三合一瑜伽工作室:

请记住，此SERP功能仅适用于实体位置的企业。如果你是一个在线只dropshipping公司，它不会是你的选择。

图片包

此SERP特性将显示于任何专门引用图像或将引用图像的搜索查询受益于视觉效果．接近23%的谷歌serp展示图片，而且还在继续增加。

不幸的是，对于企业来说，当用户点击图片时，他们会被带到谷歌Images，而不是图片来自的网站。

下面的例子显示了查询" cat chasing mouse "返回的图像包:

另外，图像包可以以不同的方式显示。下面的例子显示了搜索查询“cat in truck”返回的一个较小的图像包:

这也有利于你的谷歌图像搜索。根据Jumpshot和Moz的说法在所有搜索中，有27%是为图像。不同之处在于，当用户点击图片时，他们是进入你的网站。

视频

谷歌有时也会显示三个的旋转播放YouTube视频，如下图所示。搜索“如何换轮胎”会显示三个快速的视频缩略图，用户可以向右滚动查看更多相关视频。

此SERP特性提供了来自特定域的扩展链接组。网站链接通常在用户搜索特定组织或网站时显示。谷歌的目标是让用户直接导航到他们想要的网站页面。

下图显示了Shopify网站上不同页面的网站链接。

当谷歌需要从许多不同类别(如图像、视频或新闻)中提取信息时，垂直搜索出现在页面顶部。此SERP特性通常用于关于主题或位置的查询。乐鱼app官方在线

当搜索“伦敦”时，谷歌会返回一个垂直搜索，显示“伦敦要做的事情”:

人们也会问

“人们也问”框包含相关问题，以帮助用户进一步探索一个主题。它们非常常见，经常出现在直接问题的搜索查询中。

下图显示了一个人们也提问框，包含与搜索查询“Shopify”相关的其他问题:

推特

这个SERP功能是一个推特帐户最近三条推文的旋转木马。显示的推文可以包括图片和链接。用户还可以向右滚动查看该帐户的其他推文。

下图显示了查询“Shopify Twitter”返回的SERP功能:

头条新闻

此SERP功能显示与搜索查询相关的突发新闻或趋势故事。谷歌在专题中包含三个最热门的故事，每个故事都包含一个标题、图像、源链接和故事发布的时间。这个功能过去被称为“新闻报道”。

当搜索“洛杉矶”时，谷歌会显示与首都有关的热门新闻:

谷歌有时会横向显示头条新闻，不带图片:

谷歌的特色片段可能是企业有机地在serp中获得曝光的最佳方式——因此，它们通常被称为“位置0”。

根据Ahrefs的说法在美国，99.58%的精选片段来自已经在serp中排名前十的页面。因此，为了有机会达到第0位，企业必须已经在serp中排名很高。

以下是5种主要的特色代码片段:

段落特色片段

为了创建具有段落特色的片段，谷歌从页面中提取文本(有时是图像)，试图直接在serp中回答搜索者的问题。

这是最流行的特色片段类型，通常用于以“如何”、“是什么”或“为什么是”开头的问题。下图显示了查询“为什么天空是蓝色的?””:

编号列表特色片段

这个SERP特性通常按数字对项目进行排序，或者列出解释如何做某事的说明。

下面是搜索查询“photoshop face swap”返回的一个编号列表功能片段示例:

项目列表特色片段

这个搜索功能几乎与编号列表功能片段相同，除了列表是简单的项目符号代替。这些特色片段通常显示在未排名的列表中，所显示的信息通常来自listicle文章。

下面的图片显示了一个关于感冒精油的搜索查询返回的项目符号列表片段:

表特色片段

此SERP特性在包含统计信息和排名等信息的表上方显示图像。

根据搜索查询的不同，这些表的大小和布局经常会发生变化。谷歌甚至会从多个来源提取信息，以创建自己的SERP表特色片段。

下图显示了一个显示真人秀节目时间表的表格片段《真实主妇》：

YouTube精选片段

这个SERP功能是从YouTube上截取的，通常会显示视频中的特定片段。YouTube上有特色的片段经常会被返回来回答“如何”的问题，或者任何最好以视频形式回答的问题。

下图显示的是YouTube上搜索“如何粉刷房间”时返回的精选片段:

学术文章

科学或基于研究的文章也会在谷歌serp上各自的专用部分中显示。以下是搜索“医疗保健技术”时弹出的结果:

谷歌从谷歌Scholar搜索功能中提取这些资源。科学/研究期刊和类似出版物将出现在这里。

滚动到SERP的底部，您将看到相关的搜索建议。这些是谷歌基于用户原始查询的推荐——也许他们已经滚动到底部，并没有找到他们想要的东西，所以谷歌提供了一种不同的方法。

相关搜索以多种方式呈现。作为超链接文本一直在底部:

作为图像传送带，你可以滚动浏览。它们通常直接位于基于文本的相关搜索的上方，或分散在整个SERP中。

专家提示:利用这一点来通知你的关键字和内容策略。

现在我们已经介绍了所有主要的有机SERP功能，让我们来看看2023年的两种类型的付费谷歌SERP功能。

这些广告是用谷歌广告，企业可以利用它们目标特定的关键词．它们看起来与普通的列表几乎相同，但它们在URL前包含了一个小“广告”徽章，如下图所示:

最令人垂涎的四个广告位置位于serp顶部的有机结果之上。

但是，谷歌还在页面底部的有机结果下面显示付费列表。可以理解的是，这些网站的点击率较低，因此购买价格也较低。

谷歌购物

第二个付费SERP特性是谷歌购物．这些信息用于与产品高度相关的查询，这些用户通常具有高度的商业意图。

支付购物结果由多个产品列表组成。每个列表通常包含产品的标题、图像、卖家名称和客户评分。

它们通常出现在有机结果的serp顶部:

有时谷歌会在右边边栏显示购物结果，与其他SERP功能和有机结果一起。如果你搜索“fishing”，它是这样的:

谷歌还在serp上引入了流行产品传阅，它为相关产品提供了一个快速点击的缩略图列表和星级评级。如果你搜索“卷发”，会出现以下结果:

总结:了解谷歌的serp

2023年谷歌的serp指南就到这里了!到目前为止，您应该了解什么是SERP、SEO和SEM，以及各种可用的谷歌SERP特性。

请记住，SERP营销有两种方法:

  1. 有机搜索引擎优化(SEO)
  2. 付费搜索引擎营销(SEM)

最好的SERP营销策略将两者结合起来以最大化流量。

接下来，你可以在我们的指南中了解更多关于有机搜索引擎优化的知识谷歌的特色片段，你可以在我们的指南中了解更多关于付费SEM的信息谷歌购物广告．

你的企业目前最依赖哪种形式的SERP营销，SEO还是SEM?请在下面的评论中告诉我们!

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