如果你没有一个好的内容策略，你就完蛋了。
说真的，只要把你的内容策略想象成一张地图——如果你想要到达目的地，你就需要一张地图。
没有地图吗?你会迷路的。
换句话说:你将浪费无数的时间和金钱来制作内容希望它能帮助你发展你的生意——但愿如此!
这是一个让人精疲力竭、最终走向失败的完美配方。
如果你想成功，你就必须有战略眼光和目的性。尤其是在注意力竞争如此激烈的情况下。
那么如何创建内容策略呢?
在这篇文章中，你将学到你需要知道的一切，以创建一个强大的内容策略，始终如一地为你的网站带来流量。
听起来好吗?
文章内容
什么是内容策略?
内容策略是一个行动计划，旨在引导内容营销活动，并确保它们根据特定的业务目标交付。
这包括内容规划、制作、发布、推广、跟踪和SEO优化。它还包括你制作的所有类型的内容，比如视频、博客文章、播客，以及社交媒体帖子。
战略性也会有回报。
在2018年,只有39%的内容营销人员有一个内容策略。然而，在表现最好的组织中，这一数字跃升至65%。
这样做的目的是确保你制作的每一段内容都能与你的目标受众产生强烈的共鸣，并有助于将人们进一步推向下游销售漏斗。
因此，不同类型的内容将服务于不同的目的。
例如，你可能会创建博客文章，在谷歌上对某些关键字进行排名，这样你就可以吸引新的线索。或者你可以制作一个案例研究视频来展示你的产品，让潜在客户了解你的产品。
最重要的是，一个强大的内容策略将使你在内容营销上投入的时间和金钱的回报最大化。
那么如何创建内容策略呢?
内容策略步骤1:定义你的目标
除非你知道你想在哪里结束，否则你无法绘制路线。
你所创造的每一个内容都应该有一个明确的目的，例如:
- 从其他网站和社会帐户赚取反向链接，以推动流量到您的网站。
- 在搜索结果中排名靠前在谷歌和YouTube等网站上。
- 教育和培养你的客户、潜在客户和现有的社会受众。
- 通过采取行动(例如，注册你的邮件列表)，使读者或观众沿着销售漏斗走得更远。
所以在你开始之前，一定要为你的内容设定明确的目标营销工作。
这些目标应该是智能:
- 具体的:没有解释的余地。
- 可量化:你的目标应该是可量化的。
- 可实现的:要有野心，但也要现实。
- 相关的:你的目标应该导致你想要的最终结果。
- 时间限制:应该有一个明确的开始和结束日期。
具体的:我们的目标是通过将我们的发布频率从每周2次增加到5次来提高博客流量。
可衡量的:目标是将流量提高12%。
可实现的:上个月，我们的博客流量增加了6%，我们将发布频率从每周一次增加到每周两次。
相关:增加博客流量提升品牌知名度并产生更多的线索搜索引擎优化还有社交分享。
有时限的:到这个月底。
聪明的目标:到这个月底，我们将把博客的发布频率从每周两篇增加到五篇，从而使博客流量增加12%。
要创建内容营销策略SMART目标，请考虑以下问题:
- 这对我们的整体营销目标有何帮助?
- 这是达到我们期望的最终结果的最有效的方法吗?
- 我们有必要的资源来实现这一目标吗?
一旦你设定了你的内容策略目标，是时候进入第二步了。
内容策略步骤2:定义你的目标受众
a是什么?目标受众到底是什么?
简而言之，目标受众是一群可能对你的内容做出积极反应的人——这就是为什么你创建的每一个内容都应该有一个目标受众。
作为著名的管理顾问彼得·德鲁克说“市场营销的目的是了解和了解顾客，使产品或服务适合他，并销售自己。”
“很难针对一个普通的35岁中产阶级两个孩子的职业母亲。珍妮弗有两个不到四岁的孩子，是一名律师助理，她总是在寻找既快捷又健康的晚餐，以及花更多时间和孩子在一起、少做家务的方法，所以给她发信息要容易得多。”
通过定义你的目标受众，你可以更好地理解如何创建内容迎合他们的兴趣、需求和情感。反过来，这将带来更强大的品牌和更高的转化率。
那么你该怎么做呢?
首先，你会想创建一个买家角色。让我们来看一个例子。
的买方角色研究所提供买方角色的详细示例。这包括所有基本的人口统计信息心理信息比如他们的优先级，潜在的反对意见，做决定的标准，以及他们认为有价值的东西。
好吧，如果你已经有了一个现有的客户基础，那就深入研究一下，试着找出共同点。如果你不知道，那就从调查你最接近的竞争对手的客户群开始。
问这样的问题:
- 他们住在哪里?
- 他们多大了?
- 他们是什么性别?
- 他们的兴趣是什么?
- 他们在网上关注谁?
- 他们的教育程度如何?
- 他们有什么样的工作?
- 他们挣多少钱?
- 什么激励他们买东西吗?
- 他们在购物时最关心的是什么?
一旦你定义了你的目标市场，你就可以开始确定有效的内容主题。乐鱼app官方在线
内容策略步骤#3:开发有效的内容主题乐鱼app官方在线
你的目标受众应该定义你所创建内容的一切。
简单地说，如果你想从搜索引擎或提高你的社交媒体参与度，你需要创造目标受众会喜欢的内容爱。
如何?
找出你的目标受众目前正在搜索和互动的内容。有很多方法可以做到这一点，但最有效的方法之一是使用搜索引擎优化工具看看人们在搜索引擎上搜索什么。
很酷,对吧?
也有很多工具，比如Google关键词规划器，Ahrefs,SEMRush。甚至还有大量的浏览器扩展就像关键字无处不在。
让我们来看看怎么做。
如何进行关键词研究以识别内容机会
你可能已经对你的目标受众有了一些了解。所以从列出一些相关和重要的话题开始。乐鱼app官方在线
然后，是时候看看有多少人在搜索这些术语了。
在这个例子中，我们将使用浏览器扩展Keywords Everywhere -这个工具简单，快速，易于使用。
一旦你安装了扩展，你会看到关键字信息，每当你使用搜索引擎，如谷歌，YouTube, eBay, Etsy，必应，或亚马逊。
具体来说，Keywords Everywhere将显示关键词:
- 体积:一个关键字每月收到多少次搜索。
- 按点击付费广告:参与时关键字的平均每次点击成本点击付费广告。
- 竞争关键词的竞争程度。
这样，音量就足够大，可以吸引大量的流量，但又不会太大，以至于您的内容会在噪音中丢失。
好的，到目前为止，你应该有一些可靠的关键字，你知道你的目标受众正在积极搜索。
把关键词变成内容主题乐鱼app官方在线
例如，如果你的关键词之一是“滑雪板头盔”，你可以头脑风暴以下主题的想法:
- 2021年十大滑雪板头盔
- 如何选择最好的滑雪板头盔为您的需求
- 7个戴滑雪头盔的理由
请记住内容创造的黄金法则:这不是关于你，而是关于你的读者。
这就是为什么90%最成功的内容营销人员优先考虑受众的信息需求，而不是自己的销售和促销信息。
所以，要做到乐于助人、引人入胜。
如果你正在努力想出好的内容想法，那么考虑一下BuzzSumo。
BuzzSumo特别强大，因为它可以让你看到某些关键字的最佳表现内容:
内容策略第4步:确定最有效的内容格式
今天，有大量不同的内容格式可用。以下是内容营销人员使用的一些最流行的类型:
现在，每种格式都有很多选择。
取视频营销-你可以创建视频日志，评论，指南，幕后，采访，小品，或问答。
你还需要根据你最希望吸引用户的地方来决定你的内容的长度和你计划发布的平台。
例如，如果你打算制作一个视频，你会把它发布在YouTube，脸谱网，Instagram的故事，还是你自己的网站?
提前回答这些问题至关重要，因为它们将定义你需要创建的内容类型。
例如，aFacebook的故事需要拍摄人像，但是YouTube视频在风景拍摄时表现最好。
但问题是:你不可能做所有的事，而你不应该都做。
除非你有一个庞大的团队和无尽的预算，否则尝试以多种不同的格式制作内容会使你的资源过度紧张。
对于小型企业来说，最好只有一到两种你可以全身心投入的内容格式。
但是有这么多的选择，你如何决定使用哪一个呢?很简单:你不。相反，你应该让你的目标受众为你做决定。
红牛是一个很好的例子。
这就是为什么他们创建内容攀岩、单板滑雪、跳伞、冲浪和赛车运动。
因此，红牛的绝大多数内容都是视频。视频不仅是展示这些运动的最佳媒介，也是人们参与其中的主要形式。
在决定创建何种格式的内容时，请牢记以下问题:
- 有没有一种格式能最好地呈现你的主题?乐鱼app官方在线
- 你的目标受众最喜欢哪种格式?
- 你的目标用户上网时间最长的地方是哪里?
- 哪种形式的社交参与度最高?
尽管您个人可能更喜欢一种内容格式，但请选择对目标受众最有效的内容格式。
内容策略第5步:确定你的发布频率
坚持是关键。
没有一个一致的内容策略时间表，你将无法建立必要的动力来吸引自然流量。
现在，您创建的内容类型将在很大程度上决定您应该多久分享一次。例如，你可能会发更多的帖子社交媒体更新比长篇博客文章。
你需要记住两件事:你有限的资源和观众的胃口。
创建长篇博客文章或视频需要花费大量的时间和金钱，如果你决定雇佣一个作家或视频制作人的话。这将限制你创造高质量内容的频率。
简而言之，内容越长，你发布的次数就越少。
您还需要为目标受众提供适量的内容。
太少，你就不能有效地工作培养深厚的客户关系。太多的话，你会让他们不知所措让他们去找退订按钮
库拉塔的内容营销金字塔提供了一个有用的方法来查看您应该多久发布不同类型的内容。如果你仍然不确定从哪里开始，看看竞争对手使用内容营销成功。
要做到这一点，请考虑您的目标受众什么时候最方便使用您的内容。另外，检查你的社交媒体分析找出你的听众什么时候最热衷于上网。
一旦你确定了发布频率，创建一个内容日历。
您可以使用简单的电子表格来跟踪您的内容或使用工具，如CoSchedule，体式,或Trello。
不过，你的内容策略并不止于此。
内容策略第6步:计划内容推广活动
每一个伟大的内容策略都包括内容推广。
营销人员和企业家Derek Halpern建议花20%的时间去创造内容80%你的营销时间。
“如果你花时间写了一篇文章，而这篇文章只有1000名读者，那么世界上很有可能有100万人能从你的文章中受益，”哈尔彭写道。“那么，既然你已经有了理想客户可以从中受益的东西，为什么还要花更多时间创造内容呢?”
那么你该如何营销你的内容呢?
以下是一些推广已发布内容的方法:
- 将您的内容推广到您现有的邮件列表以加深客户关系。
- 在社交媒体上分享你的帖子。
- 将部分内容转换为不同的格式。(例如，从你的长视频中截取短剪辑来创作脸谱网和Instagram的故事视频。)
- 为提升高绩效岗位支付薪酬社交媒体。
你也可以用社交媒体工具就像缓冲或HootSuite提前安排你的社交媒体帖子。
- 在你的利基领域进行新的研究，这样其他人就会链接到。
- 包括来自你的利基领域的知名品牌的材料和来源，然后给他们发邮件，希望他们阅读、分享和链接到你的内容。
- 问有影响力的人在你的内容中加入一段引文，然后让他们分享完成的文章。
记得时不时地回头去推广之前仍然表现良好的内容。
第七步:不断改进和优化你的内容和策略
这就是奇迹发生的时候。
通过跟踪内容的表现，您可以提取有价值的信息，以便在将来改进您的内容策略。
理想情况下，你应该有一个简单的电子表格，让你清楚地衡量你的内容的性能。
这里有一个例子内容营销协会：
您跟踪的数据将取决于您的目标和内容的格式。例如，您可以跟踪:
- 视频标准(例如，观看量、订阅量、观看时间等)
- 网站数据(例如，网页浏览量、点击量、注册量、跳出量等)
- 社交互动(如评论、分享、点赞等)
你甚至可以用网址缩写服务跟踪点击从个人视频和社交媒体帖子到您的网站。
内容策略第8步:更新和扩展之前的内容
一个重要的部分搜索引擎优化刷新以前的内容。值得庆幸的是，这些变化不需要太大。
例如，不可避免的是，你的博客文章的某些部分会过时。当这种情况发生时，您应该删除这些部分，添加新的相关信息，并优化关键字。
这个简单的做法非常有效。
这是有道理的。更新的内容更有可能与搜索者相关。这就是为什么搜索引擎喜欢谷歌优先考虑最新内容。
当然，你不能更新或更改视频的部分YouTube或者iTunes上的播客。然而，你可以重新审视这个话题。
如果你有一个观众喜欢的高性能内容，为什么不在相同的主题上创造更多的内容呢?
总而言之，这可以归结为一句话:多做有用的事，少做没用的事。
内容策略总结
内容策略是实现以下目标的路线图内容营销的成功。
没有它，你将无法创建有效的内容，也无法使你的表现在未来持续提高。
总之，在创建内容策略时，请确保:
- 确定你的目标:制定明智的目标来确保你有效地利用你的资源。
- 定义你的目标受众:确保你清楚地知道你在为谁创造内容。
- 开发有效的内容主题:乐鱼app官方在线确定目标受众会喜欢的话题。乐鱼app官方在线
- 确定最有效的内容格式：以受众喜欢的格式创建内容。
- 确定投寄频率:发布足够多的内容来吸引你的受众，而不是让他们感到不知所措。
- 创建内容营销日历:在你的内容营销策略中保持一致，以建立动力。
- 规划你的内容营销策略推广:花20%的时间创建内容，80%的时间推广内容。
- 跟踪和改进你的内容营销工作：随着时间的推移，得出可操作的见解来持续改进您的内容策略。
- 更新和扩展以前的内容:刷新旧内容，以提高SEO和扩展高性能主题。乐鱼app官方在线
别迷路了。创建一个地图。
你是否已经制定了内容营销策略?请在下面的评论中告诉我们!
