品牌不仅仅是它们的标志。今天,品牌是关于创造一个个性，一个声音，一个向观众展示期望的角色。品牌的视觉识别应该体现在商业的每一个元素中，包括徽标、调色板、照片和产品包装。
这就是品牌设计的精髓所在。
品牌设计是非常个性化和直接的，以一种有形的方式将企业价值观带入生活。品牌设计提高收入和收入增长，并有可能成就或破坏一家公司的长期盈利能力。
然而，创建一个“有粘性”的视觉标识并不像听起来那么容易。
如果你在美术、出版或营销方面的经验有限，那么构建一个连贯的品牌设计可能就不是你能胜任的了。但是品牌设计比大多数人意识到的要容易得多，特别是随着免费软件、工具和教程的出现。
让我们从头开始探索品牌设计，学习主要术语，评估案例研究，并在任何规模的预算下创建品牌设计。我们还将了解可以提供帮助的关键工具和资源建立你的品牌形象．
定义品牌设计中的主要术语
与流行的观念相反，品牌设计与一个品牌或一个品牌不是一回事品牌指南．相反，它是两个独立元素的结合:品牌和品牌标识。
品牌是一组与特定公司相关的感觉、思想和情绪，就像观众或外部世界所经历的那样。这给公司注入了一种意义或价值感，例如耐克的Just Do It或者戴比尔斯的“一颗钻石恒久远”。高水平的品牌概念必须落实到品牌标识中，才能取得最佳效果。
品牌标识描述了品牌设计的具体细节。标志、字体选择、颜色和品牌指南都通过公司范围内的品牌标识来表达。一些组织选择将其身份资产保留在内部，而另一些组织则让任何足够好奇的人都可以访问它们。无论哪种情况，品牌标识都是建立在品牌提供的基础上的。
品牌设计将品牌价值与品牌识别的视觉元素结合起来。它解释了将品牌个性浓缩成更多有形元素的过程。品牌设计不是使用单色的文字来表达观点，而是使用颜色、字体、图片和标志来反映核心价值观、信念和特征。简而言之，品牌设计是企业的外观和情感感受。
成功的品牌设计的例子
仅仅理解教科书上的品牌设计理念是不够的。在一个品牌的身份可以成就或毁掉一个企业的世界里，扎实掌握典型的最佳实践比以往任何时候都更重要。在进入开发过程之前，让我们来看看一些成功的品牌设计，以及它们是如何在市场中脱颖而出的。
AirBnB
隔夜租赁及度假公司AirBnB拥有酒店行业最具辨识度的标志之一。照片明亮、轻盈、通风，以人为中心，可以跨频道看到。一个以文字和图片为基础的网站可以立即设定期望，反映网站的核心价值人，地方，还有爱．
绞车
将优质葡萄酒与盒装订阅计划结合起来，绞车每月每瓶提供探索性的口味。在其销售渠道中，柔和的色彩和硬线条散发出奢华、独家和极简主义的价值观。甚至连它的标志都是简单的，直接与优雅、精致的目标受众对话。
猫叫狼
一个沉浸式的艺术公司猫叫狼擅长做与众不同的事情。因此，它的品牌设计在视觉上很有趣，非常有活力。快速浏览一下它的网站，就会发现大量的明亮的原色，粗体的字体选择和移动的资产。一个富有创意且易于识别的品牌标识有助于喵狼反映其价值观和理想——无需言语。
还有数百种其他品牌设计可供探索，包括一些你最喜欢的企业。优秀品牌可口可乐和家乐氏利用设计的力量取得了100多年的成功，而像Netflix和Mailchimp这样的年轻企业几乎通过他们的视觉标识巩固了他们在市场上的地位。
在制作你的第一个设计时，一定要从大品牌的书中抽出一页。
在任何预算下建立伟大的品牌设计
最好的品牌设计需要广泛的研究、细心和努力才能成功。通过尽早完成最初的研究和品牌建设，强势开始。
- 创建你的故事品牌．你的品牌代表什么?市场上的其他人如何看待它?一定要把它记录在一个品牌圣经或综合文件夹中。
- 进行市场调研．了解用户在你的视觉识别中寻找什么，以及其他品牌已经在做什么。
- 想出一个获胜的口号．用7个或更少的词，总结出你的品牌比其他人做得更好的地方。
基础工作完成后，就可以进入设计阶段了。
- 工作选择调色板．如果可能的话，尽量使用互补色或对比色。的Paletton工具有助于选择相似的口音和色调，并提供视觉模拟，以适应色盲。
- 考虑你的字体选择。一些品牌选择创建自己的字体，而另一些则从已有的字体池中选择。
- 创建一个logo．这可以是基于文本的(Silk)，基于图像的(Target)，或者两者的结合(Burger King)。
你的品牌设计的第一次迭代不会也不应该是它永远的标识。随着时间的推移，定期监控和更新品牌材料，并在必要时完成品牌重塑过程。
- 检查进化。评估品牌价值、认知或目标受众的任何变化。如有必要，利用这个机会更新任何品牌指南。
- 想想设计。重新考虑品牌的颜色、标志和视觉识别。有什么需要更新的吗?为什么或者为什么不呢?
- 推出您的更改。制定一个重塑品牌的策略，让你的受众更容易接受任何新的设计。在这个阶段监测反馈并相应地调整是至关重要的。
品牌设计在发展的第二阶段可能是乏味的，特别是在创建徽标、选择颜色或采购辅助字体时。虽然你可以依靠内部艺术家或平面设计师来完成工作，但完全有可能DIY自己的定制外观。
创建第一个品牌设计的工具
一个品牌设计并不需要花费数千美元或花费数百个小时来完成。事实上，一个有效的、预算内的设计只需要一些工具和资源。
以下是三种重要的品牌设计工具，包括图形软件、标志创作者和在线学习资源。
品牌设计软件
网上有数百个品牌设计程序，旨在匹配不同的预算和经验水平。
品牌标志生成
设计一个标志可能是具有挑战性的，特别是如果你没有艺术或设计经验。Logo生成器可以帮助你为你的想法提供一个基础，或者一个起点。
- 定制品牌提供人工智能生成的标识，起价为每月9.99美元。
- Shopify的Hatchful为几乎任何行业提供数百种不同的模板。
- 免费Logo设计顾名思义，提供额外服务的可升级选项。
教程和资源
从在线博客、文章和视频中学习是建立品牌设计专业知识的好方法。有几个选项可供选择:
- 如何设计一个Logo视频课程
- 设计一个完整的品牌标识与Adobe
- 品牌标识设计播客
如果你仍然对单独做品牌设计感到不舒服，请记住，有专业的品牌设计专家可以在多种能力上提供帮助。对于有较大营销预算的品牌来说，代理机构、自由职业者和精品店可能是不错的选择。然而，DIY方法有可能和企业开发过程一样好，甚至更好。
在雇佣额外的帮手之前，了解你的需求和限制是有好处的。
开始品牌设计
世界上最知名的品牌设计不是一夜之间创造出来的。当您开始开发资产、选择颜色和比较字体选择时，请务必后退一步并密切关注您的进展。结果可能并不完美，但它无疑是朝着正确方向迈出的一步。
让你的品牌表达随着时间的推移而自然发展，并愿意适应个人元素的变化。寻找改进的方法，寻求诚实的反馈，倾听听众的意见。
你的品牌设计应该得到它的母品牌所应得的尊重。通过简单的工具、专家提示和来自行业专家的建议，让您的企业能够控制其视觉识别。用一点创造力和体力劳动，你就能在未来几年里创造出一个在客户中脱颖而出的身份。
