一场成功的营销活动就像一场伟大的百老汇演出- - - - - -这不是偶然发生的。品牌需要让他们的整个团队保持一致，在紧迫的最后期限前完成任务，并对所有的抵押品进行质量控制。
与普遍的看法相反，这与运气无关。
准备伟大的营销活动包括细致的计划，对细节的关注，有时还需要一点预测。你不能阻止意外的最后期限或障碍影响你的营销活动，但你可以创建一个详细的营销日历，为你完成的每个活动设定可实现的目标、策略和解决方案。
让我们仔细看看建立电子商务营销日历的具体细节，以及一些可能有助于简化流程的工具。
什么是营销日历?
包含具体营销活动的详细计划的文件被称为营销日历。这个电子表格、数据库或表格用于跟踪活动、最后期限和目标，这些将在一段时间内用于一个项目。例如，一些营销日历在一整年的过程中规划活动，而其他日历则详细描述季度、月度或每周的周期。
最终，营销日历的目标是直观地显示即将到来的营销项目的细节及其在公司时间表中的位置。
如何为营销日历设定目标
营销日历永远不应该建立在真空中。明确的目标应该是你添加的每一个活动的基础，以及决定其整体成功的详细目标和关键绩效指标。换句话说，营销人员需要目标来帮助他们了解他们的活动应该完成什么- - - - - -以及他们如何以最有效的方式从A点到达B点。
然而，在日历上确定活动目标可能并不总是直截了当的。提前知道自己想要什么以防范意外的陷阱是很有必要的，这可以帮助您在市场中保持更敏捷。最重要的是，你需要的目标是聪明的具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的。
先问一些探索性的问题:
- 哪些竞选活动有严格的截止日期，哪些没有?
- 在时间轴上，你可以在哪里建立一些灵活的空间?
- 你如何在每个目标之间创造有意的凝聚力?
记住，目标不同于战术。一旦你确切地知道你想从每个活动(目标)中得到什么样的结果，你就可以开始制定让你更快达到目标的垫脚石(策略)。
如何建立营销日历?
既然你有了自己的目标，现在是时候构建营销日历的结构了。让我们仔细看看创建一个工作系统所需的五个步骤。
1.设定时间框架
你打算跟踪你的营销活动到什么程度?您是否需要为每个时间段设置单独的日历?你越早知道这些问题的答案，你就能越早开始构建能正常工作的电子表格。
大多数企业在三个阶段开始计划他们的营销活动:
- 为这个月做计划可以让你在保持领先地位的同时迅速对不断变化的需求做出反应。
- 选择按季度计划，可以让你在计划更大规模的营销活动时适应不断变化的预算限制。
- 一年的日历可能会让你在竞争中领先一大步，但要记住，这些长期计划也可能更缺乏灵活性。
一定要在计划过程中与各方讨论你对时间框架的期望，包括你的销售团队和外部合作伙伴。
2.选择你选择的渠道
并非所有社交渠道或活动都需要添加到你的营销日程表中。在给你的董事会一个位置之前，仔细考虑一下需要规划的平台。更少的渠道会给你更多的空间来按类别分解活动，而增加更多的渠道可能会提供更好的可见性。
为你的主营销日历找到一个快乐的平衡，或者创建单独的日历个人营销渠道。记住:目标是可访问性，而不是不必要的复杂信息。相应地调整你的策略。
3.创造长期的灵活性
机会出现在最奇怪的地方- - - - - -而且经常是在最后一分钟。当你设计你的营销日历时，一定要为一些急需的灵活性留出空间。当事情不像预期的那样发展时，制定一个计划，或者建立一个制衡系统:
- 是否为大型活动制定了后备计划
- 给最后期限足够的空间来做出改变
- 准备好补充内容(以防万一)
当你花更多的时间在你的营销日历上时，你就会在它对你的最终结果产生负面影响之前开始抓住不灵活性。无论哪种情况，创建一个灵活的日历这是避免达不到目标的有效方法。
4.选择你的活动类型
并非所有的竞选活动都是平等的。当你做计划时，你要把你的营销活动分解成个人活动类型。
对于大多数企业来说，这主要包括以下五个顶点之一:
- 促销活动:任何优惠券、促销或折扣都能引起观众的注意
- 内容:向世界发布能够推广你的品牌的内容
- 比赛:通过赠品争取新的追随者、线索或病毒式关注
- 产品:向市场推出新产品或服务
- 意识让观众了解你的品牌、产品或价值观
记住，营销活动的目标是围绕一个主题创造一系列多媒体信息。确保你的营销目标都围绕着相同的目标和活动，提供你的品牌的声音在一个重要的故事中。
5.分配重要性等级
并非所有的营销活动都具有相同的重要性。有些活动、内容和产品发布会被放在次要位置，而其他顶级活动则有更严格的截止日期和结果，这对你的品牌成功更为重要。
分配重要性等级你的内容可以让你的团队保持一致，并最终支持在截止日期前完成任务和职责。这可以通过使用基于层的系统对条目进行颜色编码或编号来完成。
如今，大多数营销人员将他们的营销活动分为三个层次:
- 一级:对你的品牌至关重要的活动被放在最重要的一层。任何涉及新产品发布、大型促销或大型活动的事情都可能出现在这个列表中。
- 层2:这些内容可能需要一周或更长时间的计划，可能涉及营销报告、品牌宣传活动等等。经验法则?中间层内容将需要一些公司内部的协作。
- 第三层:这些营销活动可能需要很少或根本不需要时间来执行。第三层活动的常见例子包括发布品牌照片或发布季节性内容。
这里没有足够的关卡来适应你的工作流程?如果它更适合你的业务，你可以随意添加第四或第五层的重要性。
构建电子商务营销日历的最佳工具
选择一个适合你所有目标的营销日历技术堆栈。您可以选择使用详细的或企业级的工具，也可以使用提供所有基本功能的平台保持简单。选择权在你!
话虽如此，这里有一些工具可以帮助你开始:
谷歌表
如果简单是你想要的，谷歌表是一个很好的开始。与Microsoft Excel类似，这个功能强大的工具允许多个用户在同一文档中进行协作。添加图表，更改数据，并为不同类型的营销活动建立单独的表格。
虽然Google Sheets对个人是免费的，但对于大型团队来说，访问需要一个商业计划(每个用户每月6美元)。
TrueNorth
较大的电子商务公司通常依赖于企业级软件，如TrueNorth。这个复杂的平台允许您创建详细的营销日历，包括可视化图表、时间表和其他内置功能。还有几个集成可以加快数据输入过程，包括谷歌分析。
请记住，这是清单上最昂贵的工具。在14天的免费试用后，TrueNorth开始收取每月99美元的费用。
Trello
Trello的可视化管理器适用于早期营销日历。该平台提供了多种模板(包括营销日历)以使事情有个好的开始。在每张卡片下创建单独的活动，或者指定单独的列来容纳单独的任务。这些卡片可以严格地视为列或日历格式。
请注意，Trello为个人板提供免费计划，也为更复杂的任务提供付费计划。它灵活的定价计划不会带来太多麻烦，这可能对新品牌有所帮助。
利用你的资源灵活地讲故事
为你的电子商务商店建立营销日历只是成功的一半。现在，您需要开始添加有价值的、有意义的营销目标，以满足业务需求和客户期望。问问你自己:“这次竞选会给我们带来我们想要的结果吗?”“这些抵押品能有效地讲述我们的故事吗?”收集所有必要的资源来构建一个最适合你的系统。
记住:你的营销日程表必须既灵活又有洞察力，随着事件、趋势和延迟的变化而变化。它可能是一个坚实的基础，但它不应该成为改变或进步的障碍。随着时间的推移，愿意调整你的方法，寻找新的技术或技巧来进一步完善你的日历。
所以要设定最后期限。添加详细的笔记和目标。最重要的是，保持项目和活动的一致性。在一天结束的时候，你的营销日历将是你的营销工具包中一个强大而有影响力的部分- - - - - -你只需要让它开始
