Instagram的故事在社交媒体用户的生活中扮演着巨大的角色。故事让我们了解我们所爱的人、我们的同伴和我们的偶像的最新生活。他们提供有趣的信息，滑稽的动作和重要的更新。
这就是为什么Instagram故事广告可以成为你业务的强大工具。你可以直接进入你的观众想看的故事。因为Instagram故事广告看起来与有机故事非常相似，所以它们的浏览量和参与度都很高。
本文是您进入故事广告世界的开始。你将学习如何制作广告来吸引观众的注意力，让他们沉浸在你的世界中，最重要的是，让他们想要更多地了解你的品牌。
什么是Instagram故事广告?
Instagram Story广告是垂直的全屏广告，营销人员可以在Instagram Stories中放置。除了出现在故事广告下方的“赞助”文本外，它们几乎与有机故事(同样是全屏和垂直的)完全相同。故事广告的活动目标包括覆盖面、转化率和品牌知名度。
Instagram允许你从照片、视频和旋转木马中选择故事广告的格式。图像故事广告播放时间最长为5秒，视频故事广告播放时间最长为15秒。通过旋转故事广告，广告商可以混合照片和视频来创建一个独特的广告。
Instagram故事广告不会像有机Instagram故事那样在24小时后消失。相反，Instagram可以让你定义广告活动的长度和频率。
为什么使用Instagram Story广告?
Instagram故事广告是让你的品牌曝光的宝贵工具。超过5亿人每天都使用Instagram故事，其中三分之一最常见的故事来自品牌和企业。在一个故事结束后，另一个故事会自动开始，让品牌在家人、朋友和其他关注账户的故事中播放。
Instagram Story广告的优势包括:
- 参与用户:在用户浏览他们的故事时使用广告来吸引用户
- 改进的品牌知名度:以品牌广告的形式直观地出现在人们的故事推送中
- 接触新受众:利用Instagram的定位功能来吸引那些还没有关注你品牌的用户
相信Instagram故事广告可以帮助你获得吸引力?太好了。现在让我们深入了解如何创建自己的故事广告，以及运行广告活动的估计成本。
如何创建一个Instagram故事广告
- 打开你的Facebook广告管理器。
- 点击创建你的广告。
- 选择营销活动的目标(例如，流量、潜在客户、下载量或参与度)。
- 定义你的受众，你的广告预算和你的广告活动的长度。
- 选择Instagram作为社交媒体平台，Stories作为你想要使用的位置。
- 上传你的创意。
在创建故事广告时，请确保同步产品目录，这样观众就有机会在不离开Instagram应用程序的情况下购买。Shopify有一个很好的指南如何做到这一点。
故事广告维度
故事广告遵循垂直格式，因此您可能无法使用来自其他平台的现有媒体资产。相反，从头开始构建符合以下规格的媒体元素和视觉效果:
- 1080像素x 1920像素分辨率(600像素x 1067像素最低)
- 9:16纵横比
- 图片为.png或.jpg
- 用于视频的.mp4或.mov
- 照片最多30mb
- 视频最大4gb
- 5秒回放照片
- 15秒回放视频
常规的Instagram广告除了尺寸(1080像素x 1080像素)和播放时间(标准提要广告的播放时间可达60秒)以外，其他要求都相同。
在Instagram Story上做广告要花多少钱?
很难确定一个确切的数字，因为关于Instagram广告成本的不同研究引用了不同的平均值。
一项研究发现Instagram feed广告的成本低于Facebook广告，平均CPC(每点击成本)在20美分到2美元之间，但Instagram Story广告的成本更高。
对于大多数活动目标，故事广告要求你为印象而不是点击付费，所以你将按CPM(每1000次印象的成本)收费。如果你选择按链接点击(或链接贴纸)付费，如果没有人点击你的链接，你就不会被收费。
因此，如果我们以表面价值来考虑平均CPC，你每次点击支付的费用不到2美元。事实上,其他的研究故事广告每点击一次的成本在70美分到1美元之间，使其成为最便宜的社交媒体广告形式之一。
计算故事广告成本
为了购买Instagram Story广告，商家必须参加拍卖，在活动启动前确定预算。商家还需要出价——他们愿意为观看者完成一个动作(比如购买产品、下载宣传册或观看视频)支付的最高价格。
Instagram的算法根据以下因素评估拍卖中的所有广告:
- 投标金额
- 广告相关性和质量(即用户参与广告的几率)
- 大概的动作率(即，用户完成广告商期望动作的几率)
然后它决定在人们的Instagram故事中展示哪些广告。
Instagram Story广告的成本还会受到其他因素的影响，比如一年中的时间和行业。例如，一般的故事广告费率将在流行的购物假期，如感恩节和BFCM．
Instagram故事广告的小贴士
1.信息要简短有力
在Instagram Story广告中，视觉内容占据了大部分屏幕空间，这意味着文本元素的空间很小。因此，如果你打算在广告中使用文字，一定要创造一个简短而有力的信息，易于阅读。
从Bolt Food的Instagram Stories广告中获得灵感。
外卖服务用简单而简洁的信息描述了它的USP，不会占用观众太多的时间。
2.在广告中添加动态元素
根据脸谱网，带有动作的故事广告往往表现更好。对此有一个很好的解释:动态可以激发观众的想象力，帮助广告商比静态图像更快地讲述故事。
使用动画是给你的广告添加动态的最简单的方法。你可以使用Instagram内置的GIF贴纸库来让你的广告流行起来，或者使用照片编辑应用程序魔力将独特的动画效果应用到您的内容。
3.展示你的品牌
品牌认知度在吸引人们点击社交媒体广告方面起着关键作用。确保你的品牌名称和标志在你的Instagram故事广告中显著可见。使用最少的字体、颜色和设计元素，让你的品牌视觉效果脱颖而出。如果你展示的产品已经包含了你的标志，确保没有其他元素或物体挡住产品的视线。
在上面的例子中，Waterdrop将焦点放在产品上，突出其品牌名称，并将产品名称显示在行动呼吁的上方。
4.使用清晰的CTA
的行动呼吁(CTA)在你的Instagram Stories广告中是为了迫使用户采取特定的行动。使用像“访问网站”、“立即购物”或“观看更多”这样的行动词，引导用户使用CTA。您甚至可以用图形突出显示下一步，以确保观众知道在哪里单击。
Collabs使用一个箭头将用户引导到它的CTA，并在用户点击链接时给出一个提示。
5.与创造者和有影响力的人合作
社交媒体网红是消费者信赖的一群人。事实上,80%的消费者根据网红的推荐购买了一款产品。为了利用这一趋势，寻找那些微网红，他们收取的费用只是大明星在Instagram上要价的一小部分。这些网红的小众受众更有可能考虑你的产品，尤其是当他们最喜欢的创作者为你的品牌担保时。
Surepi与美妆网红合作，请他们为品牌广告拍摄15秒的故事。结果是广告支出的回报率提高了51%每次购买成本降低47%。
6.构建自定义受众
如果你想重新定位那些已经知道你的品牌的人，为你的广告活动建立一个自定义受众。Instagram允许你根据以下内容创建不同的列表:
- 网站流量:访问过你网站的消费者(安装Facebook像素来查看这些数据)
- 电子邮件用户:你的电子邮件列表中的购物者(至少需要100个订阅者才能建立一个定制受众)
- 线下活动:到过你店里的消费者
- 社交媒体参与度:那些在Instagram上关注过你的内容的人
- 应用安装量和活跃度:在你的移动应用程序上活跃的购物者
现在走出去，讲一个精彩的故事
当谈到Instagram故事广告时，游戏的名字就是创造精彩的内容，吸引受众的注意力，让他们对你的品牌感到好奇。从促销到网红合作再到互动投票，有大量的选择可以帮助你实现所有的业务目标。最棒的是:你可以在做的时候玩得很开心。
