视频占主导地位。而且不只是在YouTube上。
事实上,前六名中的四名全球消费者观看视频的渠道是社交渠道。
Facebook的EMEA副总裁说，事情并没有放缓尼古拉·门德尔松预测到2021年，他们的内容可能会“全是视频”。
此外，科技企业集团思科的报告是82%在今年所有的消费者互联网流量中，视频流量将占比最大。
这一切意味着什么?
简而言之，企业需要将视频营销作为其商业战略不可或缺的一部分，否则就有被甩在后面的风险。
那么你从哪里开始呢?
在本文中，我们将探讨视频营销的力量，以及您可以用来发展业务的视频类型。
然后，我们将逐步介绍如何开始视频营销。
让我们开始吧。
视频营销的力量
说到市场营销，当人们其实我想听听你的意见。
视频是消费者最喜欢的内容类型在社交媒体上看到一个品牌。消费者期待更多的视频内容。
作为Facebook的工程总监，这是有道理的Srinivas Narayanan说“如果一幅图片胜过千言万语，那么一段视频就是一座图书馆。”
好吧，看看这个:
指研究来自视频内容创作平台sliely他们的传播副总裁Hila Shitrit Nissim说:“考虑到44%的人每天在网上观看5个或更多的视频，社交视频对所有行业的企业来说都是一个非常宝贵的机会。”
现在，想想电视广告。
电视广告是向大众播放的，因此，它们很少与被迫忍受它们的个人有关。可以说，大多数人都不喜欢电视广告。
然而，现代定位技术使得营销视频与个人消费者高度相关。
Nissim补充道:“根据你的目标用户定制视频内容可以将你的留存率提高35%。由于71%的消费者认为赞助视频是相关的或高度相关的，所以投资一个付费活动来确保你的视频被正确的眼球看到绝对是值得的。”
让我们再深入挖掘一下。
因为视频营销不仅有利于吸引注意力和娱乐，它也是一个有效的工具，你可以用来引导消费者通过你的销售漏斗。
例如，这项研究由Eyeview Digital进行显示在登陆页面上使用视频可以增加80%的转化率。
更重要的是，在你的电子邮件标题中简单地提到“视频”这个词会增加你的收入打开率下降19百分比。
视频营销的力量还不止于此。
一个巨大的90%的消费者表示该视频有助于他们做出购买决定，而64%的人表示，看到视频会让他们更有可能购买。
换句话说，视频营销不应该是企业偶尔为了提高品牌知名度而做的事情。
相反，视频应该在客户旅程的每个阶段用于多种目的。
另外，你已经拥有了开始工作所需要的一切。
因为根据HubSpot Research，消费者实际上更喜欢低质量的“真实”视频，而不是看起来不真实和做作的高质量视频。
简单地说，观众更喜欢原始的真实性，而不是华丽的制作质量。
这意味着你不需要大量的预算或视频制作工作室来开始视频营销。尤其是考虑到你现在可以在智能手机上拍摄高质量的高清和4K视频。
简而言之，视频是一种吸引人的强大媒介，适用于各种规模的企业。
是时候赶时髦了。那么，你可以利用哪种视频营销格式呢?
13种视频营销
在开始创建视频之前，了解可以用来发展业务的视频类型会有所帮助。
这里有13种类型的视频营销可以考虑。
1.品牌视频
品牌视频通常是作为一个更大的广告宣传活动．
这些视频经常被用作广告在社交媒体上生成品牌知名度增加交通流量。
它们通常旨在传达品牌的个性、文化、使命和愿景，或产品和服务。
这里有一个例子沃尔沃卡车由让·克劳德·云顿主演。这段视频展示了品牌的个性，同时展示了“沃尔沃动态转向的稳定性和准确性”。
2.讲解员的视频
解释器视频用于解释您的产品如何工作，以及您如何目标受众可以从中受益。
这个视频来自一元剃须俱乐部抓住注意力，娱乐观众，同时解释使用他们的产品和服务的好处。
3.事件视频
您的企业是否曾经举办或参与过活动?也许你会参加一个行业会议或社交活动?
活动视频是企业记录他们的经验和制作精彩视频的好方法。
这是一个很好的事件视频的例子Gymshark他们记录了迄今为止最大的事件。
4.生活的视频
所有的大型社交网络都允许用户流媒体直播视频，无论是YouTube、Instagram、Twitter还是Facebook Live．
向你的社交媒体观众直播可以让你实时吸引观众。它还提供了一个独特的创意机会，允许品牌推广访谈、演示、活动等。
视频直播营销也吸引了更高的参与度。事实上，观众花费高达8.1倍长看直播视频比看点播视频要好。
这里有一个障碍赛的例子艰难的善跑马：
我们在Merrell Michigan训练活动现场与教练T.泥浆-与你的泥浆朋友分享一些关键的锻炼技巧#ItsAllBeenTraining
发布的艰难的善跑马2016年6月4日星期六
5.消失的视频
Snapchat开创了消失视频的先河，但今天也有Facebook的故事而且Instagram的故事．
消失的视频可以增加大量的紧迫性，这有助于吸引目标观众的注意力。
此外，广告形式本身也激发了品牌在广告上的创意故事内容创意．
生活方式品牌货车经常使用故事来记录和推广他们的活动。
6.教育性或指导性视频
教育性的“如何”视频可能非常受欢迎。
使用这种视频营销形式来教会你的目标受众他们想知道的东西。
品牌经常使用这些视频来教客户如何最大限度地利用他们的产品，或者与潜在客户建立信任关系。
这是我们的一个“指导”视频，向观众展示如何开始t恤生意:
7.演示视频
演示视频都是为了展示你的产品。
解释性视频往往通过向人们介绍你的品牌而处于销售漏斗的顶端，演示视频则更深入。
它们旨在突出你的产品或服务的所有关键好处，通常还包括鼓励观众购买的行动呼吁。
这里有一个例子本机联盟宣传他们的夜间有线电视:
8.专家访谈
采访专家有影响力的人是一种向观众传递真正价值的绝佳方式。
更重要的是，这种类型的视频营销是一个很好的方式来定位自己作为一个权威在你的利基中心。它还有助于通过利用的力量在目标市场建立信任社会证明．
9.个性化的消息
在处理客户服务要求或潜在客户的询问时，聪明的品牌会使用视频。
这些个性化的信息比标准的电子邮件回复更有影响力，可以帮助提高社交媒体受众的信任和忠诚度。
尝试使用免费的工具，比如织机(他们也有一个奇妙的Chrome扩展)录下这些讯息，为顾客提供独特而难忘的体验。
10.案例研究和客户推荐视频
案例研究或证明视频是一个很好的方式来增加社会证明和影响你的目标市场进一步向销售漏斗向下移动。
你的目标客户需要知道你的产品是满足他们需求的完美解决方案。这种类型的视频营销可以帮助展示你的产品，同时也建立信任。
这里有一个例子LifeLock：
11.动画视频
动画允许完全的创作自由。因此，它可以是解释困难或抽象概念的完美格式。
此外，动画可以非常引人注目和娱乐。此外，与动画制作者喜欢Animaker，任何人都可以创建高质量的动画。
在这个例子中，辣椒用动画讲述他们的品牌故事:
12.增强现实(AR)视频
增强现实技术是指给你正在观看的视频或图像添加数字层的技术。
这项技术是由电子游戏普及起来的口袋妖怪去．
尽管增强现实技术仍处于发展的早期阶段，但品牌在营销活动中仍有很大的潜力可以利用。
例如,PureCycles允许用户使用增强现实技术探索他们的产品:
要开始使用增强现实技术，请点击查看Shopify AR让小企业在增强现实中购物成为现实．
13.虚拟现实(VR)和360°视频
虚拟现实和360°视频越来越受欢迎。
用户可以通过以下设备观看这些视频眼睛的裂痕，谷歌纸板，或者在他们的设备上使用手指或鼠标。
可以说，这些视频目前被视为新鲜事物。然而，随着技术的发展，它们肯定会成为视频营销中更重要、更互动的一部分。
这里有一个来自红牛的例子，是他们最受欢迎的悬崖跳水项目之一。
今天如何开始视频营销
现在你已经了解了可以用来发展业务的视频类型，让我们来看看今天开始视频营销可以采取的步骤。
第一步:选择你的目标受众
在你可以创建一个有效的视频之前，你需要知道你是为谁创建的。
所以一定要清楚地定义你的目标受众．
这样，您就可以定制视频的格式、消息和内容，以满足观众的需求和喜好。
例如，下图是我们YouTube频道的三个视频。每一个都有明确的目标受众:
- 那些不知道dropshipping但有兴趣了解它的人。
- 知道dropshipping并想学习如何销售衣服的人。
- 那些知道什么是dropshipping，想要帮助得到设置。
第二步:明确你想要达到的目标
你视频的重点是什么?
你是想提高品牌知名度吗?增加销售?也许您希望人们注册到您的邮件列表?
不管是什么，都要清楚你想要达到的目标。
你对视频做出的每一个决定都需要通过你的最终目标进行过滤。
步骤3:计划你的视频营销预算
在你开始创作你的视频之前，有必要看看你的预算和可用的资源。
你能请得起专业的摄像师或编辑吗?你是否有资金用于设备或工作室的租用，旅行费用等等视频广告成本?或者你打算用智能手机拍视频?
弄清楚你的身体限制和机会。
第四步:选择一种视频类型，并提出一个视频营销理念
现在你已经确定了你的目标受众和视频营销目标，是时候发挥创意了。
选择最适合你目标的视频格式。
例如，如果你想在24小时的限时抢购中推动销售，可以考虑使用Facebook的故事或Instagram的故事给你的竞选活动增加一层紧迫感。
在某些情况下，最好是用故事板或脚本来制作视频，以确保它像你希望的那样。对于实时视频、故事或个人视频博客，写下一些要点，以确保你涵盖了关键领域。
第五步:决定在哪里发布视频
如果你正在制作一个标准的视频，你需要决定在哪里在线发布它，这样你就可以确保你的视频适合发布平台。
例如，Instagram上的个人资料视频不能超过60秒。
要考虑的主要选择有:
- 脸谱网
- YouTube
- 推特
- 你的网站
- Vimeo
- Snapchat故事
你选择的平台很大程度上取决于你的目标受众和你的视频营销目标。
最好从一个频道开始，然后你可以在未来将你的视频用于其他频道。
第六步:确定并解决创造性挑战
现在你可以想象你的视频将如何形成，尝试头脑风暴任何可能出现的创造性挑战。
例如，如果你自己编辑视频，也许你的编辑技能还不是很专业。在这种情况下，最好是坚持一两个简单的摄像角度，并依靠跳切来保持视频的趣味性。
下面的动图展示了跳转剪切的巧妙使用(它有两个剪切):
步骤7:决定如何衡量你的视频是否成功
这一步非常重要。
如果没有找到一种有效的方法来跟踪你的视频的成功，你就无法客观地了解它的影响，或者你可以改进未来视频营销工作的方法。
再一次，想想你的目标。
如果你的目标是创造品牌知名度，那么观看量、点赞量和分享量都是衡量视频成功与否的准确指标。
不过，这些指标还只是可能的冰山一角。
例如，你还可以监控平均观众看了多少视频，以及人们的注意力在哪里动摇。
要了解更多关于视频营销指标的信息，请查看11个强大的YouTube分析，帮助你发展你的渠道．
第八步:制作视频!
现在你已经准备好了，是时候制作你的视频了。
如果你用的是智能手机，一定要用三脚架或自拍杆，以免拍出来的照片晃动。
同时，记住照明的最佳实践。
理想情况下，你会想要使用一个简单的照明设置，比如“三点照明”。
- 主光源:主要的照明光源。
- 背光:提供深度和主题与背景的分离。
- 补光:消除阴影。
如果有疑问，坚持使用大量柔和的自然光，避免硬阴影。
第九步:编辑视频
一旦你抓住了你的视频，是时候编辑了。
如果你刚刚开始，可以免费查看视频编辑程序如电影创作者适用于Windows，或iMovie或者，如果你制作的是智能手机产品，可以使用众多免费软件中的一款移动视频编辑app可用。
浏览你的镜头，把范围缩小到最好的片段。
记住经典的写作建议:“谋杀你的宠儿。”如果这段视频对故事来说不是绝对重要的，或者没有为观众增添任何东西，那就剪掉它。
最后，除非是特别的品牌，避免陈词滥调的过渡或效果，坚持简单的跳跃剪裁。
步骤10:按照SEO最佳实践发布视频
如果你没有优化你的标签，标题，关键字和视频描述，你将错过免费曝光。
所以当你发布你的视频时，不要忘记使用SEO最佳实践．
使用一个引人注目的标题，包括相关的标签，并写一个准确的描述，夹杂着关键字。
然后，发布你的视频在其中一个在社交媒体上发帖的最佳时机．
步骤11:推广你的视频
最后，确保在你所有的社交媒体渠道和任何相关渠道推广你的视频电子邮件领域．
你还可以通过快速回复评论，鼓励观众点赞和分享帖子来提高视频的参与度。
总结:2021年企业视频营销
以下是2021年企业视频营销的总结:
- 确定你的目标市场和你希望达到的目标。
- 计划好预算，提前发现挑战。
- 选择你的视频类型和发布平台。
- 头脑风暴一个有影响力的想法。
- 识别并解决创造性挑战。
- 选择一个关键绩效指标来衡量你的视频是否成功。
- 制作你的视频，记得稳定你的镜头，确保光线充足。
- 编辑你的视频到最好的剪辑。
- 使用SEO最佳实践在高峰时间发布视频。
- 通过你的在线渠道推广你的视频，并回复评论以提高参与度。
一旦你发布了你的视频营销活动，定期回来评估它的表现。
此外，寻找你可以改进它的方法，并在你创建下一个视频时考虑到这一点。
最后，不要烦恼!
记住，观众实际上更喜欢原始和真实的视频，而不是专业表演的视频。
你为你的生意制作过视频吗?在下面的评论中留下你的视频营销活动的链接!
