消费者不断受到广告的轰炸。
这给广告商带来了两个令人担忧的问题:
“排除噪音已经成为本能，”营销人员写道Nishat梅塔在《福布斯》．“就连我两岁的儿子都学会了在YouTube上‘跳过广告’，以便更快地观看丹尼尔·泰格(Daniel Tiger)的视频。”
所以我们陷入了一个恶性循环在线广告：
现在，互联网之神已经颁布法令，“你将不再轰炸你的消费者”——使用谷歌Chrome和Safari浏览器现在主动屏蔽特别烦人的广告类型．
但实际上，这就是全部一个好消息．
这意味着在线广告的制胜之道是制作广告人们真正想看的。
怎么做?通过原生广告。
那么到底是什么是原生广告是如何运作的?
什么是原生广告?
原生广告是指使用与用户体验相匹配的外观、形式和功能的付费广告。
不像横幅广告，显示广告，或播放前视频广告在美国，原生广告乍一看并不像广告。
他们隐身。像这样：
出于这个原因，原生广告经常显示在适时的社交媒体在线出版物网页上的feed或推荐内容。
这些广告是微妙的，有用的，非侵入性的。
其目的是提供与他们的环境和预期的用户体验相匹配的广告，以至于观众几乎不会注意到它们是付费广告——如果他们注意到，他们也不会介意看到它们。
“原生广告”的想法开始出现在2012年扎根随着对一种破坏性较小的广告形式的需求的发展。
很明显，原生广告是在线广告的未来。
据Business Insider报道在美国，今年原生广告收入将占全部广告收入的74%．
6个很棒的本地广告例子
让我们来看看6个企业常用的原生广告例子。
1.赞助的社交媒体帖子
提升社交媒体帖子是最常见的在线原生广告类型之一。
Instagram尤其以成为赞助原生广告活动的焦点而闻名。
这里有一个例子国家地理：
这个原生广告是由不可思议的印度-由印度政府管理的国际旅游推广活动。
不可思议的印度用这个广告来宣传品牌知名度以及他们的标签，使用了行动呼吁，“现在就在#未驯服的印度计划你一生的冒险。”
该帖子展示了一张令人惊叹的照片，并附上了图片背后的故事说明——这与国家地理杂志的一贯做法相吻合Instagram的帖子完美。因此，《国家地理》的粉丝们不太可能介意这个帖子实际上是一个原生广告。
2.赞助影响者内容
品牌也经常支付有影响力的人创造原创内容来推广他们的产品。
这里有一个例子还装有谁与网红合作VidProMom制作一段“开箱”视频，梅雷迪思·马什在视频中评论他们的新相机。
该视频与Marsh平时的视频编辑教程和相机评论完全吻合，她在视频下方的描述中包含了购买相机的链接。
3.付费搜索和推广列表
另一种常见的原生广告形式是付费搜索，它与推广列表密切相关。
下面是一个例子谷歌购物：
当搜索滑雪板护目镜时，谷歌会返回相关列表，其中一些已经被广告商付费购买。
这些都是原生广告，因为列表的呈现方式与有机列表相同。换句话说，用户体验是一样的——唯一的区别是页面右上角的小“赞助商”标签。
4.在线出版物上的赞助小部件
赞助内容widget在大多数在线出版物上泛滥。
这是如何《纽约时报》它是:
这与整体设计保持一致，但他们在品牌标志旁边披露了“付费帖子:迪奥”(Paid Post: Dior)，并以灰色突出显示该列表，以区别于《纽约时报》的常规内容。
广告链接到网站上的一个专门页面，其中有一篇由迪奥．
在内容的底部，有一个明确的行动呼吁，“了解更多”。
5.在线出版物上的赞助编辑内容
许多出版物让品牌赞助他们的原创内容。让我们来看一个来自讽刺喜剧网站的例子洋葱由高乐氏飞溅．
这个原生广告被披露为“品牌内容”和“赞助帖子”。
被推广的产品与文章的主题高度相关，但不会贬低或减损内容。
以a结尾产品描述这与文章的基调相符:
这个链接直接指向产品页面。
6.在线出版物专用品牌账号
下一种类型的原生广告是在一些大型在线出版物上发展起来的一种较新的形式。
这使得品牌可以在福布斯网站上发布自己的内容和通常的编辑内容。目前，三菱、SAP、德勤、日本政府等企业都在使用该服务。
在下面的例子中，您可以看到来自德勤的原生广告呈现为编辑内容。德勤还借此机会在这篇文章旁边展示了两个横幅广告。
4种识别原生广告的方法
现在让我们深入挖掘原生广告的四个主要特征:
1.原生广告是付费促销
这听起来很明显，但原生广告是品牌或个人拥有的媒体付费推广．
结果，内容营销不是原生广告。
诚然，内容营销和原生广告有很多共同之处，但正如Joe Pulizzi所言内容营销协会说明：
“我不想把显而易见的事实说出来，但原生广告就是‘付费玩’。如果某个品牌或个人没有支付广告费用，那就不是原生广告。虽然品牌可以选择通过付费的曝光率来推广他们的内容，内容营销不是广告。您无需为创建或策划内容到您自己的平台而付费。如果你是，你应该马上停止。”
然而:
2.原生广告通常是基于内容的
记住，原生广告的目标是在不破坏用户体验的情况下做出贡献。
这意味着广告应该是有用的，有趣的，并与观众高度相关。
当用户看到的广告在某种程度上真正对他们有利时，他们更有可能与他们互动。
对消费者有利的，对企业也有利。
因此，大多数原生广告都是基于内容的。他们努力提供价值，而不是直接进行强行推销。
简而言之:原生广告倾向于先付出后获得。
这就是为什么70%的人更喜欢通过内容了解产品，而不是传统的插播广告。
所以原生广告的关键在于相关性．
内容必须高度针对观众的兴趣和需求，如果它是吸引他们的注意力和引起订婚．
例如，这个Business Insider文章原生广告为商务旅行者提供了有用的建议——它是相关的和有用的:
这篇文章首先关注的是对目标受众真正有帮助和有趣。然后，它才以宣传万豪元素酒店的轻柔行动号召结束:
3.原生广告在流中传递
原生广告融入其中。
它们存在于用户花时间接触媒体的任何地方——而不是徘徊在边缘，希望捕捉到零星的注意力。
这是原生广告和显示广告之间的关键区别脸谱网：
显示广告是第一个扎根的在线广告形式，但原生广告现在引领了潮流。
因此，在创建原生广告时，营销人员应该遵循以下最佳实践:
- 广告与网页的设计和布局相匹配。
- 广告以与其周围内容相同的格式发布(例如，视频中的视频，文章中的文章等)。
- 广告显示在用户的页面中社交媒体流或者放在编辑内容旁边。
总之，要成为一个真正的原生广告，它必须看起来和感觉上属于它所展示的任何地方。
4.原生广告必须作为广告披露
当在线原生广告刚开始时，它是一片蛮荒的西部。你永远分不清什么是付费广告，什么是真正的背书或推荐。
有影响力的人我们只是在“推销他们喜欢的产品!”一边在粉丝不知情的情况下大赚一笔。
随后，美国联邦贸易委员会开始了他们的打击行动。
根据美国联邦贸易委员会的规定，消费者有权知道他们是否被广告宣传——听起来公平，对吧?
试图欺骗消费者的代价很高。
例如,华纳兄弟与联邦贸易委员会达成和解2016年，他们在视频游戏的营销活动中欺骗了客户中土:魔多之影．
的原因吗?该公司没有充分披露他们向网红支付了数千美元，让他们分享对游戏的积极评价社交媒体．
所以事情是这样的:是的，原生广告在融入环境时效果最好，但你必须披露你的广告是…广告!
值得庆幸的是，大多数广告平台都喜欢脸谱网自动包含“赞助”这个词。
如何在社交媒体上披露原生广告
如果你与有影响力的人合作，你需要确保他们包含ftc兼容的内容标签在他们的社交媒体帖子中让观众知道他们看到的是原生广告。
怎么做?密切关注。
根据联邦贸易委员会和《广告周刊在美国，唯一符合联邦贸易委员会要求的标签是“#赞助”或“#广告”。这是因为“这两个标签都非常清楚地表明，一个人正在与一个品牌合作，而没有留下任何解释的余地。”
澄清一下，这意味着任何其他标签都没有得到FTC的批准，包括以下标签:
- # spon
- #支付
- # paidpost
- #伙伴关系
- # brandsponsored
- # brandedpost
- # promotedby[品牌]
- #广告
- # sponsoredcontent
- # sponsoredpost
- #伙伴关系
- # brandpartnership
- # suggestedpost
更重要的是，根据美国联邦贸易委员会的规定，你不能在其他23个标签中间写“#广告”或“#赞助”。
披露必须容易被观众注意到和理解。
记住，社交媒体平台就像Instagram只显示你的描述的前几行。出于这个原因，最好在你的社交媒体标题开头加上“#广告”或“#赞助”，以确保你的信息披露清晰。
为什么营销人员更喜欢原生广告?
简而言之:原生广告比传统的展示广告更有效。
以什么方式?
广告公司Sharethrough和IPG传媒调查4770名消费者并使用最新的眼球追踪技术评估了200名消费者的注意力，以更好地了解原生广告和标准横幅广告之间的区别。
以下是他们的发现:
- 原生广告更有吸引力，与横幅广告相比，其购买意愿提升了18%。
- 原生广告更引人注目，与标准横幅广告相比，有25%的消费者看到流内原生广告位置。
- 消费者查看原生广告的频率比显示广告高出53%。
- 原生广告比横幅广告提高了9%的品牌亲和力。
- 原生广告(32%)比显示广告(19%)更具可分享性。
但这还不是全部。
记住，人们非常善于避开或忽略广告。
此外，在一生都被广告轰炸后，消费者可以在一英里外发现自私自利的广告，并以怀疑的态度看待它们。
原生广告解决了这两个问题。
通过与用户体验相结合，原生广告将自己呈现为对消费者有价值的编辑内容。
这意味着原生广告不太可能被广告拦截器屏蔽，同时也使它们对观众更有吸引力。
更重要的是，由网红或出版物呈现的原生广告通过社会证明．
换句话说，当消费者信任一个有影响力的人或出版物时，他们更有可能信任他们推广的内容或促销活动。
原生广告还有其他重要的好处。
根据一项由内容营销研究所在美国，营销人员主要更喜欢原生广告而不是传统广告，因为它能够在市场中定位/重新定位客户和买家销售漏斗．
其他好处包括更长的保质期(39%)，能够通过可信的渠道将覆盖面扩展到目标受众(34%)，以及能够突破杂乱的横幅广告(32%)。
总之，原生广告比展示广告更有相关性、更值得信赖、更容易被看到。
为什么原生广告如此有争议?
由于原生广告的伪装性质，许多人认为它是不道德的。
考虑到原生广告是如何开始的，这是可以理解的。正如我上面提到的，在标准出台之前，企业通常不会让消费者知道他们在向什么人做广告。
因此，人们从表面上接受了认可和推荐，并信任它们，后来才发现他们是被故意影响的。
没有人喜欢被骗去买东西。
不过，原生广告似乎还会继续增长，那么企业应该怎么做呢?
好吧，埃里克·戈尔斯，时代杂志的创新总监说得最好:“不要欺骗他们。别**他们。”
因此，出版商和品牌必须确保消费者不会对广告背后的商业意图感到困惑。
因为如果操作得当，原生广告是一个三赢的局面:
- 出版商获得收入
- 品牌获得曝光
- 消费者可以获得高度相关且真正有价值的内容
总结
企业正被原生广告所吸引，因为它能够吸引消费者的注意力并吸引他们的参与。
记住，真正的原生广告包括:
- 品牌在不属于自己的渠道上进行付费促销
- 在流中交付，并与显示它们的通道的现有用户体验相匹配
- 通常是基于内容的，以匹配用户已经期待和消费的社交或编辑内容
- 披露为带有商业意图的付费促销活动，主要使用“赞助”或“广告”标签
最后，在利用原生广告的力量时，要努力创造相关的、吸引人的、非破坏性的内容。
你认为原生广告是不道德的、侵入性的，还是只是一个绝佳的商业机会?请在下面的评论中告诉我们你的想法!
