颜色在其中起着重要的作用你的品牌如何被感知．无论你是一个试图与年轻受众建立联系的时尚品牌，还是一个试图加强客户信任的医疗用品商店，你都可以研究颜色的含义，以帮助你更好地吸引和吸引客户联系你的理想客户．色彩心理学可以帮上忙建立一个强大的、能引起共鸣的品牌．在这篇文章中，我们将解释什么是颜色心理学，并告诉你最流行的颜色的含义。
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文章内容
什么是色彩心理学?
色彩心理学是研究颜色与人类行为的关系。它旨在确定颜色如何影响我们的日常决定，比如我们购买的物品。衣服的颜色会促使我们购买吗?包装的颜色会让我们选择不同的品牌吗?图标的颜色会让我们更愿意点击它吗?简短的回答是肯定的。但是为什么会这样就有点复杂了。颜色的含义可以影响我们为什么更喜欢某些颜色而不是其他颜色。同样的颜色也可以有不同的含义，这取决于我们的教养、性别、地点、价值观和各种其他因素。
图片来源:赫芬顿邮报
为什么色彩心理学在营销中很重要?
颜色唤起感情。它能激发情感。当涉及到为您的业务选择颜色时，这并没有什么不同。
为你的营销努力选择正确的颜色可以使你的品牌从人群中脱颖而出，还是融入其中。通过在营销中有策略地使用颜色，你可以让你的观众看到你想让他们看到的东西，并帮助他们以你想要被感知的方式感知你。这就是为什么理解颜色心理学对你的营销工作非常有用。因为它可以帮助你以你想要的方式塑造你的品牌。
虽然选择正确的颜色可以提升你的品牌形象，但糟糕的颜色选择会损害你的品牌形象。例如，如果你为你的内容或标志选择了错误的颜色，它可能会变得不那么可读，并且很难让你的观众理解。或者你可能会被完全忽视。
营销人员可以利用颜色来影响人们对某个品牌的看法和行为，以及他们对任何信息的解读。颜色的选择可以帮助人们决定什么是重要的。这就是为什么内容营销人员需要理解不同颜色的含义。
颜色含义列表
红色心理学
像红色这样的营销颜色可以吸引注意力。红色意味着兴奋、激情、危险、能量和行动。你可能已经注意到，一些品牌用红色作为“立即订购”的按钮，或者用红色作为他们在货架上脱颖而出的包装。在色彩心理学中，红色是最强烈的颜色。因此，可以激起最强烈的情绪。红色也会引发危险，所以你要少用红色。如果你在网站上添加红色，把它留到行动号召时再说或者销售图标，如果对比好的话你的商店设计。
红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往能刺激食欲，这就是为什么可口可乐等品牌经常在品牌宣传中使用红色。他们还在品牌中使用“快乐”这样的词，所以他们用红色来营造兴奋感。YouTube使用红色可能是因为在线观看视频的兴奋感。注意他们标志的红色部分是播放按钮，可以帮助人们采取行动。它鼓励你想要按下播放他们的视频。
橙色心理学
在色彩心理学中，橙色代表创造力、冒险、热情、成功和平衡。橙色为任何图片、网站或营销材料增添了一丝乐趣。尽管红色很吸引人，但它不像红色那么有号召力。许多营销人员仍在使用这种颜色来号召用户采取行动，或者在网站的某些区域吸引眼球。
橙色的色彩含义在Nickelodeon和家得宝(The Home Depot)等标志中熠熠生光。尼克国际儿童频道是一个儿童频道，所以这个标志通过俏皮的橙色准确地代表了儿童节目所需要的创造力和热情。家得宝销售的产品可以在家里使用。许多自己动手(DIY)的人会去家得宝(Home Depot)购买产品来翻修他们的家或进行调整。这里的橙色标志也代表着创造力。
黄色心理学
在色彩心理学中，黄色的颜色含义与阳光有关。它唤起快乐、积极、乐观和夏天的感觉，但也有欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为他们网站设计的背景或边框。你也可以选择在你的网站顶部使用黄色的“免费送货”栏，如果它与你网站的其他设计相匹配的话。一点点黄色可以帮助你的网站访问者将你的商店与一些积极的东西联系起来。
法拉利和宜家等品牌都使用黄色。许多人梦想驾驶法拉利。这个奢侈品牌与这种快乐、夏日和无忧无虑的生活方式联系在一起。宜家品牌也在他们的品牌中使用了黄色。买家具和幸福有什么关系?好吧，让我们看看谁可能会购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出去的人都会去宜家购买产品来装饰他们的家。这一里程碑通常充满了对新变化的快乐和乐观，使黄色成为与品牌联系在一起的绝佳颜色。
粉色心理学
对于主要面向女性受众的品牌来说，粉色是一种流行的颜色。在色彩心理学中，粉色的色彩含义围绕着女性气质、俏皮、不成熟和无条件的爱。一些品牌选择使用粉红色作为产品包装，尤其是女孩玩具。而其他品牌则在标志、网站设计或突出关键信息时突出粉色。
由于粉色代表着女性气质，所以维多利亚的秘密和芭比等品牌大量使用粉色也就不足为奇了。维密甚至将其中一个品牌命名为Pink。在他们的网站上，他们使用粉红色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的标志和某些营销信息也使用了粉红色。在芭比的官网上，CTA是亮粉色的。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了这种颜色。当然，他们的产品包装和标志在品牌中加强了女性化的粉红色。
绿色心理学
在色彩心理学中，绿色与自然和金钱高度相关。生长、生育、健康和慷慨是颜色的一些积极意义。绿色也带有一些负面的联想，比如嫉妒。如果你从事健康或健身行业，你可能会选择在网上商店中添加更多的绿色产品。例如，您的主页横幅图像或标志可能包括绿色背景。
约翰迪尔(John Deere)和鲁特(Roots)等品牌使绿色的使用变得流行起来。约翰迪尔的整个品牌都围绕着自然。他们的产品线围绕园林绿化，农业，草坪护理设备等。绿色是他们品牌中根深蒂固的颜色，甚至他们的设备都是和他们的标志一样的绿色。这样，当有人看到这个产品时，他们会立即知道这是约翰迪尔。Roots是一家时装零售商。然而，当浏览他们的横幅图片和营销材料时，你经常会发现他们的模特在自然的户外环境中。绿色标志与他们的自然意象融合得很好，帮助他们吸引户外爱好者作为他们的目标市场。因此，即使你的产品不一定与某个利基市场相关，你也可以使用颜色来帮助你吸引特定的人群。
色彩心理学
在色彩心理学中，蓝色的色彩意义与海洋和天空紧密相连。当你把蓝色融入你的品牌时，稳定、和谐、和平、平静和信任只是你的客户对你的品牌的一些感觉。相反，蓝色也可以带有一些消极的色彩含义，如抑郁，可以带来一种寒冷的感觉。蓝色可以用在你的网站的标志或网站的顶部导航。一些零售商将他们的保证，信任认证或免运费图标添加为蓝色，以加强该颜色的信任方面。
Facebook、Twitter和Skype等科技品牌经常在营销中使用蓝色。但沃尔玛和欧乐B等零售商也使用这种颜色。沃尔玛标志中的蓝色可以帮助品牌定位为值得信赖的品牌，可靠，轻松。毕竟，沃尔玛是一个你可以在一个方便的地方买杂货和购物的地方。Oral B是一个销售牙刷的牙齿健康品牌。像Oral B这样的医疗利基市场，通常在品牌中使用蓝色，以帮助人们将品牌与高质量、可靠和安全的产品联系起来。
紫色心理学
在色彩心理学中，紫色是高贵的颜色。紫色的颜色含义与权力、高贵、奢侈、智慧和灵性有关。但要避免过多使用红色，因为它会让人产生挫败感。一些人认为过度使用它是傲慢的表现。你可以在你的网站设计中添加紫色的提示，比如在你的免费送货栏上，你的标志，并作为图形中的强调色。
紫色是贺曼和雅虎等品牌使用的颜色。浏览这两个网站时，你会注意到紫色是强调色。Hallmark的标志和顶部导航是紫色的，但网站的其余部分使用了各种其他颜色。在雅虎，标志，顶部导航词，雅虎图标，如邮件使用紫色。
白色心理学
在色彩心理学中，白色代表纯真、善良、清洁和谦逊。请记住，这是北美文化中的意思。在世界上的一些地方，白色有相反的含义。你要根据你服务的目标受众记住这一点。白色的颜色也有消极的一面，它象征着不育和寒冷。在电子商务网站上，白色往往是最常用的颜色。你可能会用它作为产品照片的背景色。你的页面很可能是白色背景，黑色字体。这是因为，白色背景上的黑色字体是可读性最好的颜色组合。
白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上，标题、标志和背景中的文字都是白色的。当背景是灰色或黑色时，字体是白色，当背景是白色时，字体是黑色。在阿迪达斯的在线商店中，顶部导航栏是黑色的。使用白色标志有助于形成对比。由于他们的背景是白色的，他们选择使用灰色作为产品照片的背景，为混合增添另一种色调。许多以白色为中心色的品牌往往会搭配黑色或灰色。
黑色心理学
黑色在零售业很受欢迎。在色彩心理学中，黑色的色彩意义象征着神秘、力量、优雅和世故。相比之下，颜色的含义也可以唤起悲伤和愤怒等情绪。许多时尚零售商在他们的标志中使用了黑色。黑色也是一种很受欢迎的文字颜色，因为它是一种容易阅读的颜色。一些品牌选择使用黑白照片作为生活方式的横幅图片或图标，以在他们的网站上创造某种基调或一致性。
黑色是香奈儿和耐克等零售商使用的颜色。香奈儿用黑色作为他们的标志，并在他们的网站上有几个黑白图片来保持一致的外观。一旦你开始浏览他们的网站，就会出现一个厚厚的黑色顶部导航背景。他们在图像和文本上使用黑色字体。值得注意的是，他们的行动号召也是黑色的。尤其是时尚领域的许多零售商，都使用黑色来吸引顾客，与白色背景形成鲜明对比。耐克也在他们的网站上使用了黑色、白色和灰色的配色方案。他们的标志和字体是黑色的整个网站。因此，使网站易于阅读。像香奈儿一样，他们的行动号召也是黑色的，这在视觉上强调了添加到你的“包”(购物车)中的物品。
灰色含义
在色彩心理学中，灰色代表中性和平衡。它的颜色含义可能来自于白色和黑色之间的阴影。然而，灰色确实有一些负面含义，尤其是当涉及到沮丧和损失时。它没有颜色，所以很沉闷。灰色可以用于字体颜色、标题、图形，甚至产品，以吸引大量观众。
苹果就是一个在品牌中使用灰色的例子。毕竟，他们的很多笔记本电脑都是灰色或银色调的，因为这种中性的颜色不会让人反感。在他们的网站上，他们使用灰色作为标题，与白色标志形成对比。然而，在他们的品牌中，你会看到白色、黑色和灰色之间的平衡，这有助于保持一个干净、中性的外观。
棕色心理学
棕色是朴实的颜色。毕竟，这是泥土、木头和石头的颜色。因此，色彩心理学自然而然地强调了棕色的颜色含义与舒适、安全以及接地气有关。在市场营销中，你会发现棕色经常用于天然产品和食品。棕色经常出现在logo、横幅图片中，有时甚至是文字中，因为它与白色背景形成了鲜明的对比。
UPS就是一个在品牌设计中充分利用颜色含义的品牌。在他们的网站上，他们标志中的棕色被强调在导航和下拉菜单中。你可能还会注意到互补色包括黄色和绿色，它们都有自然元素。例如，黄色可能代表太阳，绿色可能代表自然。总之，它有助于UPS品牌定位为一个安全、可靠和接地气的公司，这正是您想要的送货服务。
关于颜色心理学的误解
尽管色彩心理学已经被研究和分析了很多年，但关于色彩对人类心理的确切影响仍有很多争论。
但问题是:为什么人们对颜色的心理学及其意义有这么多误解?
其中一个原因是，当涉及到颜色心理学时，有很多变量。可能不同的人对颜色的感知是不同的。你如何感知某种颜色可能与你的个人偏好、过去的经历、文化差异、性别差异等有很大关系。
结论
现在你已经了解了什么是颜色心理学，以及每种颜色最常见的颜色含义，现在是时候学习颜色了把它们应用到你的业务中．虽然许多壁龛都有常用的颜色，比如医疗保健用的蓝色，但你不必总是遵循规则。考虑选择代表你想要的品牌的颜色，或者你想让你的客户在浏览你的在线商店时感受到的颜色。
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