你想增加网上商店的收入吗?如果你的Facebook页面的有机接触不能给你带来你想要的结果,那么Facebook的广告也许是解决办法。Facebook广告允许你通过高度特定的受众定位,在理想客户的Facebook新闻提要和Messenger应用程序中获得你的产品。在这篇文章中,我们将分享9个来自Facebook广告专家、社交媒体顾问、演讲者和培训师的建议,他们使用Facebook广告为自己和客户创造收入。

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21位Facebook广告专家分享他们的制胜策略

不要急着在Facebook上投放广告

Paulius Melkunas——Facebook广告专家 克雷姆斯Paulius梅尔克这两个ūnas他是Facebook广告专家,著有Facebook广告策略将使销售额飙升说,“这个平台很大,算法也很聪明,但它们仍然需要时间。不要打开你的广告,12-24小时后关掉它。算法需要了解你的受众,有耐心和额外的5美元。也不要低估利率目标。当你开始使用它时,你可以得到很好的结果Facebook新手广告.你可以收集真正相关的受众,然后进入高级模式,尝试模仿和重新定位策略。只需使用7个受众研究问题:

  • 谁是你所在领域的权威人物、思想领袖或大品牌?
  • 你的理想客户读什么书/杂志/报纸?
  • 他们参加什么活动?
  • 他们经常浏览哪些网站?
  • 他们住在哪里?
  • 他们使用什么工具?
  • 这个群体有什么独特之处?

花点时间在这些问题上,使用谷歌,亚马逊,Quora等等,你就可以开始了。额外的建议是,不要追求普遍的、广泛的兴趣,要瞄准小众目标,建立超级相关的受众,并在此基础上扩大规模。”

利用Facebook广告来建立信任

Alastair Lee - Facebook广告专家 Alistair李, Facebook广告专家分享,“诚信销售。消费者并不愚蠢,只要存在信任差距,Facebook广告就能迅速体现出来。

例如,你有一个铅磁铁,就像一个书籍漏斗或有价值的报告漏斗,在离开他们的电子邮件地址后,潜在客户就会以较低的价格(低于49美元)被提升到绊网报价。这有时是用倒计时完成的,然后下降到较低的报价,然后再次上升到“全部得到”的报价。

现在的理论是,当你看统计数据时,你的销售额高于你的广告成本,即使只有触发线,所以如果5美元的广告支出让你赚到49美元,你只要在供应和现金流可以应付的范围内尽可能快地扩大规模。

一切都好!但是,对于那些没有从你这里购买任何东西的人来说,对于每一个购买了东西的人来说,用户体验都很糟糕,他们不会信任你。你是个很有进取心的卖家。尤其是欧洲的文化不会容忍这种行为。

我的论点是什么?好吧,从长远来看,你可以培养这10个非买家,牺牲一些最初的销售,少咄咄逼人,少咄咄逼人,更诚实,少欺骗。这是一条微妙的界限,我不知道这条界限到底在哪里,它依赖于一个非常好的长期电子邮件活动,在那里发展真正的关系,但电子邮件完全是另一回事!

所以我对Facebook的建议是,要诚实,更真实,更友善,不要咄咄逼人。顾客不傻,他们会欣赏的。”

创建可信连接

丽莎·多尔蒂 Lisa Dougherty是内容营销研究所Facebook的算法变化如风,但促使读者采取行动的力量是不变的。真正了解你的读者,这样你才能写出符合他们的愿望、需求和兴趣的文案。不要贪心——记住,这不是为了接触到最多的人,而是为了接触(和移动)正确的人。避免使用库存照片。选择现实生活中的照片和自定义的视觉效果来建立更真实的联系。最后,包括一个独特的、清晰的、令人信服的价值主张——用一句话解释你的读者将如何从你的报价中受益。”

简单的Facebook广告,每天5美元

Rachel Pedersen——Facebook广告专家 彼得森瑞秋SocialWorks Digital的首席执行官表示,“不是每个人每个月都有2000 - 5000美元的广告费用。但是,如果你每个月可以花150-200美元做广告,你就可以通过2个简单的步骤建立一个热情的受众来营销你的产品!

第一步:在你的页面上做一个Facebook直播,讲述你的产品的背景故事——不需要超过5分钟!

第二步:每天花5美元设定一个视频观看目标。

然后创建一个自定义的视频观看观众(Facebook将动态更新观众),并向视频观看观众播放广告。”

获得免费的Facebook广告培训-直接从源头

Mike Talkington——Facebook广告专家 Mike Talkington,创意总监讨论媒体他说:“我给每个人的建议是报名参加Facebook的蓝图这实际上是Facebook的在线大学,学习如何为他们所有的产品和服务做广告。目前有90门课程。乐鱼真人下载地址而且它们都是免费的。随着时间的推移,在基础上打下坚实的基础是取得成果的最佳方式。”

从一个可以实现的目标开始

Zoe Cairns——Facebook广告专家 佐伊凯恩斯社交媒体发言人(Social Media Speaker)分享道:“我对Facebook广告的首要要求是,在制作广告之前确保你知道自己想要达到什么目的。

设定目标。了解你的听众。创建一个相关的信息,将吸引你的观众与富媒体,如图像或视频。确保你有行动号召。

而且要时刻监控和衡量Facebook广告的成功程度。”

粉丝助推器

凯文·吉本斯 凯文·吉本斯,首席执行官BlueGlass“Facebook有机接触越来越难了,这意味着页面粉丝现在很少看到你的内容,但你仍然可以向他们推送帖子,这听起来可能与过去的工作方式有点倒退——但他们是已经选择加入并表示希望听到你的消息的目标受众。所以这可能是2018年你在该平台上获得的最廉价的用户粘性。”

使用自定义和相似的受众

乔broumand Joe Broumand,首席执行官Opt-Intelligence“Facebook是一个强大的广告力量,也许最重要的是他们的目标定位能力。创建与已知客户数据相匹配的定制受众的能力对于追加销售和重新定位非常有用。但如果加上那些已知买家的长相呢?现在你在建造一条严重的铅管道。您还可以使用像素数据从网站流量中建立自定义受众,或者从积极参与您的社交内容的人那里建立自定义受众。这些观众的长相也是一样的,另外你可以添加额外的限定条件,比如收入或地点。这些自定义的受众匹配和相似模型适用于任何类型的广告,但我们更倾向于互动的Facebook引导广告,因为该网站将预先填充用户数据,让人们很容易注册你的电子邮件列表。你也可以在Facebook以外的其他网站上使用选择广告复制这一过程。”

目标特定受众

Julie Gallaher——Facebook广告专家 朱莉·加拉赫萨克拉门托社交媒体营销顾问建议,“缩小你的焦点。当你在Facebook上创建目标用户时,不要寻找广泛的用户,要缩小你的关注点。例如,如果你想为你的爵士乐标准专辑吸引听众,不要瞄准弗兰克·辛纳屈的粉丝——每个人都是弗兰克·辛纳屈的粉丝,不管他们是否真的喜欢爵士乐。如果你瞄准的是Fats Waller、Mel Torme或Anita O’day的粉丝,你就能接触到真正对爵士乐感兴趣的人。”

看起来像你的名单

帮我Avnery Tzvika Avnery创始人GrowthPack.co和联合创始人WiseStamp股份,”其中之一最大的增长黑客秘密要想在Facebook上成功开展营销活动,就必须以非常有针对性的受众为基础,建立“相似”受众。

而Facebook提供了出色的兴趣定位。你会惊讶于一个基于你已经成功的付费(或订阅)用户的营销活动的效果。这就是你应该做的:通过上传你现有的客户文件来创建一个自定义受众,然后根据你的客户受众创建另一个相似的受众,这就是神奇发生的地方,你现在正在使用facebook的智能算法来分析、识别和锁定潜在客户,这些客户与你最好的转化客户有相似的待遇。”

使用维基百科和地标进行广告受众定位

Rob Pene - Facebook广告专家 Rob Pene,一位数字营销人员分享,“当我为本地公司投放FB广告时,我通常会进行几种类型的目标定位。

从只有邮政编码,到没有兴趣,再到只有行为,但有一种目标定位方法让我感到惊讶(我现在经常使用它,因为结果),那就是“地标”。

我会在谷歌中搜索特定的城市,找到维基百科,挖出一些著名的地标,然后把地标扔到目标中。

有时候,这座城市很小,地标性建筑不太为人所知,但通常情况下,这座城市总有一些特别的东西,可以在FB中找到。

我也在这个城市的特定网站上寻找其他关于地标的想法,但维基百科是我在寻找一个城市特定的‘地标’时的首选。”

创建买家角色和头像

Aleja Seabron——Facebook广告专家 Aleja Seabron,社交媒体经理分享,“我最好的建议是了解你的目标用户。花点时间为他们创建虚拟形象,了解他们以什么为生,他们的社交行为,他们在哪个平台上,他们会点击什么类型的广告。到目前为止,适当的计划是确保你明智地花费广告费用的最佳方法。”

结合Messenger和Facebook广告

Ron Medlin——Facebook广告专家 Ron Medlin,数字营销总监Trevelino/Keller通信集团他说:“目前最有效的是利用Facebook Live、Ryan Levesque的提问方法和Facebook messenger的ManyChat进行3次组合拳。通过开展这种类型的竞选活动,你要做两件事。首先,你的个性化营销信息和解决方案非常有效,其次,你使用了Facebook希望更多人采用的两种工具,这样你的广告成本就会低得多。

在你进行这种类型的活动之前,你必须知道你的产品或解决方案帮助解决的3到5个最大挑战是什么。这些挑战需要来自你的客户。这会告诉你他们面临的真正挑战,而不是你认为的那样。此外,捕捉这些信息可以让你的客户在谈论这些挑战时使用的语言,这有助于指导你的广告文案。

如果你没有这些信息,首先在Facebook上进行单独的直播,询问你的目标受众“在_____上你面临的最大挑战是什么?”

接下来,使用Facebook直播制作一个广告,号召人们“点击链接,给我们留下你的答案”。这个链接将打开Facebook Messenger,在那里他们将被要求给出答案和他们的电子邮件地址。要创建有问题的链接,你可以使用Manychat的增长工具。”信使参考URL”。ManyChat还允许您使用Zapier将消息数据推送到CRM系统中,以便您可以收集这些信息并根据他们的回答细分受众。我不会讲如何设置多人聊天,但在YouTube频道上有一些很棒的视频可以指导你。

现在你知道了你的听众正在与哪些具体的挑战、关注点或问题作斗争,你想要进行第二个调查,也就是Ryan Levesque所说的“微观承诺桶调查”。然后你想做一个Facebook直播,你把调查定位为一个诊断工具,说一些类似于“通过问你几个简单的问题,我可以帮助你诊断你的问题,并为你的特定解决方案提供定制的解决方案。”要想全面了解“微承诺桶调查”,可以读读瑞恩的书《问》,这是一个很棒的资源。

一旦你完成了Facebook直播,你就可以创建一个类似于上面讨论的广告,只是这次你要使用Manychat创建一个调查漏斗。从本质上讲,你用来构建调查漏斗的问题将根据受访者正在处理的主要挑战(你之前收集的那些)将他们划分为不同的类别。然后,这些细分市场中的每一个都将被发送到一个专门针对该挑战的定制销售页面,以及您的产品或服务如何帮助解决该问题。如果你不熟悉调查漏斗,这里有一个很好的资源

基本上就是这样。我知道这太简单了,但如果你使用我列出的资源,你应该能够把这样的东西放在一起。或者给我们打个电话,我们很乐意帮忙。”

测试你的受众

库尔特frankenberg Kurt Frankenberg,小型企业专家Shoestring101“想知道小预算如何在全面宣传之前获得吸引力?为了获得最大的“银行”,首先测试用户。

有一次,我把一个广告复制了20多次,但都发给了一个广告。观众之间唯一的区别是什么?每个人都“喜欢”了我所在领域的不同领导者。在24小时和大约20美元的时间里,我了解到“喜欢”Marie Forleo的观众比“喜欢”Noah Kagan的观众更有吸引力。

你如何使用来自多个受众测试的信息?

使用80/20法则,测试并筛选出最适合你的广告的受众。然后相应地重新分配你的预算。举个例子来说吧,开始的时候你可以每天向20个观众每人支付1美元,但最终你会在4个表现最好的观众身上投入5美元。

这是这种技术的一个很好的副作用:“即时”社会认同!一次吸引20多个观众观看一个广告,就能迅速获得更多的点赞、评论、分享和点击。”

用价值引导

乔·安·托波斯基 乔·安·托波斯基“保持简短,以价值为导向!”因为你是在为Facebook广告付费,所以你很有可能会在文案中添加过多文本。毕竟,你必须向人们解释你的产品。然而,对于Facebook广告来说,最好保持简短,以清晰、简洁的方式传达这些要点。

你的报价是多少
•如何让读者受益
•他们下一步应该做什么

你的广告应该对任何人来说都很容易理解——即使是10岁的孩子!”

成功的3个要素

埃里克·斯莱特 埃里克·d·斯莱特Digital Platform Consultant分享道:“Facebook广告成功的三个要素是:

(1)值得信赖、有意义的标题;

(二)有关的证明说明;

(3) facebook托管的短视频。

第(1)点和第(2)点的重要性如今已被充分证明。但是第(3)点的关键是“托管”。

Facebook当然更青睐那些上传到Facebook并在Facebook内部消费的视频。与其他平台一样,他们希望用户停留在Facebook内部,而不是链接到外部资源,例如某种登录页面。

考虑到这一点,含铅的广告可能是最有效的:

  • 注册表单预先填充了他们可共享的详细信息;
  • 潜在客户的质量和资质都可能更高;
  • 他们可以适应再营销的努力。

与其他平台一样,他们也希望用户花更多钱玩更多游戏。

这种行为与其他网站没有什么不同。此外,网站所有者还会制作包含外部来源的创收链接的内容,以换取访问者远离他们自己的权威。

在一天结束的时候,“流量”不会转化。但是“人”可以。

所以在Facebook上制作广告时,它需要:

  • 直接和人们以及他们的心理信任按钮对话;
  • 便于人们快速消费;
  • 包含一个将它们带到下一个可转换步骤的请求。

在线广告是一个竞争激烈的领域,所以对人们的反馈做出回应和支持是Facebook广告成功的关键。”

像设计着陆页一样设计广告

米特雷 米特雷“为了从Facebook广告中获得效果,你的广告设计应该类似于登陆页面。

你应该使用相同的配色方案,图案,照片等,你在你的登陆页面上使用的广告。

在添加文本时也遵循同样的规则。使用与登录页相同的字体,并写类似于标题或子标题的文字(在折页上方)。

如果你想重新定位Facebook用户,你应该在广告和登陆页面上都加入你的logo。他们一眼就能认出这是你的。但如果你是一个个体企业家,他们更容易认出你的脸,那就添加你的照片,而不是商标。

匹配的设计和信息将确保他们感到熟悉的感觉,当他们从广告到着陆页。因此,转化率会更高。”

给他们点击的理由

约翰·保罗 约翰·保罗·阿吉亚尔在线营销顾问说:“在成功投放Facebook广告时,有几件事要记住。

首先,把重点放在视觉上,一个强有力的、美丽的图像比你写的文字更快地吸引注意力。

第二,确保你的广告展示给你的目标受众,确保看到你广告的人,想要你提供的东西。

最后,给他们一个点击的理由,特别优惠,折扣,有时间限制的优惠都是吸引点击的好方法。”

定位,定位,再定位

朱莉·范·阿米德 Julie Van Ameyde,营销顾问简单社会有限责任公司“我的学生和客户总是问我什么是最重要的赢得Facebook广告.我告诉他们:目标,目标,目标!Facebook让我们做了大多数其他形式的广告做不到的事情:在我们的目标市场上磨炼的能力。无论是通过人口统计,位置,兴趣还是行为,确保你了解你的完美客户。为你的每一个产品建立客户角色。与你的销售团队交谈,采访你的当前客户,了解他们是谁。例如,我和汽车经销商做了很多工作,我知道在你的租约到期后90天内,我可以让你到我的经销商那里购买新车。Facebook的目标定位是惊人的,我已经让客户放弃在有线电视广告上花钱,因为Facebook的目标定位能力要复杂得多。”

永远不要停止测试

纳塔莉亚wieczorek Natalia Wieczorek(游戏邦注:zynga付费用户获取经理)Sumo.com分享,“从每个角度接近你的漏斗——在客户旅程的每一步,混合使用冷定位和重新定位来捕获用户。

深入研究消费者行为和说服心理学。

从来没有。停止。测试。用户会停滞不前,创意会厌倦,公司的目标也会改变,所以要做好准备,经常进行巧妙的测试。”

进行具体实验

赛斯桥 Seth Bridges,联合创始人竞争对手的智商分享,“善待你的Facebook广告公式作为一个正在进行的科学实验,你每次只调整一点点。我说实验是因为你需要测试创意、位置和目标定位的所有方面,以确定什么是有效的。在正确的时间把正确的信息传达给正确的人不是运气;它是一个过程的结果。

首先,选择一些小的东西来关注,比如将访问者重新定位到单个产品网格页面或产品页面。创建自定义受众,包括最近的访问者,不包括最近的客户。针对单个实验,比如图像或标题测试,建立适度的每日预算。当你的广告运行时,要熟悉报告的细分,包括广告、位置、人口统计、位置、时间等。Facebook的广告工具可以帮助你做到这一点,但如果你觉得你需要更多的帮助,像AdEspresso这样的工具是负担得起的,对在Facebook上运行和分析广告实验非常有帮助。”

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你试过在Facebook上做广告吗?让我们知道你最大的挑战是什么?你最喜欢Facebook广告专家的哪条建议?