如果你使用社交媒体，我会把钱投在你看到的想法上影响力营销在某种程度上，以某种形式在行动。
网红营销的主要例子包括Instagram上的一张经典(偶尔也很俗气)的照片，一张网红与推广产品合影。
但不要让这些欺骗了你——竞争环境是多样的，而且具有令人印象深刻的创造性。
这也是网红营销活动如此有趣的部分原因。品牌和有影响力的人可以共同努力，想出新鲜的想法，让他们的观众参与其中，并兴奋地尝试这些品牌。
无论你选择哪种类型的网红营销活动，请记住，你的补偿协议可以遵循不同的模式。例如，你可以免费向影响者提供你的产品或服务，为他们每篇文章支付固定费率，或者创建一个支付(或其他奖励)他们达到特定目标的模式。
如果你去从属营销当然，你可以按照他们带来的销售额的百分比支付影响者佣金。
在这篇文章中，我将从影响者营销活动的内容出发，关注其常见类型。我们也会看一些现实生活中做对了的品牌的例子。
我将介绍六种类型的网红营销活动:
- 赞助内容
- 评论
- 比赛和赠品
- 产品和内容协作
- 长期的大使
- 在你的平台上进行“收购”
1.赞助内容
让我们从基础开始。最受欢迎的影响者营销例子之一是赞助内容。这种类型的网红营销活动更符合我之前提到的简单的“经典”描述。通常情况下，品牌会主动联系有影响力的人，询问他们是否愿意推广自己的产品或服务——反之亦然……一些有影响力的人也会这样做!
根据你同意的影响者的渠道，最终产品通常是一张照片、视频或博客文章。
这些活动通常从品牌向网红发送一份概述某些指导方针、说明和要求的活动简报开始。
但记住这一点很重要你必须给影响你的人一些创作自由。
毕竟，这是他们的受众——他们知道吸引他们的最佳方式。如果一篇帖子与网红的个性、风格和声音不一致，他们的粉丝肯定会闻到一些可疑的东西。
这是一个经典的Instagram网红营销男士服装品牌Hawkins and Shepherd的创始人卡尔·汤普森(Carl Thompson)就是一个例子。
还有一个来自Calvin Young的视频例子，他是一位聋人旅行者，通过他的博客来娱乐和激励人们探索世界。他与旅游和机票预订公司Busbud合作，在Facebook上推广其服务。
2.评论
最常见的影响者营销评论例子包括一个品牌免费向网红提供他们的产品或服务，网红发表评论作为交换。
如果你看过任何“开箱”视频，这可能就是驱动力。这些视频的前提是网红之前从未见过或使用过该产品，他们第一次在镜头前打开包装并测试它。
(不过，请记住，一些网络名人是通过评论产品(比如科技产品)建立起自己的名声的。在这些情况下，他们可能会通过其他方式获得这些道具，而不是通过网红营销合作伙伴。)
在他的YouTube视频中，雅克·斯莱德打开了乔丹·布兰德寄给他的一个媒体包，并对其进行了评论。
与赞助帖子类似，这种类型的合作伙伴关系可以基于品牌发送的一套广泛而灵活的指导方针进行操作。
但正如你可能猜到的那样，这可能很快就会出错或遇到道德问题。特别是如果品牌要求网红只说积极的事情，或者如果网红不怕告诉全世界他们完全讨厌你的产品。
就像来自流行摇滚乐队Breaking Benjamin的Benjamin Burnley所举的例子，EA Games邀请他对《星球大战:前线》做出正面评价:
这个故事的寓意是:小心你的愿望。
3.竞赛和赠品
每个人都喜欢赠品。
这些网红营销活动可以为你的品牌、网红和他们的粉丝带来三赢。
当过程对观众来说很容易进入并获胜时尤其如此。
通常，品牌会为网红提供免费的产品或服务，让他们赠送给粉丝。
比赛和赠品包括:
- 参与影响者的帖子本身，例如:
- 给帖子点赞
- 用某个短语、标签或照片评论
- 在评论中最多标记3个朋友
- 在帖子之外与品牌互动，比如:
- 在社交媒体渠道上“点赞”或关注该品牌
- 通过表格或邮件列表登录品牌网站注册
- 提交照片、故事或其他类型的“参赛作品”，由品牌评判
在这个例子中，模特和健身网红安吉·弗莱彻(Angi Fletcher)向关注该品牌Instagram并在她的帖子评论中标记一个人的用户赠送了一个Natural Life礼盒。
4.产品和内容协作
与我们在其他网红营销案例中看到的一次性活动不同，一些品牌与网红密切合作，共同创造产品或内容。这在美容和时尚行业很常见，有影响力的人在该品牌下创建自己的服装、配饰或美容产品系列。
例如，美妆网红杰奎琳·希尔(Jaclyn Hill)与国际化妆品品牌Morphe合作推出了一款眼影盘。
当然，如果你自己生产产品，这是一个非常复杂的策略，而且在已经在行业中建立了自己的名字的品牌中，这种策略更常见。如果您的公司遇到这些问题，您可能会暂时选择内容协作。
比如植物性食物博主金伯利·埃斯皮内尔(Kimberly Espinel)如何与什锦麦片品牌迪·穆什利(Dee muesli)合作，用他们的产品制作原创食谱。
像这样的网红营销的例子可以走很长的路，尤其是当你的影响者可以展示你的品牌，同时给他们一个清晰而直接的建议文字-动作(CTA)。
在这种情况下，CTA是这样的“你有!买这个什锦麦片，这样你就可以做这些好吃的松饼了。”
5.长期品牌大使
顾名思义，长期大使是指在很长一段时间内与你的品牌合作的影响者。你可以把他们看作是你品牌的“面孔”，有点像传统广告活动中的名人代言人。
与其他可能是一次性或几篇帖子的影响者营销例子相反，品牌大使可能会在几个月到一年甚至更长时间内推广你的品牌。
这种类型的网红营销活动可以带来很好的效果，因为:
- 重复会让你的品牌在大使的听众心中占据首位
- 更频繁的晋升会给你更多机会展示公司产品的多样性
- 与有影响力的人建立更牢固的关系意味着在他们的受众眼中更多的信任、可信度和真实性
- 有一个较低的流失率在你的营销策略中，这通常等同于更少的不确定性和更多的便利
这里，健身名人马特·厄普斯顿发了一条推特，庆祝他成为运动营养公司Science in sport的大使已经三年了。
(送一送一的特别活动:是品牌大使主持赠品活动!)
6.平台上的“收购”
前五种策略是让你的品牌出现在网红的平台上，而这一种策略是让网红出现在网红的平台上你的。
在收购中，品牌允许网红在一段时间内访问其选择的社交媒体渠道。
通常，这段时间持续大约一天，但有些特殊场合或事件会持续长达一周。
有影响力的人可以创造有趣的幕后或“日常生活”的帖子、视频和故事，让你的观众感兴趣和参与。
这种网红营销的最大缺点是，你通常必须向网红提供你的密码。出于显而易见的原因，你需要确保有高度的信任。还有一份合同。
但如果你有一个Snapchat，有个好消息:该平台实际上创造了一项功能，可以让你的账户发布收购故事，而无需向陌生人提供你的登录信息!点击这里了解更多。
你可以在纽卡斯尔大学Snapchat账户上的视频剪辑中看到它的作用，展示了纽卡斯尔学生在挪威斯瓦尔巴群岛研究冰川侵蚀和气候变化的一系列接管帖子。
结论
现在你已经对影响者活动的类型和影响者营销的例子有了一个坚实的概念。我们涵盖了从短期的大喊大叫和赞助内容到长期的品牌大使关系。每一个都有自己的优点和缺点，当你把它们放在一起时，你必须仔细评估网红营销策略。
但如果做得好，你将能够创建一个强大的活动，建立他人的信誉让你的品牌和产品以正确的方式出现在正确的人面前。
