想象一下，你要给你爱吃巧克力的朋友买礼物。你会选择瑞茜牌的，还是价格较低的普通产品?对我来说，里斯是一个显而易见的选择，因为它作为一个消费品牌的价值更高。
品牌是你公司的心脏和灵魂，负责影响受众的认知，推动倡导者到你的组织，并将你与竞争对手区分开来。不幸的是,许多电子商务企业家不知道如何建立一个吸引人的品牌。
毕竟,打造品牌不仅仅是选择一个标志或者挑选一个完美的名字。正确的品牌是各种相互关联的因素的产物，所有这些因素都旨在改变人们对你的企业的想法和感觉。
今天，我们将向您展示如何创建一个品牌这让人们不断回头客。
到底什么是品牌?
品牌是你用来区分你的公司和获得特定目标市场关注的所有东西的顶峰。这不仅包括视觉资产，比如你的网站设计、标志、品牌颜色和名片，还包括你的语气、你的形象公司的使命，价值观等等。
如果有什么东西有助于你的客户如何看待你的组织，它很可能是你品牌的一部分。让我们以苹果公司为例。苹果销售电脑和技术，就像许多其他品牌一样。那么，这家公司到底有什么特点，能让顾客排着长队，只为有机会买到他们最新的产品呢?是品牌的问题。
苹果的品牌就是简单、创新和现代。该公司以极简主义的美学方法使自己与众不同，从现实世界中清爽的白色商店到超时尚的苹果网站。
苹果还通过以下方式打造品牌:
- 不断创新和发布新产品，让客户生活更轻松。
- 使用像“Think Different”这样的短语来突出它的创造力
- 与市场领导者合作开展有影响力的营销活动
苹果品牌的前瞻性和创造性是让客户对该公司感到兴奋的原因。
如何打造企业品牌:8步清单
现在你知道了什么是品牌，让我们来看看如何从零开始建立一个品牌。
1.确定你的听众
说到品牌建设，知道你想要接触的人是很重要的。
想想你要卖什么样的产品，他们会为谁服务。尽量具体地选择客户。例如，宠物配件公司可以把目标锁定在有年轻狗狗同伴的新狗主人或训练狗狗表演的人身上，而不是“狗主人”。选择一个特定的利基就意味着你不用担心太多竞争了。
确定你的受众将帮助你选择一个品牌的声音，设计，甚至正确的营销策略来与潜在的买家联系。你可以通过以下方法了解你的听众:
- 检查现有客户:你有现有的买家吗?你对他们有什么了解?他们的年龄范围是什么，他们来自哪里，他们喜欢你的业务的哪些方面?
- 看看你的竞争对手:其他像你们这样的公司的目标客户是什么样的?你的产品是否可以帮助市场上那些服务不足的部分?
- 创建买家角色:想象一下你的理想客户是什么样的创建概要文件列出他们的年龄、性别、人口特征、好恶，甚至他们的行为(比如他们喜欢怎样在网上购物)。
当你开始建立你的电子商务品牌时，你将有新的机会从分析工具和客户调查中更多地了解你的受众。添加到你的客户角色你这样做有助于保持它们的准确性。
2.发展你的品牌定位
发展一定深度的知识你的目标受众也会让你了解你的品牌定位。你不可能同时成为一家高端奢侈时尚公司和一家预算友好型企业。你需要决定从哪里进入市场。
要做到这一点，最简单的方法就是建立一个定位声明。这是一两句话，你可以用来帮助确定你是谁，你在做什么。例如，你的品牌定位可以是:“我们是一家家居配件公司，向[地区]的客户销售独特的手工制品。”
在建立品牌定位时，要考虑如何将自己的业务与其他业务区分开来。在上面的例子中，主要的区别是产品的“手工制作”方面。当你知道你的位置和卖点时，你就可以开始创建营销活动和品牌内容，以正确的声音与你的目标受众对话。
例如，一家销售手工制品的公司更有可能拥有热情、欢迎的声音。这里有一个例子:
相比之下，一家销售高端奢侈品的公司应该使用更艺术、更成熟的声音。
3.选择一个企业名称
你知道你的目标受众和你想如何定位你的品牌。现在是时候选择最重要的品牌名称了。
这是你的品牌最重要的定义特征之一。正确的名字应该把你的客户需要知道的关于你的一切浓缩成一个词。
例如，如果你是一家服装企业，致力于为客户设计新产品，你可能会造一个词，比如“视觉服装”。成功的关键在于选择一个令人难忘的单词，并将正确的情感或想法传达给听众。
其他类型的名字包括:
- 描述性的名字:描述业务的标题，比如"花店"
- 感情的名字:激发情感反应的名字，比如“无辜的饮料”。
- 起源的名字:根据公司创办地点或创始人来命名，比如“福特”。
- 化合物的名字:这些标题由单词组合而成，比如“Facebook”或“FedEx”。
- 首字母和首字母缩写:较长的名字容易记住，比如“BMW”。
因为你的品牌名称也会定义你的在线商店的URL/域名，所以在决定名字之前一定要做一些研究，看看有什么可用的。看看我们的指南为你的商店选择一个完美的名字或者使用这些业务名称生成器为了获得一些品牌的创意。
4.概述你的品牌故事
你的品牌故事本质上是你的组织背后的“为什么”。所有的企业都需要有一个目标(不仅仅是赚钱)。想想你为什么要创业，你的产品如何能对人们的生活产生积极影响。
例如，眼镜品牌Warby帕克我们致力于以合理的价格为全球客户提供高品质的眼镜。
该公司在其网站上讲述了自己的故事，讲述了它如何找到一种避开传统渠道为客户服务的新方式。通过直接在线渠道与客户接触，使其能够以低于现行成本的一小部分提供高质量的眼镜。
该叙述将Warby Parker定位为客户至上的品牌，同时概述了其为客户提供负担得起的时尚的承诺。
一个好的故事可以促使客户爱上你的业务，并产生对你品牌的尊重。
5.建立你的品牌形象
建立你的品牌形象意味着你要决定如何帮助客户一眼就认出你的公司。例如，你们的产品将采用什么样的包装?当你的客户从你的电子商务商店订购商品时，他们将如何识别你的包裹?当他们浏览你的网站并寻找产品时，他们会看到什么?
你的品牌外观的一些最重要的元素包括:
- 品牌颜色:你的品牌颜色是你在所有品牌资产上使用的少量色调，包括你的网站、电子邮件和产品包装。颜色会对心理产生影响在客户。例如，红色代表大胆和热情，而蓝色代表值得信赖和放松。
- 字体:就像你的品牌颜色一样，你选择的字体会对你的客户如何看待你的品牌产生巨大的影响。无衬线字体通常更现代和友好，而衬线字体是传统和权威。
- 图像:你在产品、网站和广告上使用什么样的图像、插图和图片?
一旦你拥有了所需的各种元素建立品牌形象，创建一套视觉指导方针，以帮助通知您的团队和与您一起工作的任何设计师。
6.创建一个Logo
你的商标是学习如何开始你自己的品牌的另一个主要元素。除了你的名字，你的标志将是你的客户在你的品牌中最先认识到的东西之一。
一个优秀的标志应该是有意义的，容易理解的。苹果标志性的苹果形象不需要任何解释。确保你的标志具有正确影响的最好方法是与专业设计师合作，帮助捕捉你的视觉本质。
设计师将能够告诉你可以考虑的不同类型的标志，例如:
- 品牌标志:在大多数情况下，品牌标志是放置在圆圈或盾牌中的图像。一个很好的例子就是星巴克的标志。徽标具有复杂和传统的外观。
- 吉祥物标志:吉祥物的标志通常围绕着一个特定的角色，比如温迪的标志。他们可以用独特的面孔帮助企业变得人性化。
- 字母是:字母标记将缩写名称转换为视觉标志。IBM标志就是一个很好的例子。
- 图标:图标标志使用一个简单的图像作为标识符，就像推特鸟。它们能给你的品牌形象带来令人难忘的视觉效果。
- 相对:字标使用一种风格的字体将您的品牌名称转换为您的标志。这些标志是很好的让你的名字更容易记住。
- 组合是:组合标志将公司名称和形象结合在一起，例如塔可钟的标志。
查看我们的帖子最佳免费标志制作当你考虑创建你的品牌标志时。
7.写下你的口号
虽然口号是品牌建设过程中可选的一部分，但如果你想提高你的品牌覆盖范围和认知度，它是非常值得考虑的。一个口号可以帮助你的客户了解你的公司和它是做什么的。
你使用什么样的口号取决于你想要达到的目的。红牛用“红牛给你翅膀”的比喻来告诉人们他们可以用这种饮料来增强能量。耐克用“Just do it”来展示其激励人心的品牌态度。最好的口号会告诉你的观众他们需要了解你的业务，同时给你另一个独特的元素来增加你的身份。
学习如何用口号建立你的品牌记住要用你独特的品牌声音让你的陈述脱颖而出。
8.在任何地方整合你的品牌
现在你已经建立了自己的品牌，你需要分享它。
企业需要在他们所做的每一件事上展示他们的品牌，让他们令人难忘。要做到这一点，最简单的方法是为你的员工和承包商建立一个风格指南。确保团队中的每个人都知道你的品牌应该是什么样子和听起来是什么样子。
接下来，考虑如何在各种渠道上吸引人们对你的品牌的关注。例如，你的品牌应该在你的:
- 电子商务商店:选择一个完美的商店主题，为你的品牌标识和实现你的公司的颜色。记得在每一页展示你的标志，并在你的网站内容中突出你的品牌声音。
- 社交媒体:社交媒体是建立品牌知名度的绝佳工具。你可以分享突出你个性的帖子，发布代表你品牌的图片和图形，甚至鼓励人们与他们的朋友和同事分享你的品牌。
- 营销活动:你的品牌应该在每一次营销活动中都清晰可见，无论是发送电子邮件时事通讯还是通过播客与客户联系。确保每一个广告都能始终如一地展示你的品牌形象和声音。
要打造一个强大的品牌，一致性至关重要。你的品牌标识线上线下越一致，你的受众就会越熟悉你的公司。一致性也有助于你的品牌显得更加稳定和可靠。
结论
在当今竞争激烈的世界里，一个强大的品牌对于任何企业来说都是必须的。
没有正确的品牌，你就无法在情感层面上与客户建立联系。这意味着任何客户一旦找到另一家能与他们产生共鸣的电子商务商店，就会放弃你的组织。
建立你的品牌形象能让你的客户真正产生共鸣。它能让人们继续回来，让你在竞争中脱颖而出，把一次性客户变成忠实的品牌倡导者。
永远不要低估建立品牌的重要性。
总结:如何在2023年从零开始打造品牌
- 确定你的目标受众
- 发展你的品牌定位
- 选择一个企业名称
- 分享你的品牌故事
- 建立你的品牌形象
- 创建一个logo
- 写下你的口号
- 在任何地方整合你的品牌
